ซานมิเกลส่ง''ซันเบลสท์'' ลงชิงตลาดน้ำผลไม้วัยรุ่น

ซานมิเกลส่ง''ซันเบลสท์'' ลงชิงตลาดน้ำผลไม้วัยรุ่น

ซานมิเกล ลุยตลาดน้ำผลไม้อีกครั้ง ส่ง ซันเบลสท์ ชิงแชร์ตลาด 7,000 ล้าน หวังส่วนแบ่งปีแรก 5% เทงบประมาณ 30 ล้าน เจาะกลุ่มวัยรุ่น หลังยุติทำตลาดแบรนด์อุ๊ปส์ มอกเทล เตรียมส่งรสชาติใหม่ทำตลาดครึ่งปีหลัง

นางสาวจิราวรรณ อัศวาณิชย์ Country Commercial Manager บริษัท ซาน มิเกล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยกับ ฐานเศรษฐกิจ ปีนี้บริษัทได้มีการปรับภาพลักษณ์และการทำตลาดใหม่ของน้ำผลไม้ซันเบลสท์ เพื่อให้มีรูปแบบเดียวกันในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในประเทศไทย จีน อินโดนีเซีย และเวียดนาม เพื่อให้มีความเป็นสากลของสินค้า ในการทำตลาดลักษณะ Regional Expansion Brand ซึ่งเลือกประเทศไทยเป็นประเทศแรกในการทำตลาดใหม่ครั้งนี้

ตลาดน้ำผลไม้ยังถือว่ามีการเติบโตที่ดีกว่าเครื่องดื่มชนิดอื่น เนื่องจากปัจจัยสำคัญ เรื่องของผู้บริโภคที่สนใจในเรื่องของสุขภาพ และความสะดวกสบายของการบริโภค โดยในการปรับภาพลักษณ์และการทำตลาดใหม่ที่มีฉลากสินค้าและรสชาติเหมือนกันทั่วเอเชียนี้ ปีแรกจะมีสินค้าเป็นรสแอปเปิลออกมาทำตลาดในขวดเพ็ทขนาด 330 มล. ราคา 17 บาทก่อน และคาดว่าภายในสิ้นปีนี้จะมีเพิ่มอีก 1 รสชาติด้วย โดยมีช่องทางจำหน่ายในช่องทางโมเดิร์นเทรดทั่วไป นางสาวจิราวรรณ กล่าวและว่า

บริษัทได้เตรียมงบประมาณการทำตลาดไว้ 30 ล้านบาท โดยจะเน้นการทำตลาดในรูปแบบของบีโลว์เดอะไลน์ มีกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นคนรุ่นใหม่อายุ 18-25 ปี และกลุ่มเป้าหมายรองเป็นผู้บริโภคทั่วไปที่สนใจดูแลสุขภาพของตนเอง ซึ่งในปีแรกของการทำตลาดใหม่คาดหวังว่าจะส่วนแบ่งทางการตลาด 5% ของตลาดน้ำผลไม้ต่ำกว่า 100% หรือจุยซ์ดริงก์ ที่มีมูลค่าตลาดประมาณ 7,000 ล้านบาท หรือมีการเติบโตจากปีก่อนหน้า 20-30%

ในการทำการตลาดบริษัทจะเน้นแบบเข้าถึงตัวผู้บริโภคโดยตรง โดยจะมีทั้ง โฆษณา ประชาสัมพันธ์ โปรโมชัน และกิจกรรมส่งเสริมการขาย โดยสัดส่วน 70% จะอยู่ที่การส่งเสริมการขายแบบเจาะกลุ่มเป้าหมาย ส่วนที่เหลือจะอยู่ในส่วนของโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และอื่น ๆ ซึ่งกิจกรรมส่งเสริมการขาย ซันเบลสท์ จะเน้นให้ผู้บริโภคเกิดประสบการณ์ตรงกับสินค้า เพื่อต่อยอดต่อในการซื้อสินค้าจริง และเกิดความพึงพอใจในสินค้าในที่สุด โดยกิจกรรมต่าง ๆ เราจะเน้นเจาะจงสถานที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นหลักตัวอย่างเช่น บริเวณมหาวิทยาลัย ศูนย์การค้า นางสาวจิราวรรณ กล่าวและว่า

ในปีที่ผ่านมาบริษัทได้มีการออกสินค้าใหม่แบรนด์ อุ๊ปส์ มอกเทล ซึ่งมีคอนเซ็ปต์ ค็อกเทลที่ไม่มีแอลกอฮอล์ ที่เป็นการผสมผสานรสชาติและกลิ่นของผลไม้ด้วยกัน 4 รสชาติ Blue Angle, Naive Green, Orange Killer และ Poison Rose ขนาดบรรจุภัณฑ์ 330 มล. ในราคา 20 บาท แต่จากการที่บริษัทต้องการโฟกัสการทำตลาดกับสินค้าแบรนด์เดียว จึงได้ยุติการทำตลาดกับสินค้าดังกล่าว เพื่อสร้างตลาดและผลักดันให้สินค้าแบรนด์ซันเบลสท์เติบโตในการทำตลาดใหม่ในครั้งนี้

