ชาร์ป ชูกลุ่ม''HA''ทำเงิน ย้ำแนวคิดเทคโนโลยีเพื่อสุขภาพ พร้อมอัดงบตลาดปลุกยอดขาย

ชาร์ป ชูกลุ่ม''HA''ทำเงิน ย้ำแนวคิดเทคโนโลยีเพื่อสุขภาพ พร้อมอัดงบตลาดปลุกยอดขาย

ชาร์ป ไทย พลิกแผนรับมือวิกฤติเศรษฐกิจ หันโฟกัสเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน ชูนวัตกรรมเอกสิทธิ์เฉพาะ ภายใต้แนวคิดเพื่อสุขภาพตีตลาด พร้อมอัดงบ 8% ของยอดขาย โหมกิจกรรมกระตุ้นยอด คาดรอบบัญชี 2551 เติบโตเป็นตัวเลข 1 หลัก จากยอดขายรอบบัญชีปีก่อน 4,000 ล้านบาท

หลังการเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่เมื่อ 2 ปีก่อน บริษัท ชาร์ป ไทย จำกัด ภายใต้การร่วมทุนระหว่างชาร์ป คอร์ปอเรชั่น ประเทศญี่ปุ่น, ชาร์ป เทพนคร และกรุงไทยการไฟฟ้า ได้ดำเนินธุรกิจพร้อมนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่สนองตอบความต้องการผู้บริโภคหลากหลายประเภท

แต่เนื่องด้วยสถานการณ์ทางการเมือง รวมถึงภาวะเศรษฐกิจจากภายใน และภายนอกประเทศช่วงปีที่ผ่านมา ส่งผลกระทบค่อนข้างรุนแรงต่อภาพรวมธุรกิจ ดังนั้นเหล่าผู้บริหารบริษัทจึงจำเป็นที่จะต้องปรับเปลี่ยนแผนการตลาด เพื่อแข่งขันและรับมือกับภาวะต่างๆ ที่เกิดขึ้น

นายสุทธิชัย เกียรติตนานุสนธิ์ ผู้อำนวยการกลุ่มผลิตภัณฑ์ บริษัท ชาร์ป ไทย จำกัด เปิดเผยกับ ฐานเศรษฐกิจ ถึงกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจปี 2552 ว่า บริษัทจะให้ความสำคัญกับหมวดผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน (Home Appliance: HA) มากขึ้นกว่าปีที่ผ่านมา ต่างกับปีก่อนซึ่งจะเน้นหนักกับผลิตภัณฑ์หมวดภาพ และเสียง (Audio Visual: AV) โดยเฉพาะแอลซีดี ทีวี

ทั้งนี้ บริษัทมองว่า ภาวะเศรษฐกิจช่วงปีที่ผ่านมาส่งผลให้ผู้ประกอบการเครื่องใช้ไฟฟ้าแทบทุกแบรนด์ประสบภาวะขาดทุน รวมถึงบริษัทแม่ที่ประเทศญี่ปุ่น ดังนั้นบริษัทจึงจำเป็นที่จะต้องกลับมาทบทวนกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจ โดยเฉพาะแผนการทำตลาดแอลซีดี ทีวีในประเทศ ที่แข่งขันกันอย่างรุนแรงในเรื่องของราคาจำหน่าย ส่งผลให้มูลค่าตลาดหดตัว แม้ว่าปริมาณการขายจะเพิ่มขึ้นก็ตาม นอกจากนี้ บริษัทจะต้องเฝ้าสังเกตทิศทางตลาด และรอเงินทุนจากบริษัทแม่

สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่บริษัทจะนำเสนอสู่ตลาดปีนี้จะชูจุดขายในเรื่องของการเป็นสินค้านวัตกรรม ซึ่งเป็นเทคโนโลยีเฉพาะของบริษัท พร้อมดำเนินธุรกิจภายใต้แนวคิดเทคโนโลยีเพื่อสุขภาพ (Health Conscious) โดยการสร้างการรับรู้สู่ผู้บริโภค และปริมาณความต้องการให้เกิดขึ้นในตลาด ถือว่าเป็นความท้าทาย ซึ่งบริษัทจะต้องทำให้สำเร็จ

