บูมตลาดไมซ์ แนวรุกใหม่''ออสซี่''

บูมตลาดไมซ์ แนวรุกใหม่''ออสซี่''

เป็นเวลาหลายสิบปีมาแล้วที่ เมลเบิร์น เมืองหลวงของรัฐวิกตอเรีย ซึ่งตั้งอยู่บนริมฝั่งแม่น้ำยาร์ร่า เป็นที่รู้จักในฐานะของเมืองแห่งการช็อปปิ้ง โดยเฉพาะความเป็นผู้นำทางด้านแฟชั่นของประเทศออสเตรเลีย ขณะที่ โกลด์โคสต์ ซึ่งอยู่ห่างจากเมืองบริสเบนไปทางใต้ประมาณ 1 ชั่วโมง เป็นชายหาดยาวสุดลูกหูลูกตากว่า 70 กิโลเมตรนั้น ได้รับยกย่องให้เป็นหาดทรายที่สวยและมีคลื่นเหมาะที่สุดสำหรับการเล่นกระดานโต้คลื่น!

++ตั้งหน่วยงานเฉพาะรุกไมซ์

แต่...ยังมีด้านอื่นๆอีกที่รัฐบาลออสเตรเลีย พยายามผลักดันให้เกิดขึ้นด้วย นั่นก็คือ การเป็นจุดหมายปลายทางของธุรกิจการจัดประชุม การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล การแสดงสินค้าและนิทรรศการนานาชาติ หรือ ตลาดไมซ์ (MICE : Meeting Incentive Convention and Exhibition) ที่มีศักยภาพแห่งหนึ่งของโลก

โดยรัฐบาลออสเตรเลีย ได้จัดตั้งให้มีหน่วยงานที่รับผิดชอบโดยตรง คือ Melbourne Convention +Visitors Bureau หรือ (MCVB) และ Gold Coast Tourism Corporation หรือ (GCTC) ภายใต้การดูแลของการท่องเที่ยวออสเตรเลีย (TA :Tourism Australia:) ที่ดูแลภาคการท่องเที่ยวของประเทศ โดย MCVB มีออฟฟิศอยู่ใน 4 ประเทศ คือ นิวยอร์ก ลอนดอน สิงคโปร์และฮ่องกง ขณะที่ GCTC มีออฟฟิศอยู่ที่นิวซีแลนด์ สิงคโปร์ สหราชอาณาจักร และจีน

เมื่อไม่นานมานี้ฐานเศรษฐกิจได้รับเชิญจาก การท่องเที่ยวออสเตรเลีย ให้ร่วมเดินทางไปกับตัวแทนบริษัทเอเยนซีต่างๆในกลุ่มประเทศเอเชียตะวันตก อาทิ เวียดนาม อินโดนีเซีย สิงคโปร์ และมาเลเซีย รวมหลายสิบชีวิตให้ไปเยี่ยมเยือนเพื่อพิสูจน์ความพร้อมและชมสถานที่ต่างๆเป็นเวลารวม 1 สัปดาห์เต็ม

ต้องยอมรับว่า ตลาดไมซ์ เป็นตลาดสำคัญที่ธุรกิจด้านการท่องเที่ยวนานาประเทศให้ความสำคัญ รวมถึงประเทศไทยเองก็เล็งเห็นศักยภาพของตลาด และพยายามส่งเสริมผลักดันตลอดช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเศรษฐกิจโลกชะลอตัว ส่งผลให้การแข่งขันปีนี้ยิ่งทวีความดุเดือดมากยิ่งขึ้น

++พัฒนาโครงสร้างพื้นฐานรองรับ

ทั้งนี้ จากตัวเลขของนักท่องเที่ยวที่เดินทางเข้ารัฐวิกตอเรีย ของ MCVB ระหว่างปี 2007-2008 มีมากกว่า 70,000 คน มีการจับจ่ายใช้สอยเงินเข้าสู่ระบบมากกว่า 261 ล้านดอลลาร์

ส่วนปัจจัยสำคัญที่ทำให้ตลาดไมซ์ในประเทศออสเตรเลียเติบโตขึ้นนั้น ส่วนสำคัญคงมาจากโครงสร้างพื้นฐานของประเทศที่ภาครัฐให้การสนับสนุนและส่งเสริมอย่างเต็มที่ อาทิ สนับสนุนเงินลงทุนสร้างและพัฒนาระบบสาธารณูปโภค ไม่ว่าจะการก่อสร้างอาคารต่างๆ ถนนหนทาง และรถใต้ดิน เพื่อรองรับการเติบโตของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว

