คราฟท์เพิ่มงบโฆษณา ฝ่าวิกฤติศก.

คราฟท์เพิ่มงบโฆษณา ฝ่าวิกฤติศก.

หลายต่อหลายบริษัทอาจจะถอดใจไปจากการใช้จ่ายเพื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์สินค้า หรือบริการในช่วงที่เศรษฐกิจโลก และเศรษฐกิจของประเทศตกต่ำซึ่งทำให้ผู้บริโภคต้องรัดเข็มขัดกันหน้าเขียวหน้าเหลือง และส่งผลต่อเนื่องให้รายได้ของบริษัทจากการจำหน่ายสินค้า หรือให้บริการลดลง

แต่บริษัท คราฟท์ ฟู้ดส์ จำกัด ผู้ผลิตอาหารชั้นนำของประเทศสหรัฐอเมริกา กลับไม่คิดเช่นนั้น กลับสวนกระแสความคิดบริษัทอื่น ประกาศเพิ่มงบประมาณในส่วนของการสร้างแบรนด์สินค้าหลักของบริษัทเช่น มะกะโรนี แอนด์ ชีส (อาหารปรุงสำเร็จที่ประกอบไปด้วยมักกะโรนีในชีสซอส )ในปี 2552 นี้ต่อไป

เหตุผลเบื้องหลังของคราฟท์ ฟู้ดส์ ในการตัดสินใจเดินหน้าโครงการสร้างแบรนด์สินค้าหลักต่อไปนั้นมาจากความสำเร็จจากการทุ่มงบประมาณสร้างแบรนด์สินค้าหลักในปี 2550 ซึ่งทำให้คราฟท์ ฟู้ดส์ มีศักยภาพในการแข่งขันด้วยราคา และทำให้บริษัทเป็นผู้นำในตลาดอาหารปรุงสำเร็จถึง 80% ของจำนวนสินค้าทั้งหมดในตลาด

ผู้ผลิตอาหารรายใหญ่ที่สุดของสหรัฐฯรายนี้ เผชิญกับภาวะยอดขายช่วงไตรมาสที่ 4 ของปี 2551 ลดลง มาที่ระดับ 163 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือ 11 เซ็นต์ต่อหุ้น จากสถิติในช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าที่มีรายได้ในระดับ 585 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือ 38 เซ็นต์ต่อหุ้น

นางไอรีน โรเซนเฟลด์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (ซีอีโอ) ของคราฟท์ ฟู้ดส์ อธิบายว่ารายได้ที่ลดลงเป็นผลมาจากการที่บริษัทต้องจ่ายภาษี และมีต้นทุนการปรับโครงสร้าง รวมทั้งต้องเจ็บตัวจากการเก็งกำไรสินค้า กระนั้นก็ตามเธอยังยืนยันว่าบริษัทต้องเดินหน้าโครงการสร้างแบรนด์สินค้าขั้นสุดท้ายในปีนี้ หลังจากที่ดำเนินการติดต่อกันมาเป็นเวลา 3 ปี

แต่ในแผนขั้นตอนสุดท้ายนี้ บริษัทต้องเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ ประกอบกับการที่สินค้าเฮาส์แบรนด์ จากเจ้าของห้างค้าปลีกกำลังเข้ามารุกตลาดสินค้าอุปโภค-บริโภคอย่างหนัก ทำให้คราฟท์ ฟู้ด ต้องเปลี่ยนแปลงแผนการสร้างแบรนด์เล็กน้อย โดยจะเน้นการนำเสนอ ความคุ้มค่าของแบรนด์สินค้า มากขึ้นเพื่อตอบสนองต่อภาวะเศรษฐกิจทั้งยังเป็นการส่งแรงบีบไปยังสินค้าเฮาส์แบรนด์ ที่วางจำหน่ายในห้างค้าปลีกเจ้าของแบรนด์ในราคาต่ำกว่าสินค้าของบริษัท

เธอกล่าวว่า เมื่อผนวกปัจจัยด้านการขยายตัวของอัตราการว่างงาน และความพึงพอใจในการซื้อสินค้าของผู้บริโภค จะเป็นเหตุผลที่ทำให้เราไม่เกิดความแปลกใจเมื่อเห็นยอดขายสินค้าจากผู้ผลิตตกต่ำลง ขณะที่สินค้าเฮาส์แบรนด์กลับมียอดขายสูงขึ้น

หญิงเก่งของคราฟท์ ยังเปิดเผยต่อไปว่าบริษัทมีแผนใช้เงินงบประมาณ 8% จากยอดขายในการสร้างแบรนด์สินค้าของบริษัทท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจเช่นนี้ เพื่อผลักดันให้บริษัทก้าวขึ้นไปสู่การเป็นผู้นำด้านราคาสินค้าและเพิ่มศักยภาพในการแข่งขันให้กับบริษัทมากขึ้น ขณะที่ในปี 2551 คราฟท์ ฟู้ดส์ ใด้ใช้เงินประมาณ 7 % ของยอดขาย 42,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (ประมาณ 3,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ) ในการประชาสัมพันธ์สร้างแบรนด์สินค้าหลักเช่น มะกะโรนี แอนด์ชีส รวมทั้งผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มผงพร้อมชง เช่น คูล-เอด และ คริสตัล-ไลท์ เป็นต้น

