ไอ.ซี.ซี.ฯดิ้นสู้เครื่องสำอางยอดฝืด เข้มซีอาร์เอ็ม-เพิ่มช่องทางขายเจาะร้านมัลติแบรนด์

ไอ.ซี.ซี.ฯดิ้นสู้เครื่องสำอางยอดฝืด เข้มซีอาร์เอ็ม-เพิ่มช่องทางขายเจาะร้านมัลติแบรนด์

เครื่องสำอางเคาน์เตอร์แบรนด์ไม่แจ่มปมเศรษฐกิจ-กำลังซื้อทำมู้ดจับจ่ายฝ่อไอ.ซี.ซี.ฯเร่งเครื่องขยายจุดขายเพิ่มโฟกัสร้านมัลติแบรนด์พร้อมให้น้ำหนักซีอาร์เอ็ม-โฆษณาใช้ผ่านสื่อหวังเจาะลูกค้าในวงกว้างนางจินตนาเฉลิมชัยกิจผู้อำนวยการฝ่ายเครื่องสำอางและน้ำหอมบริษัทไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนลจำกัด(มหาชน)ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องสำอางบีเอสซีอาร์ตี้โปรเฟสชั่นแนลชีเน่และเพียวแคร์กล่าวกับประชาชาติธุรกิจว่าภาพรวมตลาดเครื่องสำอางที่ขายในห้างสรรพสินค้าหรือเคาน์เตอร์แบรนด์จนถึงไตรมาส2ตัวเลขยังไม่ดีผู้บริโภคยังชะลอการจับจ่ายในห้างและหันไปซื้อสินค้าขายตรงแทนจากยอดขายที่ไม่เป็นไปตามคาดการณ์ทำให้มีแบรนด์เครื่องสำอางจำนวนหนึ่งที่ไม่สามารถแบกรับภาระต้นทุนที่เกิดขึ้นได้จึงต้องตัดสินใจปิดจุดจำหน่ายในห้างลงและหันไปเปิดจุดขายหรือสาขาในช่องทางที่เป็นไฮเปอร์มาร์เก็ตอย่างเทสโก้โลตัสแทนสำหรับแนวทางการดำเนินการทำตลาดเครื่องสำอางของเครือไอ.ซี.ซี.ฯจากนี้ไปบริษัทมีแผนจะเพิ่มจุดจำหน่ายสินค้าในร้านประเภทมัลติแบรนด์มากขึ้นซึ่งก่อนหน้านี้ได้นำสินค้าไปวางจำหน่ายในร้านHis&HerShop40สาขาในรูปแบบบิวตี้ช็อปแบบวันสต็อปเซอร์วิสสิ้นปีนี้คาดว่าจะขยายร้านเพิ่มขึ้นเป็น70สาขาขณะเดียวกันเรายังให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ซีอาร์เอ็มเพื่อรักษาฐานสมาชิกเดิมและขยายลูกค้าออกไปยังกลุ่มใหม่จากที่มีฐานสมาชิกอยู่มากกว่า1ล้านรายแต่ละเดือนมีจำนวนสมาชิกใหม่เพิ่มขึ้นในอัตราที่น่าพอใจขณะเดียวกันก็จะเน้นการใช้สื่อโทรทัศน์เพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้ในวงกว้างนางจินตนากล่าวปัจจุบันตลาดเครื่องสำอางมีมูลค่ารวม33,000ล้านบาทแบ่งเป็นเคาน์เตอร์แบรนด์11,000ล้านบาทซึ่งกลุ่มนี้ถือว่าเป็นกลุ่มที่มีการแข่งขันรุนแรงมีแบรนด์ใหม่ๆเข้ามาทำตลาดอย่างต่อเนื่องซึ่งเป็นปัจจัยที่ช่วยกระตุ้นให้ตลาดมีการเติบโตส่วนแมสและขายตรงมีมูลค่ารวมกว่า22,000ล้านบาทสำหรับผลการดำเนินงานไตรมาส2/2552ของบริษัทไอ.ซี.ซี.ฯที่แจ้งต่อตลาดหลักทรัพย์ฯพบว่ามีรายได้จากการขายลดลง5.9%จาก2,645.67ล้านบาทเมื่อช่วงเดียวกันกับปีที่ผ่านมาเป็น2,489.13ล้านบาททั้งนี้เป็นผลมาจากภาวะเศรษฐกิจในประเทศหดตัวอย่างต่อเนื่องปัญหาการว่างงานมากขึ้นทำให้กำลังซื้อของประชาชนลดลงและประชาชนเพิ่มความระมัดระวังในการใช้จ่ายรวมถึงปัญหาไข้หวัดใหญ่2009ที่ทำให้ผู้บริโภคไม่กล้าเดินทางออกไปท่องเที่ยวใช้จ่ายซื้อสินค้า

Advertisement Replay Ad
5 อาชีพเสริม ใช้ทุนน้อย แต่รายได้ดี

5 อาชีพเสริม ใช้ทุนน้อย แต่รายได้ดี

หนี้เยอะ หนี้หลายก้อน ควรจัดการอย่างไรดี?