ดังเช่นการก่อสร้างสนามบินบริสเบน ที่ใช้เวลาเดินทางจากเมืองโกลด์โคสต์ไม่ถึง 30 นาที รวมถึงการก่อสร้างโครงการใหม่ของภาคเอกชน เช่น โรงแรม Hilton Southwharf ที่เปิดให้บริการไปเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา เฉพาะโครงการนี้ใช้งบสูงถึง 1.4 พันล้านดอลลาร์เลยทีเดียว ไม่นับรวมกับโครงการอื่นๆอีก อาทิ โรงแรม Inter Continental Melbourne Rialto โรงแรมใหม่ระดับ 5 ดาว จำนวน 250 ห้อง เปิดให้บริการเมื่อปลายปีที่ผ่านมา

ทั้งยังมีศูนย์การประชุมและการแสดงนิทรรศการเมลเบิร์น ที่จะเปิดให้บริการเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมาแล้ว และโครงการสร้างโรงแรมใหม่ระดับ 3 ดาว จำนวน 658 ห้อง ซึ่งจะแล้วเสร็จภายในเดือนพฤษภาคมปี 2553 เป็นต้น

ต่อเรื่องนี้นางซานดร้า ชิฟเชส ซีอีโอ MCVB กล่าวว่า ปัจจุบันการแข่งขันในตลาดไมซ์รุนแรงขึ้น เพราะมันไม่ใช่แค่การแข่งขันกันเฉพาะในประเทศ หรือระดับภูมิภาคเท่านั้น แต่วันนี้เป็นการลงสนามแข่งขันกันในระดับโลกไปแล้ว ซึ่งที่ผ่านมารัฐบาลเล็งเห็นศักยภาพของเซ็กเตอร์นี้ที่เติบโตขึ้น จึงได้พยายามผลักดันให้ประเทศมีจุดขายใหม่ๆ และเมลเบิร์นและโกลด์โคสต์ กำลังอยู่ตรงจุดนั้น

โดยนำเสนอให้เป็นเมืองที่มีความทันสมัย พรั่งพร้อมด้านเทคโนโลยีไอที ที่ผสมผสานความเป็นเมืองแห่งวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวทั้งสมัยใหม่และเชิงอนุรักษ์ธรรมชาติเข้าไว้ด้วยกัน เพื่อที่จะสร้างความเร้าใจ แปลกใหม่ให้กับทั้งบริษัทตัวแทนขายท่องเที่ยวและบริษัทธุรกิจคอร์ปอ

เรตที่จะสามารถนำไปต่อยอดได้

ที่ผ่านมาภาครัฐและเอกชนของออสเตรเลีย ต่างผนึกกำลังกันสร้างสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆให้เป็นจุดหมายปลายทางตลาดไมซ์ มีทีมงานที่เป็นมืออาชีพที่สามารถรองรับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายในการที่จะสร้างประสบการณ์ความรู้ด้วยกิจกรรมต่างๆ เพื่อทำให้นักเดินทางกลุ่มใหญ่มีประสบการณ์ การเรียนรู้ ซึ่งสามารถนำไปต่อยอดและใช้ในการทำงานต่อไปได้ เราตั้งเป้าที่จะส่งเสริมให้ประเทศเป็นจุดหมายปลายทางไมซ์ที่ดีที่สุดแห่งหนึ่งของโลกให้ได้ นางชิฟเชส กล่าวและว่า

ทั้งนี้เพื่อเป็นการโปรโมตศักยภาพดังกล่าว เมื่อปลายปีที่ผ่านมา MCVB ได้ริเริ่มโครงการจัดงานอีเวนต์ภายใต้คอนเซ็ปต์ green Business Events destination ที่สะท้อนหลักการทำงานของ MCVB เพื่อตระหนักถึงการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม โดยแนวคิดดังกล่าวได้รับรางวัล MEA (Meetings & Events Australia) ของประเทศ ขณะเดียวกันได้สร้างช่องทางการสื่อสารให้กับกลุ่มเป้าหมายผ่านทางเว็บไซต์ www.visitmelbourne.com เพื่อโปรโมตศักยภาพและความพร้อมในตลาดไมซ์ให้เป็นที่รู้จักอีกช่องทางหนึ่งด้วย

