ดูเม็กซ์ปรับกลยุทธ์หลังตลาดเปลี่ยนทุ่ม200ล้านปรับโฉมดูโกรรุกเด็กโต

ดูเม็กซ์ปรับกลยุทธ์หลังตลาดเปลี่ยนทุ่ม200ล้านปรับโฉมดูโกรรุกเด็กโต

ดูเม็กซ์ปรับกลยุทธ์ใหม่ รับมือนมพรีเมียมชะลอตัว สถิติเด็กแรกเกิดต่ำ หันโฟกัส เด็กโต ลุยขยายตลาดกลุ่มสแตนดาร์ดหลังกลับมาเติบโตเป็นปีแรก ประเดิมทุ่ม 200 ล้าน รีลอนซ์ ดูโกร ดันแชร์เพิ่มเป็น 45% ด้านยอดขายปีนี้ตั้งเป้าโต 10% นายนิค แวน เอ็กเซล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดูเม็กซ์ จำกัด กล่าวถึงกลยุทธ์การทำตลาดว่าจะมุ่งขยายตลาดกลุ่มนมสแตนดาร์ด เจาะกลุ่มเด็กโตอายุ 1-6 ปี มากขึ้น ซึ่งเชื่อว่าเป็นตลาดที่มีโอกาสเติบโตสูง เปรียบเทียบกับกลุ่มเด็กแรกเกิดในขณะนี้ ประเทศไทยมีอัตราการเกิดเฉลี่ย 8 แสนรายต่อปี ถือว่าอยู่ในเกณฑ์ต่ำทำให้ตลาดรวมติดลบเฉลี่ยปีละ 1% ขณะเดียวกัน ในกลุ่มนมระดับพรีเมียม มีการเติบโตชะลอตัวลงเหลือ 4-5% ต่อปี จากก่อนหน้านี้เติบโตสูง 20% ต่อปี เป็นผลมาจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยและการบริโภคลดลง การทำตลาดของเราจะหันมาบุกกลุ่มนมสแตนดาร์ด และโฟกัสที่เด็กโตมากขึ้น เพราะมีโอกาสเติบโตสูง ยิ่งภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว เม็ดเงินในมือผู้บริโภคน้อยลงต้องเลือกความคุ้มค่ามากขึ้น ทำให้กลุ่มสแตนดาร์ดที่ติดลบ 1-2 ปีก่อนหน้านี้กลับมาเติบโตเป็นปีแรก ผู้บริหาร ดูเม็กซ์ กล่าว ทั้งนี้ เพื่อเป็นการกระตุ้นตลาดสแตนดาร์ดให้ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ดูเม็กซ์ ได้ปรับตำแหน่งทางการตลาดใหม่ทั่วโลก สำหรับผลิตภัณฑ์นม ดูโกร ภายใต้แนวคิด คอมพลีตแคร์ ในประเทศไทย และได้จัดสรรงบประมาณ 200 ล้านบาททำการตลาด 360 องศา เพื่อสร้างการรับรู้ต่อภาพลักษณ์ใหม่ ที่ได้ปรับเปลี่ยนทั้งบรรจุภัณฑ์ในหีบห่อสีส้ม และใช้สัญลักษณ์รูปหัวใจสื่อสารแบรนด์ โดยบริษัทตั้งเป้าหมายการรีลอนซ์ดูโกรใหม่ครั้งนี้จะทำให้ส่วนแบ่งการตลาดในกลุ่มนมสแตนดาร์ดของบริษัทขยับเพิ่มจาก 43% เป็น 45% ในสิ้นปี อย่างไรก็ตาม ในช่วงปลายไตรมาส 3 บริษัทจะเปิดตัวกลยุทธ์กระตุ้นตลาดนมพรีเมียมอีกครั้ง ซึ่งการทำตลาดเชิงรุกของ ดูเม็กซ์ เชื่อว่าจะผลักดันยอดขายเติบโต 10% ในสิ้นปีนี้ ส่วนปีที่ผ่านมายอดขายเติบโต 14%

ข่าวที่เกี่ยวข้อง สังคมสุดสัปดาห์ 7 ก.พ.

Advertisement Replay Ad
หนี้เยอะ หนี้หลายก้อน ควรจัดการอย่างไรดี?

หนี้เยอะ หนี้หลายก้อน ควรจัดการอย่างไรดี?