Advertisement Replay Ad
อุตสาหกรรมอาหารมาแรง ครองแชมป์ขออนุญาตตั้งโรงงาน

อุตสาหกรรมอาหารมาแรง ครองแชมป์ขออนุญาตตั้งโรงงาน

'แบงก์ชาติ' ชี้แจง '7-Eleven' เป็นแค่ตัวแทนแบงก์กสิกร ไม่ใช่ธนาคารพาณิชย์

'แบงก์ชาติ' ชี้แจง '7-Eleven' เป็นแค่ตัวแทนแบงก์กสิกร ไม่ใช่ธนาคารพาณิชย์

มีทรัพย์สินใกล้รถไฟฟ้า สนามบิน ทางด่วน เตรียมเสียภาษีลาภลอย

มีทรัพย์สินใกล้รถไฟฟ้า สนามบิน ทางด่วน เตรียมเสียภาษีลาภลอย

ไขปัญหาการยื่นแบบแสดงรายการภาษีเงินได้บุคคลธรรมดา ปีภาษี 2560

ไขปัญหาการยื่นแบบแสดงรายการภาษีเงินได้บุคคลธรรมดา ปีภาษี 2560

'ไทยพาณิชย์' คาดหุ่นยนต์จะทำแรงงานไทยตกงาน 650,000 คน

'ไทยพาณิชย์' คาดหุ่นยนต์จะทำแรงงานไทยตกงาน 650,000 คน

'UBER' เตรียมขายกิจการในอาเซียนให้ 'Grab'

'UBER' เตรียมขายกิจการในอาเซียนให้ 'Grab'

'สตาร์บัคส์' จับมือ 'วีซ่า' เปิดตัวบัตรเครดิตของตัวเอง

'สตาร์บัคส์' จับมือ 'วีซ่า' เปิดตัวบัตรเครดิตของตัวเอง

'นครปฐมโมเดล' ปักธงจังหวัดไร้เงินสด นำร่องแห่งแรกของประเทศ

'นครปฐมโมเดล' ปักธงจังหวัดไร้เงินสด นำร่องแห่งแรกของประเทศ

[TME 2018] รวมโปรโมชันบัตรเครดิตในงาน Thailand Mobile Expo 2018

[TME 2018] รวมโปรโมชันบัตรเครดิตในงาน Thailand Mobile Expo 2018

'หอการค้าไทย' เผยผลสำรวจคอร์รัปชันยังรุนแรง จ่ายใต้โต๊ะสูงสุดในรอบ 3 ปี

'หอการค้าไทย' เผยผลสำรวจคอร์รัปชันยังรุนแรง จ่ายใต้โต๊ะสูงสุดในรอบ 3 ปี

ไทยครองแชมป์ประเทศที่มีความทุกข์ด้านเศรษฐกิจน้อยที่สุดในโลก

ไทยครองแชมป์ประเทศที่มีความทุกข์ด้านเศรษฐกิจน้อยที่สุดในโลก

'ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต' ร้านสะดวกซื้อของคนไทยก้าวไกลระดับหมื่นล้าน

'ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต' ร้านสะดวกซื้อของคนไทยก้าวไกลระดับหมื่นล้าน

เปิดสมรภูมิ ศึกชิงบัลลังก์เจ้าแม่เครื่องสำอางไทย

เปิดสมรภูมิ ศึกชิงบัลลังก์เจ้าแม่เครื่องสำอางไทย

แห่จอง “เจฟินคอยน์” เงินดิจิทัลไทยตัวแรก สวนทางคำเตือนแบงก์ชาติ

แห่จอง “เจฟินคอยน์” เงินดิจิทัลไทยตัวแรก สวนทางคำเตือนแบงก์ชาติ

เช็คด่วน! โรงพยาบาลเอกชนรับประกันสังคม 2561 ที่ไหนว่าง–ที่ไหนเต็ม

เช็คด่วน! โรงพยาบาลเอกชนรับประกันสังคม 2561 ที่ไหนว่าง–ที่ไหนเต็ม

'กยศ.' ลงดาบพวกเบี้ยวหนี้ ให้นายจ้างหักเงินเดือน เริ่ม มิ.ย.นี้

'กยศ.' ลงดาบพวกเบี้ยวหนี้ ให้นายจ้างหักเงินเดือน เริ่ม มิ.ย.นี้

บิ๊กตู่เฮอีก! อันดับงบประมาณไทยโปร่งใสมากขึ้น

บิ๊กตู่เฮอีก! อันดับงบประมาณไทยโปร่งใสมากขึ้น

'ฮาร์ทบีท' ลูกอมวาเลนไทน์พันล้าน

'ฮาร์ทบีท' ลูกอมวาเลนไทน์พันล้าน

แบงก์ชาติเตรียมอนุญาตร้านสะดวกซื้อให้บริการด้านการเงิน

แบงก์ชาติเตรียมอนุญาตร้านสะดวกซื้อให้บริการด้านการเงิน

‘กุหลาบ’ แพง สงขลาขายดอกไม้ช่อละ 500-3,000 บาท

‘กุหลาบ’ แพง สงขลาขายดอกไม้ช่อละ 500-3,000 บาท

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์