ด้านนายมาร์ติน วินเทอร์ ซีอีโอ Gold Coast Tourism Corporation กล่าวว่า โกลด์โคสต์ มีศักยภาพและความพร้อมสำหรับตลาดไมซ์อย่างมาก โดยล่าสุดได้รับการยกย่องให้เป็น 1 ใน 3 เมืองจุดหมายปลายทางที่มีรีสอร์ตที่ดีที่สุดสำหรับตลาดไมซ์

อย่างไรก็ตาม เมื่อลองหันกลับมามองเปรียบเทียบความพร้อมและศักยภาพของไทยกับออสเตรเลียแล้ว คงต้องยอมรับประการหนึ่งว่า ออสเตรเลียมีความได้เปรียบในด้านเม็ดเงินลงทุนจำนวนมากจากรัฐบาลที่จัดสรรมาอย่างไม่อั้นเพื่อสนับสนุนธุรกิจนี้อย่างจริงจัง ทั้งยังมีการเดินสายโรดโชว์และทำการประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่อง

++ ชี้ไทยไม่ด้อยกว่าออสซี่

ขณะที่บ้านเราจากการสอบถามมุมมอง นายเดวิด ลี ซี.เอ็ม กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไอทีพี คอร์ปอเรต อินเทนซีฟ ทราเวล แพลนเนอร์ฯ หนึ่งในบริษัทตัวแทนจากประเทศมาเลเซีย ที่ร่วมทริปในครั้งนี้ กล่าวให้มุมมองที่น่าสนใจว่า ในความคิดเห็นของเขาแล้วประเทศไทยยังเป็นจุดหมายปลายทางของตลาดไมซ์ที่เขายังให้ความสนใจอยู่ เนื่องจากพฤติกรรมการใช้ชีวิตของคนมาเลเซียคล้ายคลึงกับคนไทย

ไม่ว่าจะเป็นแหล่งท่องเที่ยวสำคัญๆที่กระจายอยู่ทั่วเมือง อาทิ วัดวาอารามต่างๆ ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักอย่าง วัดพระแก้ว และวัดอรุณฯ ทั้งยังมีแหล่งช็อปปิ้งชั้นนำ มีโรงแรมระดับ 5 ดาวที่มีชื่อเสียง มีสิ่งอำนวยความสะดวกที่สามารถตอบโจทย์ให้กับตลาดไมซ์ได้ ที่สำคัญค่าใช้จ่ายต่างๆในการดำเนินการจัดงาน ถูกกว่าการจัดในประเทศออสเตรเลียมาก แต่ช่วงที่ผ่านมาจากเหตุการณ์ความขัดแย้งทางการเมืองของไทย เป็นผลให้เกิดความไม่มั่นใจในเสถียรภาพและความปลอดภัย

จึงกล่าวได้ว่า ในสายตาของบริษัทต่างชาติซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมาย มิได้มองว่าประเทศไทยด้อยหรือมีศักยภาพน้อยกว่าออสเตรเลีย เพียงแต่ที่ผ่านมาเราได้ทำลายโอกาส(ทอง)ที่มีอยู่ ด้วยมือของเราเอง และคงไม่สายที่เราจะหันกลับมาทำตลาดไมซ์อย่างจริงๆจังๆกันเสียที ไม่ใช่ต่างคนต่างทำอย่างที่ผ่านมา

