''ดีเซเว่น'' ทำตลาดเชิงรุกจับคนเมือง หลังลูกค้ากลุ่มแรงงานลดลง 20-30%

''ดีเซเว่น'' ทำตลาดเชิงรุกจับคนเมือง หลังลูกค้ากลุ่มแรงงานลดลง 20-30%

กาแฟดีเซเว่น วางเป้าโกย 500 ล้าน เล็งออกรสชาติใหม่ 1-3 รสชาติ จับกลุ่มลูกค้าคนเมือง พร้อมอัดกิจกรรมการตลาด เพิ่มเอเยนต์ หวังกระตุ้นยอดและทดแทนกลุ่มลูกค้าคนโรงงานหดหาย มั่นใจอีก 3 ปี ยอดทะลุ 1,500 ล้าน

นายพิชญ ส่งศักดิ์กุล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยแอทลาส โกลบอล ฟูด จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายกาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม ดีเซเว่น เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทใช้งบประมาณทำตลาดประมาณ 100 ล้านบาท ซึ่งใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา ซึ่งปีนี้จะเน้นการทำตลาดในเชิงรุก ในรูปแบบบีโลว์เดอะไลน์มากกว่าอะโบฟเดอะไลน์ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้โดยตรงมากขึ้น ซึ่งปีนี้จะมุ่ง

เน้นการขยายฐานลูกค้ากลุ่มคนเมืองเพิ่มขึ้น ทดแทนกลุ่มผู้ทำงานในโรงงานอุตสาหกรรมที่เกิดภาวะตกงานในช่วงปีที่ผ่านมา

ไตรมาสสุดท้ายปีที่แล้ว มีคนตกงานจำนวนมากกว่า 1 ล้านคน ในกลุ่มโรงงานต่างๆ ซึ่งทำให้ตลาดของกาแฟพร้อมดื่มที่ฐานลูกค้าส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนใช้แรงงานลดลง 20-30% จากการคาดการณ์ว่าตลาดน่าจะมีมูลค่าถึง 10,000 ล้านบาท เหลือเพียง 8,500-9,000 ล้านบาท ซึ่งปีนี้ก็คงไม่เติบโตเท่าไรนัก บริษัทเองซึ่งก็มีฐานลูกค้าเป็นคนที่ทำงานในโรงงานอุตสาหกรรมภายหลังจากการเปิดตัวป๋อ-ณัฐวุฒิ เป็นพรีเซนเตอร์ ก็ได้รับผลกระทบที่ลูกค้าส่วนนี้หายไปด้วยเหมือนกัน นายพิชญ กล่าวและว่า

ปีนี้บริษัทยังเตรียมเพิ่มตัวแทนจำหน่ายในต่างจังหวัดเพิ่มขึ้นเป็น 40 ราย ในส่วนภาคอีสานและภาคกลาง จากปัจจุบันที่มีอยู่ประมาณ 20-30 ราย เพื่อจะได้กระจายสินค้าได้เพิ่มมากขึ้น รวมถึงการทำตลาดด้วยกิจกรรมส่งเสริมการขาย การจัดโปรโมชันต่างๆ ทั้งการแลกของที่ระลึก การจัดทดลองชิมให้กับผู้บริโภคต่างๆ ด้วย

นายพิชญ กล่าวอีกว่า บริษัทยังมีแผนที่จะเพิ่มสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาดอย่างน้อยอีก 1-3 รสชาติ โดยจับกลุ่มลูกค้าคนทำงานในเมือง คาดว่าจะเปิดตัวได้ในช่วงกลางปีนี้ ส่วนแผนการออกสินค้ากลุ่มเครื่องดื่มชูกำลังนั้น บริษัทเลื่อนแผนออกไปอย่างไม่มีกำหนด เนื่องจากยังไม่พร้อมด้านการผลิตและสภาพเศรษฐกิจที่ไม่เอื้ออำนวยมากนัก

สำหรับในส่วนเป้าหมายรายได้ของบริษัท ปีนี้คาดว่าจะมีรายได้ 500 ล้านบาท หรือส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 5% เติบโต 30% จากปีที่ผ่านมามีรายได้ 300 ล้านบาท ส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 3% โดยแผนในระยะยาวภายในปี 2555 บริษัทคาดว่าจะทำรายได้ทะลุ 1,500 ล้านบาท แม้จะครองส่วนแบ่งอันดับ 3 ของตลาดกาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม ปัจจุบันกาแฟกระป๋องพร้อมดื่มที่ครองอันดับ 1 ได้แก่แบรนด์เบอร์ดี้ 60-65% และอันดับ 2 แบรนด์เนสกาแฟครองส่วนแบ่ง 20-25%

