โอ.พี.เนเชอรัลกางกลยุทธ์ 3 แผน เท500ล.บุกตลาด/หนุนสิทธิประโยชน์สมาชิก

โอ.พี.เนเชอรัลกางกลยุทธ์ 3 แผน เท500ล.บุกตลาด/หนุนสิทธิประโยชน์สมาชิก

โอเรียนทอล พริ้นเซส งัด 3 ยุทธศาสตร์ ทั้งเพิ่มสิทธิประโยชน์สมาชิก ออกสินค้าใหม่ และขยายสาขาเพิ่ม 13 แห่ง ปลุกกำลังซื้อผู้บริโภค พร้อมทุ่มงบ 500 ล้านบาท รุกกิจกรรมครบเครื่อง วาดเป้ายอดขายโตเพียง 9%

นางสาวพาสนา อินทราทิพย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โอ.พี.เนเชอรัล โปรดักส์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ภายใต้

แบรนด์โอเรียนทอล พริ้นเซส เปิดเผยว่า จากการคาดการณ์ว่ากำลังซื้อของผู้บริโภคในปีนี้จะลดลงจากปีก่อน โดยเห็นได้จากยอดขายในช่วงเดือนธันวาคมที่เทียบกับเดือนพฤศจิกายน 2551 พบว่ามียอดขายเติบโตเพียง 13% ขณะที่ช่วงเดียวกันของปี 2550 มียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 20% ดังนั้นแผนการรุกตลาดในปี 2552 ของโอเรียนทอล พริ้นเซส จะเน้นยุทธศาสตร์ 3 ด้านในการกระตุ้นยอดขาย ประกอบด้วย 1. การให้สิทธิประโยชน์กับสมาชิกเพิ่มขึ้น หลังจากปี 2551 จากการที่บริษัทเพิ่มสิทธิประโยชน์กับสมาชิก ปรากฏว่าสามารถเพิ่มยอดสมาชิกได้สูงถึง 44% หรือคิดเป็นสมาชิกในปัจจุบัน 5.2 แสนคน และปีนี้คาดว่าจะเพิ่มยอดสมาชิกได้อีก 2 แสนคน รวมทั้งรายได้หลักในปีก่อนมาจากสมาชิกสูงถึง 85% จากยอดขายทั้งหมด

2. กลุ่มผลิตภัณฑ์ โดยปีนี้บริษัทจะมุ่งเน้นสินค้าในกลุ่มดูแลผิวหน้าหรือสกินแคร์ และกลุ่มผลิตภัณฑ์สีสันในรุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่น ที่ปีก่อนเป็นสินค้าหลักในการผลักดันยอดขายให้เติบโตสูงขึ้น ล่าสุดบริษัทได้ทุ่มงบ 35 ล้านบาท สำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์กลุ่มสกินแคร์ Natural Cosmeceutical ที่เป็นนวัตกรรมดูแลผิวแบบครบวงจร รวมทั้งในช่วงกลางปีจะมีการออกสินค้าใหม่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์สีสันออกปลุกตลาดอีกครั้ง 3.การขยายสาขา ที่ตั้งเป้าขยายสาขาเพิ่มขึ้น 13 แห่ง เน้นตลาดต่างจังหวัดเป็นหลัก ใช้เงินลงทุนประมาณ 2-2.5 ล้านบาทต่อแห่ง โดยเหตุผลที่รุกเปิดสาขาในตลาดต่างจังหวัดนั้น เนื่องจากยังเป็นตลาดที่มีกำลังซื้อสูง และปีที่ผ่านมาได้เปิดสาขาเพิ่มไป 41 แห่ง ส่งผลให้ปัจจุบันบริษัทมีสาขารวมทั้งหมด 271 แห่ง แบ่งเป็นกรุงเทพฯ 106 แห่ง ต่างจังหวัด 165 แห่ง ซึ่งตั้งเป้าหมายการใช้งบการรุกตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 500 ล้านบาท จากปีก่อนที่ใช้งบประมาณเพียง 300 ล้านบาท

การที่บริษัทใช้งบประมาณรุกตลาดสูงขึ้นถึง 500 ล้านบาท เนื่องจากมองว่าในปีนี้กำลังซื้อของผู้บริโภคจะยังลดลง ดังนั้นจึงจำเป็นต้องเพิ่มผลประโยชน์ให้กับสมาชิก ซึ่งบริษัทจะมีการจัดโปรโมชันและแคมเปญส่งเสริมการขายให้กับผู้บริโภคทุกเดือน นอกเหนือจากการใช้งบสำหรับการโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ โดยตั้งเป้าหมายที่จะให้สมาชิกมีการซื้อสินค้ามากขึ้น คิดเป็น 87% ของยอดขายรวมในปีนี้ นางสาวพาสนากล่าว