Advertisement Replay Ad
อุตสาหกรรมอาหารมาแรง ครองแชมป์ขออนุญาตตั้งโรงงาน

อุตสาหกรรมอาหารมาแรง ครองแชมป์ขออนุญาตตั้งโรงงาน

'แบงก์ชาติ' ชี้แจง '7-Eleven' เป็นแค่ตัวแทนแบงก์กสิกร ไม่ใช่ธนาคารพาณิชย์

'แบงก์ชาติ' ชี้แจง '7-Eleven' เป็นแค่ตัวแทนแบงก์กสิกร ไม่ใช่ธนาคารพาณิชย์

มีทรัพย์สินใกล้รถไฟฟ้า สนามบิน ทางด่วน เตรียมเสียภาษีลาภลอย

มีทรัพย์สินใกล้รถไฟฟ้า สนามบิน ทางด่วน เตรียมเสียภาษีลาภลอย

ไขปัญหาการยื่นแบบแสดงรายการภาษีเงินได้บุคคลธรรมดา ปีภาษี 2560

ไขปัญหาการยื่นแบบแสดงรายการภาษีเงินได้บุคคลธรรมดา ปีภาษี 2560

'ไทยพาณิชย์' คาดหุ่นยนต์จะทำแรงงานไทยตกงาน 650,000 คน

'ไทยพาณิชย์' คาดหุ่นยนต์จะทำแรงงานไทยตกงาน 650,000 คน

'UBER' เตรียมขายกิจการในอาเซียนให้ 'Grab'

'UBER' เตรียมขายกิจการในอาเซียนให้ 'Grab'

'สตาร์บัคส์' จับมือ 'วีซ่า' เปิดตัวบัตรเครดิตของตัวเอง

'สตาร์บัคส์' จับมือ 'วีซ่า' เปิดตัวบัตรเครดิตของตัวเอง

'นครปฐมโมเดล' ปักธงจังหวัดไร้เงินสด นำร่องแห่งแรกของประเทศ

'นครปฐมโมเดล' ปักธงจังหวัดไร้เงินสด นำร่องแห่งแรกของประเทศ

[TME 2018] รวมโปรโมชันบัตรเครดิตในงาน Thailand Mobile Expo 2018

[TME 2018] รวมโปรโมชันบัตรเครดิตในงาน Thailand Mobile Expo 2018

'หอการค้าไทย' เผยผลสำรวจคอร์รัปชันยังรุนแรง จ่ายใต้โต๊ะสูงสุดในรอบ 3 ปี

'หอการค้าไทย' เผยผลสำรวจคอร์รัปชันยังรุนแรง จ่ายใต้โต๊ะสูงสุดในรอบ 3 ปี

ไทยครองแชมป์ประเทศที่มีความทุกข์ด้านเศรษฐกิจน้อยที่สุดในโลก

ไทยครองแชมป์ประเทศที่มีความทุกข์ด้านเศรษฐกิจน้อยที่สุดในโลก

'ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต' ร้านสะดวกซื้อของคนไทยก้าวไกลระดับหมื่นล้าน

'ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต' ร้านสะดวกซื้อของคนไทยก้าวไกลระดับหมื่นล้าน

เปิดสมรภูมิ ศึกชิงบัลลังก์เจ้าแม่เครื่องสำอางไทย

เปิดสมรภูมิ ศึกชิงบัลลังก์เจ้าแม่เครื่องสำอางไทย

แห่จอง “เจฟินคอยน์” เงินดิจิทัลไทยตัวแรก สวนทางคำเตือนแบงก์ชาติ

แห่จอง “เจฟินคอยน์” เงินดิจิทัลไทยตัวแรก สวนทางคำเตือนแบงก์ชาติ

เช็คด่วน! โรงพยาบาลเอกชนรับประกันสังคม 2561 ที่ไหนว่าง–ที่ไหนเต็ม

เช็คด่วน! โรงพยาบาลเอกชนรับประกันสังคม 2561 ที่ไหนว่าง–ที่ไหนเต็ม

'กยศ.' ลงดาบพวกเบี้ยวหนี้ ให้นายจ้างหักเงินเดือน เริ่ม มิ.ย.นี้

'กยศ.' ลงดาบพวกเบี้ยวหนี้ ให้นายจ้างหักเงินเดือน เริ่ม มิ.ย.นี้

บิ๊กตู่เฮอีก! อันดับงบประมาณไทยโปร่งใสมากขึ้น

บิ๊กตู่เฮอีก! อันดับงบประมาณไทยโปร่งใสมากขึ้น

'ฮาร์ทบีท' ลูกอมวาเลนไทน์พันล้าน

'ฮาร์ทบีท' ลูกอมวาเลนไทน์พันล้าน

แบงก์ชาติเตรียมอนุญาตร้านสะดวกซื้อให้บริการด้านการเงิน

แบงก์ชาติเตรียมอนุญาตร้านสะดวกซื้อให้บริการด้านการเงิน

‘กุหลาบ’ แพง สงขลาขายดอกไม้ช่อละ 500-3,000 บาท

‘กุหลาบ’ แพง สงขลาขายดอกไม้ช่อละ 500-3,000 บาท

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์