Advertisement Replay Ad
อุตสาหกรรมอาหารมาแรง ครองแชมป์ขออนุญาตตั้งโรงงาน

อุตสาหกรรมอาหารมาแรง ครองแชมป์ขออนุญาตตั้งโรงงาน

'แบงก์ชาติ' ชี้แจง '7-Eleven' เป็นแค่ตัวแทนแบงก์กสิกร ไม่ใช่ธนาคารพาณิชย์

'แบงก์ชาติ' ชี้แจง '7-Eleven' เป็นแค่ตัวแทนแบงก์กสิกร ไม่ใช่ธนาคารพาณิชย์

มีทรัพย์สินใกล้รถไฟฟ้า สนามบิน ทางด่วน เตรียมเสียภาษีลาภลอย

มีทรัพย์สินใกล้รถไฟฟ้า สนามบิน ทางด่วน เตรียมเสียภาษีลาภลอย

ไขปัญหาการยื่นแบบแสดงรายการภาษีเงินได้บุคคลธรรมดา ปีภาษี 2560

ไขปัญหาการยื่นแบบแสดงรายการภาษีเงินได้บุคคลธรรมดา ปีภาษี 2560

'ไทยพาณิชย์' คาดหุ่นยนต์จะทำแรงงานไทยตกงาน 650,000 คน

'ไทยพาณิชย์' คาดหุ่นยนต์จะทำแรงงานไทยตกงาน 650,000 คน

'UBER' เตรียมขายกิจการในอาเซียนให้ 'Grab'

'UBER' เตรียมขายกิจการในอาเซียนให้ 'Grab'

'สตาร์บัคส์' จับมือ 'วีซ่า' เปิดตัวบัตรเครดิตของตัวเอง

'สตาร์บัคส์' จับมือ 'วีซ่า' เปิดตัวบัตรเครดิตของตัวเอง

'นครปฐมโมเดล' ปักธงจังหวัดไร้เงินสด นำร่องแห่งแรกของประเทศ

'นครปฐมโมเดล' ปักธงจังหวัดไร้เงินสด นำร่องแห่งแรกของประเทศ

[TME 2018] รวมโปรโมชันบัตรเครดิตในงาน Thailand Mobile Expo 2018

[TME 2018] รวมโปรโมชันบัตรเครดิตในงาน Thailand Mobile Expo 2018

'หอการค้าไทย' เผยผลสำรวจคอร์รัปชันยังรุนแรง จ่ายใต้โต๊ะสูงสุดในรอบ 3 ปี

'หอการค้าไทย' เผยผลสำรวจคอร์รัปชันยังรุนแรง จ่ายใต้โต๊ะสูงสุดในรอบ 3 ปี

ไทยครองแชมป์ประเทศที่มีความทุกข์ด้านเศรษฐกิจน้อยที่สุดในโลก

ไทยครองแชมป์ประเทศที่มีความทุกข์ด้านเศรษฐกิจน้อยที่สุดในโลก

'ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต' ร้านสะดวกซื้อของคนไทยก้าวไกลระดับหมื่นล้าน

'ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต' ร้านสะดวกซื้อของคนไทยก้าวไกลระดับหมื่นล้าน

เปิดสมรภูมิ ศึกชิงบัลลังก์เจ้าแม่เครื่องสำอางไทย

เปิดสมรภูมิ ศึกชิงบัลลังก์เจ้าแม่เครื่องสำอางไทย

แห่จอง “เจฟินคอยน์” เงินดิจิทัลไทยตัวแรก สวนทางคำเตือนแบงก์ชาติ

แห่จอง “เจฟินคอยน์” เงินดิจิทัลไทยตัวแรก สวนทางคำเตือนแบงก์ชาติ

เช็คด่วน! โรงพยาบาลเอกชนรับประกันสังคม 2561 ที่ไหนว่าง–ที่ไหนเต็ม

เช็คด่วน! โรงพยาบาลเอกชนรับประกันสังคม 2561 ที่ไหนว่าง–ที่ไหนเต็ม

'กยศ.' ลงดาบพวกเบี้ยวหนี้ ให้นายจ้างหักเงินเดือน เริ่ม มิ.ย.นี้

'กยศ.' ลงดาบพวกเบี้ยวหนี้ ให้นายจ้างหักเงินเดือน เริ่ม มิ.ย.นี้

บิ๊กตู่เฮอีก! อันดับงบประมาณไทยโปร่งใสมากขึ้น

บิ๊กตู่เฮอีก! อันดับงบประมาณไทยโปร่งใสมากขึ้น

'ฮาร์ทบีท' ลูกอมวาเลนไทน์พันล้าน

'ฮาร์ทบีท' ลูกอมวาเลนไทน์พันล้าน

แบงก์ชาติเตรียมอนุญาตร้านสะดวกซื้อให้บริการด้านการเงิน

แบงก์ชาติเตรียมอนุญาตร้านสะดวกซื้อให้บริการด้านการเงิน

‘กุหลาบ’ แพง สงขลาขายดอกไม้ช่อละ 500-3,000 บาท

‘กุหลาบ’ แพง สงขลาขายดอกไม้ช่อละ 500-3,000 บาท

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์