จุฬาฯ ฟันธงปี 2561 ท่องเที่ยว-ส่งออก-การลงทุนของรัฐ ยังโตต่อเนื่อง

จุฬาฯ ฟันธงปี 2561 ท่องเที่ยว-ส่งออก-การลงทุนของรัฐ ยังโตต่อเนื่อง

กระทรวงพาณิชย์ ยืนยันไม่มีการค้าร่วมกับเกาหลีเหนือแล้ว

กระทรวงพาณิชย์ ยืนยันไม่มีการค้าร่วมกับเกาหลีเหนือแล้ว

คลังชงครม.ลดภาษีท่องเที่ยวเมืองรอง

คลังชงครม.ลดภาษีท่องเที่ยวเมืองรอง

แบงก์ชาติ เตือนลงทุน ‘Bitcoin’ ยังไม่มีกฎหมายคุ้มครอง

แบงก์ชาติ เตือนลงทุน ‘Bitcoin’ ยังไม่มีกฎหมายคุ้มครอง

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Disney' ผู้ยิ่งใหญ่ความบันเทิงในศตวรรษที่ 21

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Disney' ผู้ยิ่งใหญ่ความบันเทิงในศตวรรษที่ 21

มาทำภาษีให้เป็นเรื่องง่าย Plan เองได้ แค่ 3 นาที #แพลนดีมีเหลือใช้

มาทำภาษีให้เป็นเรื่องง่าย Plan เองได้ แค่ 3 นาที #แพลนดีมีเหลือใช้

"เฟด" ปรับขึ้นดอกเบี้ย 0.25% ตามคาด

"เฟด" ปรับขึ้นดอกเบี้ย 0.25% ตามคาด

ปิดดีล! Disney บรรลุข้อตกลงทุ่มเงิน 2 ล้านล้านบาท 'เทคโอเวอร์' Fox

ปิดดีล! Disney บรรลุข้อตกลงทุ่มเงิน 2 ล้านล้านบาท 'เทคโอเวอร์' Fox

"Facebook" เผยมาตรการหลีกเลี่ยงการถูกเก็บภาษีย้อนหลัง

"Facebook" เผยมาตรการหลีกเลี่ยงการถูกเก็บภาษีย้อนหลัง

สายการบินอังกฤษ อาจสูญเสียสิทธิการบินในอียู หลัง Brexit

สายการบินอังกฤษ อาจสูญเสียสิทธิการบินในอียู หลัง Brexit

เทนเซ็นต์ส่งบริการใหม่ 'WeChat Official Account' สะพานเชื่อมธุรกิจไทยสู่ชาวจีน

เทนเซ็นต์ส่งบริการใหม่ 'WeChat Official Account' สะพานเชื่อมธุรกิจไทยสู่ชาวจีน

กองสลากแนะผู้ซื้อหวยเซ็นชื่อสลักกันถูกโกง

กองสลากแนะผู้ซื้อหวยเซ็นชื่อสลักกันถูกโกง

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดปีใหม่ 2561 คนกรุงใช้จ่าย 29,600 ล้านบาท

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดปีใหม่ 2561 คนกรุงใช้จ่าย 29,600 ล้านบาท

มติคณะรัฐมนตรี ประกาศเว้นค่ามอเตอร์เวย์ปีใหม่ 28 ธ.ค.60 - 4 ม.ค.61

มติคณะรัฐมนตรี ประกาศเว้นค่ามอเตอร์เวย์ปีใหม่ 28 ธ.ค.60 - 4 ม.ค.61

ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

ห้างค้าปลีกทั่วไทยลดราคาสินค้ารับปีใหม่ตามนโยบายรัฐ 14 ธ.ค.นี้

ห้างค้าปลีกทั่วไทยลดราคาสินค้ารับปีใหม่ตามนโยบายรัฐ 14 ธ.ค.นี้

นักลงทุนกังวลฟองสบู่หลังเปิดซื้อขาย 'Bitcoin Futures'

นักลงทุนกังวลฟองสบู่หลังเปิดซื้อขาย 'Bitcoin Futures'

เศรษฐกิจสหรัฐฯ การจ้างงานเพิ่มขึ้น แต่พบปัญหาขาดแรงงานมีทักษะ

เศรษฐกิจสหรัฐฯ การจ้างงานเพิ่มขึ้น แต่พบปัญหาขาดแรงงานมีทักษะ

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์