ผลิตภัณฑ์ภายใต้คอนเซ็ปต์ดังกล่าว ไม่ว่าจะเป็นเครื่องปล่อยอานุภาคไฟฟ้า Plasma Cluster Iron Generator ทั้ง 3 ขนาด มีหน้าที่ในการขจัดเชื้อโรค และไรฝุ่น ราคาจำหน่ายตั้งแต่ 14,000 บาทขึ้นไป จับกลุ่มโรงพยาบาล โดยช่วง 6-12 เดือนแรกจะยังไม่มีวางจำหน่ายในตลาด ทั้งนี้ บริษัทจะทำการสื่อสารถึงผู้บริโภคผ่านกิจกรรมโรดโชว์ในพื้นที่ต่างๆ

ผลิตภัณฑ์ต่อมาได้แก่ เตาอบไอน้ำ Healsio ราคาจำหน่ายประมาณ 30,000 บาท มีกำหนดวางจำหน่ายในเดือนมีนาคม จับกลุ่มคนรักสุขภาพ โดยจะมีการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ รวมถึงโรดโชว์ และกิจกรรม ณ จุดขาย ซึ่งจะมีทีมโภชนากรให้ความรู้ ความเข้าใจในการใช้งาน วางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้า และร้านตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศ

นอกจากนี้ บริษัทจะมีการเพิ่มขนาด 24000 บีทียู ทั้งในรุ่นพลาสมา คลัสเตอร์ และอินเวอร์เตอร์ สำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องปรับอากาศ เพื่อเป็นการต้อนรับฤดูการขายผลิตภัณฑ์ดังกล่าว จากเดิมที่วางจำหน่ายเฉพาะขนาด 9000 บีทียู, 12000 บีทียู และ 18000 บีทียู ซึ่งการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะเป็นการเพิ่มศักยภาพการแข่งขันให้ผลิตภัณฑ์เครื่องปรับอากาศของบริษัท พร้อมกันนี้มีการปรับโฉมตัวเครื่อง และฟีเจอร์การทำงานผลิตภัณฑ์เครื่องฟอกอากาศใหม่ แต่ในขณะเดียวกันจะไม่มีการเพิ่มราคาจำหน่ายแต่อย่างใด โดยราคาเริ่มต้นตั้งแต่ 20,000 บาท

บริษัทใช้งบการตลาดประมาณ 6-8% ในการสื่อสารถึงผู้บริโภค ผ่านกิจกรรมส่งเสริมการขายรูปแบบต่างๆ (Below the line) เป็นสำคัญ ต่างจากปีก่อนที่จะเน้นในส่วนของการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อหลัก (Above the line) โดยมีการปรับสัดส่วนจาก 40:60 เป็น 30:70 โดยประมาณการว่ายอดขายรอบบัญชีปี 2551 จะมีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลข 1 หลักจากยอดขายรอบบัญชีก่อนที่ 4,000 ล้านบาท

ตลาดเครื่องใช้ฟ้าโดยภาพรวมจะมีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลข 1 หลัก โดยหมวดผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าภาพ และเสียงคาดว่าจะมีอัตราการเติบโตต่ำกว่า 5% ในเชิงปริมาณ ส่วนในเชิงมูลค่าจะไม่มีอัตราการเติบโต ต่างจากอดีตที่มีอัตราการเติบโตประมาณ 10-15% ในส่วนของผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนได้รับผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจ โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าราคาระหว่าง 5,000-20,000 บาท แต่กลุ่มสินค้าราคาตั้งแต่ 3,000 บาทลงมาจะมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 5% เนื่องจากนับเป็นสินค้าที่มีความจำเป็นในการใช้งาน โดยในอดีตมีอัตราการเติบโตประมาณ 5-8% นายสุทธิชัย กล่าว

Advertisement Replay Ad
หนี้เยอะ หนี้หลายก้อน ควรจัดการอย่างไรดี?

หนี้เยอะ หนี้หลายก้อน ควรจัดการอย่างไรดี?