ทั้งนี้จากแผนการรุกตลาด บริษัทตั้งเป้าการเติบโตเพิ่มขึ้น 9% ซึ่งถือเป็นการตั้งเป้าที่ต่ำที่สุดในรอบ 18 ปีที่ผ่านมา หรือคิดเป็นรายได้ประมาณ 2,700 ล้านบาท ขณะที่ปีที่ผ่านมามีรายได้รวม 2,487 ล้านบาท มากกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้เพียง 4,100 ล้านบาท หรือเติบโตขึ้น 34% แบ่งเป็นรายได้จากกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า 35% กลุ่มสีสัน 35% กลุ่มผลิตภัณฑ์บอดี้และดูแลเส้นผม 25% กลุ่มไลฟ์สไตล์ 5% โดยรายได้ของปี 2551 ที่เติบโตสูงกว่าเป้าหมายที่วางไว้นั้นเป็นผลมาจากการที่บริษัทรุกตลาดอย่างต่อเนื่องทั้งเรื่องการเปิดรับสมาชิก การออกสินค้ากลุ่มผลิตภัณฑ์สีสันในรุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่น มอนซูนออกสู่ตลาด ที่ส่งผลให้กลุ่มผลิตภัณฑ์สีสันมีการเติบโตมากขึ้นถึง 45% ขณะที่กลุ่มดูแลผิวหรือสกินแคร์เติบโตขึ้น 29% ปัจจุบันโอเรียนทอล พริ้นเซสมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ในกลุ่มเครื่องสำอางสเปเชียลลิตีสโตร์ 75% จากมูลค่าตลาดรวม 3,500 ล้านบาท ซึ่งปีที่ผ่านมาตลาดกลุ่มนี้มีการเติบโตรวม 15-20%

Advertisement Replay Ad
หนี้เยอะ หนี้หลายก้อน ควรจัดการอย่างไรดี?

หนี้เยอะ หนี้หลายก้อน ควรจัดการอย่างไรดี?

จุฬาฯ ฟันธงปี 2561 ท่องเที่ยว-ส่งออก-การลงทุนของรัฐ ยังโตต่อเนื่อง

จุฬาฯ ฟันธงปี 2561 ท่องเที่ยว-ส่งออก-การลงทุนของรัฐ ยังโตต่อเนื่อง

กระทรวงพาณิชย์ ยืนยันไม่มีการค้าร่วมกับเกาหลีเหนือแล้ว

กระทรวงพาณิชย์ ยืนยันไม่มีการค้าร่วมกับเกาหลีเหนือแล้ว

คลังชงครม.ลดภาษีท่องเที่ยวเมืองรอง

คลังชงครม.ลดภาษีท่องเที่ยวเมืองรอง

แบงก์ชาติ เตือนลงทุน ‘Bitcoin’ ยังไม่มีกฎหมายคุ้มครอง

แบงก์ชาติ เตือนลงทุน ‘Bitcoin’ ยังไม่มีกฎหมายคุ้มครอง

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Disney' ผู้ยิ่งใหญ่ความบันเทิงในศตวรรษที่ 21

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Disney' ผู้ยิ่งใหญ่ความบันเทิงในศตวรรษที่ 21

มาทำภาษีให้เป็นเรื่องง่าย Plan เองได้ แค่ 3 นาที #แพลนดีมีเหลือใช้

มาทำภาษีให้เป็นเรื่องง่าย Plan เองได้ แค่ 3 นาที #แพลนดีมีเหลือใช้

"เฟด" ปรับขึ้นดอกเบี้ย 0.25% ตามคาด

"เฟด" ปรับขึ้นดอกเบี้ย 0.25% ตามคาด

ปิดดีล! Disney บรรลุข้อตกลงทุ่มเงิน 2 ล้านล้านบาท 'เทคโอเวอร์' Fox

ปิดดีล! Disney บรรลุข้อตกลงทุ่มเงิน 2 ล้านล้านบาท 'เทคโอเวอร์' Fox

"Facebook" เผยมาตรการหลีกเลี่ยงการถูกเก็บภาษีย้อนหลัง

"Facebook" เผยมาตรการหลีกเลี่ยงการถูกเก็บภาษีย้อนหลัง

สายการบินอังกฤษ อาจสูญเสียสิทธิการบินในอียู หลัง Brexit

สายการบินอังกฤษ อาจสูญเสียสิทธิการบินในอียู หลัง Brexit

เทนเซ็นต์ส่งบริการใหม่ 'WeChat Official Account' สะพานเชื่อมธุรกิจไทยสู่ชาวจีน

เทนเซ็นต์ส่งบริการใหม่ 'WeChat Official Account' สะพานเชื่อมธุรกิจไทยสู่ชาวจีน

กองสลากแนะผู้ซื้อหวยเซ็นชื่อสลักกันถูกโกง

กองสลากแนะผู้ซื้อหวยเซ็นชื่อสลักกันถูกโกง

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดปีใหม่ 2561 คนกรุงใช้จ่าย 29,600 ล้านบาท

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดปีใหม่ 2561 คนกรุงใช้จ่าย 29,600 ล้านบาท

มติคณะรัฐมนตรี ประกาศเว้นค่ามอเตอร์เวย์ปีใหม่ 28 ธ.ค.60 - 4 ม.ค.61

มติคณะรัฐมนตรี ประกาศเว้นค่ามอเตอร์เวย์ปีใหม่ 28 ธ.ค.60 - 4 ม.ค.61

ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

ห้างค้าปลีกทั่วไทยลดราคาสินค้ารับปีใหม่ตามนโยบายรัฐ 14 ธ.ค.นี้

ห้างค้าปลีกทั่วไทยลดราคาสินค้ารับปีใหม่ตามนโยบายรัฐ 14 ธ.ค.นี้

นักลงทุนกังวลฟองสบู่หลังเปิดซื้อขาย 'Bitcoin Futures'

นักลงทุนกังวลฟองสบู่หลังเปิดซื้อขาย 'Bitcoin Futures'

เศรษฐกิจสหรัฐฯ การจ้างงานเพิ่มขึ้น แต่พบปัญหาขาดแรงงานมีทักษะ

เศรษฐกิจสหรัฐฯ การจ้างงานเพิ่มขึ้น แต่พบปัญหาขาดแรงงานมีทักษะ

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์