แนวคิดซีเอสอาร์ กับโฆษณา''Success Together''

แนวคิดซีเอสอาร์ กับโฆษณา''Success Together''

อีกหนึ่งมหาวิทยาลัย ที่ออกมาตอกย้ำแบรนด์ ในช่วงตลาดเปิด หรือช่วงที่น้องๆ กำลังมองหาสถานที่ศึกษาใหม่ นั่นก็คือ มหาวิทยาลัยรังสิต

หนังโฆษณาเรื่อง Success Together ของมหาวิทยาลัยรังสิต เลือกแนวทางการสร้างแบรนด์ ภายใต้แนวคิด CSR หรือการทำกิจกรรมเพื่อสังคม ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 สนองนโยบาย สร้างสรรค์สังคมธรรมาธิปไตย ด้วยการยก 4 โครงการจิตอาสาเพื่อเป็นที่พึ่งให้แก่สังคม ภายใต้สโลแกน สร้างบัณฑิตรู้ลึก สร้างสำนึกเพื่อสังคม มาเป็นคอนเซ็ปต์หลัก แทนที่จะเลือกวิธีการพรีเซนต์ให้เห็นถึงความอลังการ และความพร้อมของมหาวิทยาลัย

ทางเลือกนี้ สมเกียรติ รุ่งเรืองวิริยะ ผู้อำนวยการสำนักงานประชาสัมพันธ์ มหาวิทยาลัยรังสิต บอกว่า มหาวิทยาลัยรังสิต เลยขั้นตอนการพูดถึงตัวมหาวิทยาลัย และ ความสำเร็จ คือ ตัวนักศึกษาไปแล้ว เพราะทำต่อเนื่องมาถึง 5 ปี วันนี้จึงเลือกที่จะฉีกประเด็น ไปพูดถึงเรื่องจิตสาธารณะ คือ มหาวิทยาลัยแห่งนี้ ไม่ได้สร้างเพียงแค่คนเก่ง แต่ยังสร้างคนที่มีจิตสำนึกเพื่อสังคมด้วย

หนังโฆษณาสื่อผ่าน 4 โครงการเพื่อสังคม จากกว่า 120 โครงการ ของมหาวิทยาลัยรังสิต ที่ตอบสนองความต้องการในด้านการพัฒนาและเสริมสร้างความเข้มแข็งให้แก่สังคม ได้แก่ โครงการสุขภาพชุมชน โครงการผลิตข้าววิตามินสูง ซันออไรซา โครงการ ออกแบบพัฒนาผลิตภัณฑ์จากวัสดุเหลือใช้ เก้าอี้ฟาง และโครงการผลิตเกมธรรมะเพื่อสังคม โดยประเด็น คือ CSR ของมหาวิทยาลัยรังสิต คือ การส่งต่อความรู้ผ่านกิจกรรมต่างๆ สู่สังคม โดยเป็นการเรียนรู้ไปด้วยกัน ระหว่างนักศึกษากับชาวบ้าน

แนวหนังโฆษณาแบบนี้ อาจจะไม่ได้ใจวัยรุ่น ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของมหาวิทยาลัย แต่คนที่ดูแล้วจะมีอารมณ์ร่วมไปด้วย น่าจะเป็นกลุ่มผู้ปกครองเสียมากกว่า ซึ่งนั่นคือ กลุ่มเป้าหมายรอง เพราะเป็นผู้จ่ายสตางค์ นอกจากนี้ การเลือกเอา CSR มาเป็นเครื่องมือในการสื่อสารถึงแบรนด์ ยังมีความเสี่ยงเล็กๆ ถึงความจริงใจ เพราะหากมองในมุมที่ว่า คนทำเพื่อสังคม ไม่เห็นจำเป็นต้องนำออกมาอวด ที่พรีเซนต์ขนาดนี้โม้หรือเปล่า สร้างภาพหรือไม่ อันนี้ก็ต้องคิดกันให้หนัก

ผลที่ได้จากหนังโฆษณาชุดนี้ จะออกมาเป็นอย่างไร ภาพจะออกมาเป็นบวกหรือลบ คงต้องดูที่การตอบรับของนักศึกษากันแล้วล่ะ

Advertisement Replay Ad
'คนขับแท็กซี่' เสี่ยงตกงาน! เหตุขาดแคลนรถใหม่มาจดทะเบียน

'คนขับแท็กซี่' เสี่ยงตกงาน! เหตุขาดแคลนรถใหม่มาจดทะเบียน

'ศรีสะเกษ' ป้องกันแชมป์โลกสำเร็จ ฟันค่าตัวร่วม 8 ล้าน พร้อมรับทรัพย์อีกเพียบ

'ศรีสะเกษ' ป้องกันแชมป์โลกสำเร็จ ฟันค่าตัวร่วม 8 ล้าน พร้อมรับทรัพย์อีกเพียบ

ละคร บุพเพสันนิวาส จะพา 'ช่อง 3' ย้อนยุคกลับมารุ่งเรืองอีกครั้ง?