จุฬาฯ ฟันธงปี 2561 ท่องเที่ยว-ส่งออก-การลงทุนของรัฐ ยังโตต่อเนื่อง

จุฬาฯ ฟันธงปี 2561 ท่องเที่ยว-ส่งออก-การลงทุนของรัฐ ยังโตต่อเนื่อง

กระทรวงพาณิชย์ ยืนยันไม่มีการค้าร่วมกับเกาหลีเหนือแล้ว

กระทรวงพาณิชย์ ยืนยันไม่มีการค้าร่วมกับเกาหลีเหนือแล้ว

คลังชงครม.ลดภาษีท่องเที่ยวเมืองรอง

คลังชงครม.ลดภาษีท่องเที่ยวเมืองรอง

แบงก์ชาติ เตือนลงทุน ‘Bitcoin’ ยังไม่มีกฎหมายคุ้มครอง

แบงก์ชาติ เตือนลงทุน ‘Bitcoin’ ยังไม่มีกฎหมายคุ้มครอง

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Disney' ผู้ยิ่งใหญ่ความบันเทิงในศตวรรษที่ 21

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Disney' ผู้ยิ่งใหญ่ความบันเทิงในศตวรรษที่ 21

มาทำภาษีให้เป็นเรื่องง่าย Plan เองได้ แค่ 3 นาที #แพลนดีมีเหลือใช้

มาทำภาษีให้เป็นเรื่องง่าย Plan เองได้ แค่ 3 นาที #แพลนดีมีเหลือใช้

"เฟด" ปรับขึ้นดอกเบี้ย 0.25% ตามคาด

"เฟด" ปรับขึ้นดอกเบี้ย 0.25% ตามคาด

ปิดดีล! Disney บรรลุข้อตกลงทุ่มเงิน 2 ล้านล้านบาท 'เทคโอเวอร์' Fox

ปิดดีล! Disney บรรลุข้อตกลงทุ่มเงิน 2 ล้านล้านบาท 'เทคโอเวอร์' Fox

"Facebook" เผยมาตรการหลีกเลี่ยงการถูกเก็บภาษีย้อนหลัง

"Facebook" เผยมาตรการหลีกเลี่ยงการถูกเก็บภาษีย้อนหลัง

สายการบินอังกฤษ อาจสูญเสียสิทธิการบินในอียู หลัง Brexit

สายการบินอังกฤษ อาจสูญเสียสิทธิการบินในอียู หลัง Brexit

เทนเซ็นต์ส่งบริการใหม่ 'WeChat Official Account' สะพานเชื่อมธุรกิจไทยสู่ชาวจีน

เทนเซ็นต์ส่งบริการใหม่ 'WeChat Official Account' สะพานเชื่อมธุรกิจไทยสู่ชาวจีน

กองสลากแนะผู้ซื้อหวยเซ็นชื่อสลักกันถูกโกง

กองสลากแนะผู้ซื้อหวยเซ็นชื่อสลักกันถูกโกง

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดปีใหม่ 2561 คนกรุงใช้จ่าย 29,600 ล้านบาท

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดปีใหม่ 2561 คนกรุงใช้จ่าย 29,600 ล้านบาท

มติคณะรัฐมนตรี ประกาศเว้นค่ามอเตอร์เวย์ปีใหม่ 28 ธ.ค.60 - 4 ม.ค.61

มติคณะรัฐมนตรี ประกาศเว้นค่ามอเตอร์เวย์ปีใหม่ 28 ธ.ค.60 - 4 ม.ค.61

ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

ห้างค้าปลีกทั่วไทยลดราคาสินค้ารับปีใหม่ตามนโยบายรัฐ 14 ธ.ค.นี้

ห้างค้าปลีกทั่วไทยลดราคาสินค้ารับปีใหม่ตามนโยบายรัฐ 14 ธ.ค.นี้

นักลงทุนกังวลฟองสบู่หลังเปิดซื้อขาย 'Bitcoin Futures'

นักลงทุนกังวลฟองสบู่หลังเปิดซื้อขาย 'Bitcoin Futures'

เศรษฐกิจสหรัฐฯ การจ้างงานเพิ่มขึ้น แต่พบปัญหาขาดแรงงานมีทักษะ

เศรษฐกิจสหรัฐฯ การจ้างงานเพิ่มขึ้น แต่พบปัญหาขาดแรงงานมีทักษะ

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์