หนี้เยอะ หนี้หลายก้อน ควรจัดการอย่างไรดี?

จุฬาฯ ฟันธงปี 2561 ท่องเที่ยว-ส่งออก-การลงทุนของรัฐ ยังโตต่อเนื่อง

จุฬาฯ ฟันธงปี 2561 ท่องเที่ยว-ส่งออก-การลงทุนของรัฐ ยังโตต่อเนื่อง

กระทรวงพาณิชย์ ยืนยันไม่มีการค้าร่วมกับเกาหลีเหนือแล้ว

กระทรวงพาณิชย์ ยืนยันไม่มีการค้าร่วมกับเกาหลีเหนือแล้ว

คลังชงครม.ลดภาษีท่องเที่ยวเมืองรอง

คลังชงครม.ลดภาษีท่องเที่ยวเมืองรอง

แบงก์ชาติ เตือนลงทุน ‘Bitcoin’ ยังไม่มีกฎหมายคุ้มครอง

แบงก์ชาติ เตือนลงทุน ‘Bitcoin’ ยังไม่มีกฎหมายคุ้มครอง

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Disney' ผู้ยิ่งใหญ่ความบันเทิงในศตวรรษที่ 21

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Disney' ผู้ยิ่งใหญ่ความบันเทิงในศตวรรษที่ 21

มาทำภาษีให้เป็นเรื่องง่าย Plan เองได้ แค่ 3 นาที #แพลนดีมีเหลือใช้

มาทำภาษีให้เป็นเรื่องง่าย Plan เองได้ แค่ 3 นาที #แพลนดีมีเหลือใช้

"เฟด" ปรับขึ้นดอกเบี้ย 0.25% ตามคาด

"เฟด" ปรับขึ้นดอกเบี้ย 0.25% ตามคาด

ปิดดีล! Disney บรรลุข้อตกลงทุ่มเงิน 2 ล้านล้านบาท 'เทคโอเวอร์' Fox

ปิดดีล! Disney บรรลุข้อตกลงทุ่มเงิน 2 ล้านล้านบาท 'เทคโอเวอร์' Fox

"Facebook" เผยมาตรการหลีกเลี่ยงการถูกเก็บภาษีย้อนหลัง

"Facebook" เผยมาตรการหลีกเลี่ยงการถูกเก็บภาษีย้อนหลัง

สายการบินอังกฤษ อาจสูญเสียสิทธิการบินในอียู หลัง Brexit

สายการบินอังกฤษ อาจสูญเสียสิทธิการบินในอียู หลัง Brexit

เทนเซ็นต์ส่งบริการใหม่ 'WeChat Official Account' สะพานเชื่อมธุรกิจไทยสู่ชาวจีน

เทนเซ็นต์ส่งบริการใหม่ 'WeChat Official Account' สะพานเชื่อมธุรกิจไทยสู่ชาวจีน

กองสลากแนะผู้ซื้อหวยเซ็นชื่อสลักกันถูกโกง

กองสลากแนะผู้ซื้อหวยเซ็นชื่อสลักกันถูกโกง

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดปีใหม่ 2561 คนกรุงใช้จ่าย 29,600 ล้านบาท

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดปีใหม่ 2561 คนกรุงใช้จ่าย 29,600 ล้านบาท

มติคณะรัฐมนตรี ประกาศเว้นค่ามอเตอร์เวย์ปีใหม่ 28 ธ.ค.60 - 4 ม.ค.61

มติคณะรัฐมนตรี ประกาศเว้นค่ามอเตอร์เวย์ปีใหม่ 28 ธ.ค.60 - 4 ม.ค.61

ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

ห้างค้าปลีกทั่วไทยลดราคาสินค้ารับปีใหม่ตามนโยบายรัฐ 14 ธ.ค.นี้

ห้างค้าปลีกทั่วไทยลดราคาสินค้ารับปีใหม่ตามนโยบายรัฐ 14 ธ.ค.นี้

นักลงทุนกังวลฟองสบู่หลังเปิดซื้อขาย 'Bitcoin Futures'

นักลงทุนกังวลฟองสบู่หลังเปิดซื้อขาย 'Bitcoin Futures'

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์