ละคร บุพเพสันนิวาส จะพา 'ช่อง 3' ย้อนยุคกลับมารุ่งเรืองอีกครั้ง?

เครดิตบูโรเตือน 'หนี้เสียบัตรเครดิต' พุ่ง 50,000 ล้านบาท

เครดิตบูโรเตือน 'หนี้เสียบัตรเครดิต' พุ่ง 50,000 ล้านบาท

ลดค่าโดยสารเรือแสนแสบระยะละ 1 บาท มีผล 26 ก.พ.นี้

ลดค่าโดยสารเรือแสนแสบระยะละ 1 บาท มีผล 26 ก.พ.นี้

สรรพากรแจง เจ้าของตลาดแถวบ้านป้าทุบรถ เสียภาษีตามปกติ

สรรพากรแจง เจ้าของตลาดแถวบ้านป้าทุบรถ เสียภาษีตามปกติ

พาณิชย์เตือนระวังถูกสวมรอยจดทะเบียนตั้งธุรกิจ

พาณิชย์เตือนระวังถูกสวมรอยจดทะเบียนตั้งธุรกิจ

ไม่ต้องแกะซอง ไม่ต้องนั่งนับ อั่งเปาออนไลน์ทุบสถิติใหม่ช่วงตรุษจีน

ไม่ต้องแกะซอง ไม่ต้องนั่งนับ อั่งเปาออนไลน์ทุบสถิติใหม่ช่วงตรุษจีน

เปิดขุมทรัพย์ 10 มหาธนาคารที่รวยสุดในโลก

เปิดขุมทรัพย์ 10 มหาธนาคารที่รวยสุดในโลก

กระตุ้นคนไทย! เตรียมพร้อมรับมือ “ยุคดิจิทัล”

กระตุ้นคนไทย! เตรียมพร้อมรับมือ “ยุคดิจิทัล”

EEC บูม!!! คาดดันเศรษฐกิจไทยครึ่งปีหลังโต 5%

EEC บูม!!! คาดดันเศรษฐกิจไทยครึ่งปีหลังโต 5%

แบงก์ชาติเตือนระวังมิจฉาชีพแอบอ้างสอบบัญชีเงินฝากเพื่อหลอกให้โอนเงิน

แบงก์ชาติเตือนระวังมิจฉาชีพแอบอ้างสอบบัญชีเงินฝากเพื่อหลอกให้โอนเงิน

'JOOX' เบอร์ 1 สตรีมมิ่งเมืองไทยกับภารกิจ 'มากกว่าแค่ฟังเพลง'

'JOOX' เบอร์ 1 สตรีมมิ่งเมืองไทยกับภารกิจ 'มากกว่าแค่ฟังเพลง'

เผยความคืบหน้ารถไฟฟ้า 11 เส้นทาง เสร็จเมื่อไหร่บ้าง

เผยความคืบหน้ารถไฟฟ้า 11 เส้นทาง เสร็จเมื่อไหร่บ้าง

'Gibson' แบรนด์กีตาร์อายุกว่าร้อยปี ใกล้ล้มละลาย?

'Gibson' แบรนด์กีตาร์อายุกว่าร้อยปี ใกล้ล้มละลาย?

คมนาคมเร่งลงทุน เปิดไฟเขียวรถไฟฟ้าสายสีน้ำตาล

คมนาคมเร่งลงทุน เปิดไฟเขียวรถไฟฟ้าสายสีน้ำตาล

เจอทุบรถเพราะจอดขวางหน้าบ้าน ประกันคุ้มครองหรือไม่

เจอทุบรถเพราะจอดขวางหน้าบ้าน ประกันคุ้มครองหรือไม่

7-Eleven ประกาศรับชำระเงินด้วยบัตรเครดิต VISA ได้แล้ว

7-Eleven ประกาศรับชำระเงินด้วยบัตรเครดิต VISA ได้แล้ว

กรมการจัดหางานรับสมัครพนักงานผลิตแผงวงจรไฟฟ้าที่ไต้หวัน ระยะเวลา 3 ปี

กรมการจัดหางานรับสมัครพนักงานผลิตแผงวงจรไฟฟ้าที่ไต้หวัน ระยะเวลา 3 ปี

อุตสาหกรรมอาหารมาแรง ครองแชมป์ขออนุญาตตั้งโรงงาน

อุตสาหกรรมอาหารมาแรง ครองแชมป์ขออนุญาตตั้งโรงงาน

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์