ผู้สูงวัยกับการรับชมทีวี

ผู้สูงวัยกับการรับชมทีวี

ในฉบับที่แล้วเราก็ได้พูดถึงผู้บริโภค ในกลุ่มที่มีอายุตั้งแต่ 50 ปีขึ้นไป ว่าเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีจำนวนเพิ่ม ขึ้นอย่างรวดเร็วและจะเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีขนาดถึง 1 ใน 3 ของประเทศในอีกไม่ กี่ปีข้างหน้า และกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้มีการ ใช้สื่อต่างๆ อย่างไรบ้างเมื่อเทียบกับกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงาน ตอนต้นฉบับนี้ก็จะขอ หยิบยกเรื่องราวของกลุ่มผู้บริโภคอายุ 50 ปีขึ้นไปมานำเสนออีกครั้ง

สำหรับเรื่องราวที่นำเสนอก็จะเป็นสื่อที่มีการบริโภคเป็นอันดับหนึ่งอย่างทีวี ซึ่งจากตารางจะเห็นว่าทัศนคติที่มีต่อสื่อทีวีของกลุ่มผู้บริโภคที่อายุ 50-64 ปี ที่มีรายได้ปานกลางถึงสูง อาศัยอยู่ในเขตเมือง จะมีสัดส่วนที่ค่อนข้างสูงเมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุ 12 ปีขึ้นไป ซึ่งในทัศนคติข้อที่บอกว่ามีการใช้สื่อทีวีในการอัพเดตเรื่องราวต่างๆ ผู้บริโภคในกลุ่ม นี้ก็มีแนวโน้มที่ค่อนข้างสูง โดยที่ 88%

ของผู้บริโภคกลุ่มนี้มีการรับชมทีวีเพื่อเป็นแหล่งข้อมูลอย่างหนึ่ง ส่วนในหัวข้อว่าโฆษณาทางทีวีน่ารำคาญ ผู้บริโภคกลุ่ม นี้กลับมองว่าโฆษณาทางทีวีนั้นไม่น่ารำคาญมากนัก เมื่อเทียบกับกลุ่มผู้บริโภค ที่มีอายุ 15-29 ปี แสดงว่ากลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้มีโอกาสที่จะเปิดรับโฆษณาทางทีวีอยู่เหมือนกัน

และเมื่อเรามาดูที่พฤติกรรมการรับชมทีวีของผู้บริโภคกลุ่มที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไป จะมีอัตราการรับชมทีวีสูงเมื่อเทียบ กับกลุ่มผู้บริโภคอายุ 15-29 ปี โดยเฉพาะในช่วงเวลา 18.30-22.30 น. ซึ่งก็คือช่วงเวลาไพรม์ไทม์ กลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไปมีการเปิดรับชมทีวีสูงมากโดยที่เมื่อนับรวมการเปิดรับฟรีทีวีทุกช่องรวมกันจะมีผู้ชมสูงสุดถึง 35% เลยทีเดียว ซึ่งเป็นช่วงเวลา 19.30 น. หากเราเปรียบเทียบกับกลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุ

15-29 ปี กลับมีผู้ชมรวมอยู่ที่ประมาณ 23% เท่านั้น ทั้งนี้ก็คงเป็นเพราะพฤติกรรม การใช้ชีวิตที่แตกต่างกัน กลุ่มผู้บริโภค

อายุ 15-29 ปี ในช่วงเย็นเป็นช่วงที่ยังกลับมาไม่ถึงบ้าน การเปิดรับชมทีวีจึงมากในช่วง 21.30 น. เป็นต้นไป ส่วนในช่วงเช้าและกลางวันเองก็ถือว่าเป็นโอกาส อันดีสำหรับการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มี

อายุ 50 ปีขึ้นไป โดยเฉพาะกลุ่มที่มีรายได้ปานกลางถึงสูง อาศัยอยู่ในเขตเมือง ที่มีการเปิดรับชมช่วงเช้าวันจันทร์ถึงศุกร์ค่อนข้างมาก เพราะว่าเป็นกลุ่มที่ตื่นเช้าและต้องติดตามข่าวสารก่อนออกไปทำ

งาน หรือว่าเปิดทีวีเพื่อฟังข่าวสารเป็นเพื่อนในช่วงเช้า ส่วนในช่วงกลางวันของวันจันทร์ถึงศุกร์และเสาร์-อาทิตย์นั้นก็มีการเปิดรับทีวีสูงเช่นกัน ซึ่งจะเห็นได้ค่อนข้างชัดเมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มผู้บริโภคอายุ 15-29 ปี