การที่คราฟ์ ฟู้ดส์ มีแนวคิดสวนกระแสเศรษฐกิจอาจเป็นแนวคิดที่น่าสนใจ และศึกษาถึงผลสำเร็จจากการลงทุนในช่วงเวลาที่ตลาดและเศรษฐกิจไม่เป็นใจ แต่เมื่อมองถึงการดำเนินธุรกิจระยะยาวแล้ว กลยุทธ์ที่คราฟท์ใช้ในเวลานี้อาจส่งผลดีต่อธุรกิจของบริษัทในอนาคตก็เป็นได้ เพราะในช่วงหลังจากนี้อาจจะมีคู่แข่งที่อ่อนแอจากภาวะเศรษฐกิจไม่เป็นใจ ทำให้คราฟท์ไม่ต้องเหนื่อยในการทำตลาดในช่วงเวลานั้นก็เป็นได้

Advertisement Replay Ad
เทนเซ็นต์ส่งบริการใหม่ 'WeChat Official Account' สะพานเชื่อมธุรกิจไทยสู่ชาวจีน

เทนเซ็นต์ส่งบริการใหม่ 'WeChat Official Account' สะพานเชื่อมธุรกิจไทยสู่ชาวจีน

กองสลากแนะผู้ซื้อหวยเซ็นชื่อสลักกันถูกโกง

กองสลากแนะผู้ซื้อหวยเซ็นชื่อสลักกันถูกโกง

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดปีใหม่ 2561 คนกรุงใช้จ่าย 29,600 ล้านบาท

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดปีใหม่ 2561 คนกรุงใช้จ่าย 29,600 ล้านบาท

มติคณะรัฐมนตรี ประกาศเว้นค่ามอเตอร์เวย์ปีใหม่ 28 ธ.ค.60 - 4 ม.ค.61

มติคณะรัฐมนตรี ประกาศเว้นค่ามอเตอร์เวย์ปีใหม่ 28 ธ.ค.60 - 4 ม.ค.61

ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

ห้างค้าปลีกทั่วไทยลดราคาสินค้ารับปีใหม่ตามนโยบายรัฐ 14 ธ.ค.นี้

ห้างค้าปลีกทั่วไทยลดราคาสินค้ารับปีใหม่ตามนโยบายรัฐ 14 ธ.ค.นี้

นักลงทุนกังวลฟองสบู่หลังเปิดซื้อขาย 'Bitcoin Futures'

นักลงทุนกังวลฟองสบู่หลังเปิดซื้อขาย 'Bitcoin Futures'

เศรษฐกิจสหรัฐฯ การจ้างงานเพิ่มขึ้น แต่พบปัญหาขาดแรงงานมีทักษะ

เศรษฐกิจสหรัฐฯ การจ้างงานเพิ่มขึ้น แต่พบปัญหาขาดแรงงานมีทักษะ

แรงงานไทย ควรเตรียมตัวให้พร้อมก่อนเทรนด์หุ่นยนต์ - AI แทนที่

แรงงานไทย ควรเตรียมตัวให้พร้อมก่อนเทรนด์หุ่นยนต์ - AI แทนที่

ไฟแนนเชียล ไทมส์ ไม่เชื่อ 'สมาร์ทซิตี้' เป็นเมืองสำหรับประชากรในอนาคต

ไฟแนนเชียล ไทมส์ ไม่เชื่อ 'สมาร์ทซิตี้' เป็นเมืองสำหรับประชากรในอนาคต

ร้านเบอร์เกอร์ In-N-Out แซงหน้า Google บริษัทน่าทำงานปี 2018

ร้านเบอร์เกอร์ In-N-Out แซงหน้า Google บริษัทน่าทำงานปี 2018

การบินไทย ติดอันดับ 8 สายการบินข้ามทวีปยอดเยี่ยม

การบินไทย ติดอันดับ 8 สายการบินข้ามทวีปยอดเยี่ยม

เปิดเผยแล้ว 'เจ้าชายซาอุฯ' คือผู้ชนะการประมูลภาพเขียนชิ้นสุดท้ายของดา วินชี

เปิดเผยแล้ว 'เจ้าชายซาอุฯ' คือผู้ชนะการประมูลภาพเขียนชิ้นสุดท้ายของดา วินชี

SCB ปิด 59 สาขาปีหน้า สะท้อนเทรนด์ Digital Banking มาแน่

SCB ปิด 59 สาขาปีหน้า สะท้อนเทรนด์ Digital Banking มาแน่

จากดอยสู่แก้ว การเดินทางของเมล็ดกาแฟที่เป็นมากกว่าเครื่องดื่มของคนเมือง

จากดอยสู่แก้ว การเดินทางของเมล็ดกาแฟที่เป็นมากกว่าเครื่องดื่มของคนเมือง

เผยโฉมเพชร 709 กะรัต ที่มีมูลค่าสูงถึง 212 ล้านบาท

เผยโฉมเพชร 709 กะรัต ที่มีมูลค่าสูงถึง 212 ล้านบาท

ปตท.ลดน้ำมันทุกชนิด 40 สต. E85 ลง 20 สต. มีผลพรุ่งนี้

ปตท.ลดน้ำมันทุกชนิด 40 สต. E85 ลง 20 สต. มีผลพรุ่งนี้

กรมธุรกิจพลังงานเสนอ ‘ยกเลิก’ แก๊สโซฮอล์ 91

กรมธุรกิจพลังงานเสนอ ‘ยกเลิก’ แก๊สโซฮอล์ 91

รู้หรือไม่? 5 อาชีพนี้ขอกู้ยาก

รู้หรือไม่? 5 อาชีพนี้ขอกู้ยาก

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์