สำหรับประเภทของรายการที่กลุ่มผู้บริโภคอายุ 50-64 ปี เปิดชมเป็นประจำ ซึ่งรายการประเภทข่าวจะเป็นที่นิยมที่สุด ซึ่งก็จะต่างกับกลุ่มคนอายุ 15-29 ปี ที่จะรับชมละครมากที่สุด ส่วนกลุ่มคนอายุ 50-64 ปี ที่มีรายได้สูงก็จะนิยมเปิดรับชมรายการประเภทเล่าข่าวมากกว่าทุกกลุ่ม ซึ่งก็ถือได้ว่าเป็นโอกาสที่ดีหากจะใช้เป็นช่องทางในการติดต่อสื่อสารกับผู้บริโภคกลุ่มนี้

ซึ่งการใช้หนังโฆษณาในรายการข่าวหรือรายการเล่าข่าวต่างๆ ก็เป็นช่องทางหนึ่งที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไปได้ แต่ว่านอกเหนือจากการใช้หนังโฆษณาอย่างเดียวก็อาจจะไม่พอแล้วในปัจจุบัน สำหรับสินค้าที่ต้องการจับกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้ ซึ่งส่วนใหญ่แล้วก็จะเป็นสินค้าบริการต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการโรงแรม ธนาคาร หรือว่าประกันชีวิต การเข้าไปเป็นผู้สนับสนุนรายการข่าวหรือเล่าข่าวก็เป็นตัวเลือกหนึ่งที่น่าสนใจเพราะว่าจะสามารถสร้างความถี่ในการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มนี้ได้ เพราะว่าผู้บริโภคกลุ่มนี้ก็จะต้องเปิดรับชมรายการประเภทนี้อยู่แล้วเพื่อติดตามข่าวสารต่างๆ ในรอบวัน หรือว่าจะเป็นการ สร้างสกู๊ปเพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ของเราในช่วงเวลาที่ผู้บริโภคกลุ่มนี้เปิดรับทีวีมากๆ หรือการเข้าไปสร้างคอนเทนต์ ในช่วงใดช่วงหนึ่งของรายการเพื่อที่จะสร้าง brand engagement กับผู้บริโภคกลุ่มนี้ เพราะว่ากลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่ต้องการแสวงหาข้อมูลข่าวสารต่างๆ อยู่ตลอดเวลาการให้ข้อมูลของสินค้าต่างๆ จึงเป็นเรื่องที่ขาดไม่ได้ในการทำการตลาด กับกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้

Advertisement Replay Ad
เผยความคืบหน้ารถไฟฟ้า 11 เส้นทาง เสร็จเมื่อไหร่บ้าง

เผยความคืบหน้ารถไฟฟ้า 11 เส้นทาง เสร็จเมื่อไหร่บ้าง

'Gibson' แบรนด์กีตาร์อายุกว่าร้อยปี ใกล้ล้มละลาย?

'Gibson' แบรนด์กีตาร์อายุกว่าร้อยปี ใกล้ล้มละลาย?

คมนาคมเร่งลงทุน เปิดไฟเขียวรถไฟฟ้าสายสีน้ำตาล

คมนาคมเร่งลงทุน เปิดไฟเขียวรถไฟฟ้าสายสีน้ำตาล

เจอทุบรถเพราะจอดขวางหน้าบ้าน ประกันคุ้มครองหรือไม่

เจอทุบรถเพราะจอดขวางหน้าบ้าน ประกันคุ้มครองหรือไม่

7-Eleven ประกาศรับชำระเงินด้วยบัตรเครดิต VISA ได้แล้ว

7-Eleven ประกาศรับชำระเงินด้วยบัตรเครดิต VISA ได้แล้ว

กรมการจัดหางานรับสมัครพนักงานผลิตแผงวงจรไฟฟ้าที่ไต้หวัน ระยะเวลา 3 ปี

กรมการจัดหางานรับสมัครพนักงานผลิตแผงวงจรไฟฟ้าที่ไต้หวัน ระยะเวลา 3 ปี

อุตสาหกรรมอาหารมาแรง ครองแชมป์ขออนุญาตตั้งโรงงาน

อุตสาหกรรมอาหารมาแรง ครองแชมป์ขออนุญาตตั้งโรงงาน

'แบงก์ชาติ' ชี้แจง '7-Eleven' เป็นแค่ตัวแทนแบงก์กสิกร ไม่ใช่ธนาคารพาณิชย์

'แบงก์ชาติ' ชี้แจง '7-Eleven' เป็นแค่ตัวแทนแบงก์กสิกร ไม่ใช่ธนาคารพาณิชย์

มีทรัพย์สินใกล้รถไฟฟ้า สนามบิน ทางด่วน เตรียมเสียภาษีลาภลอย

มีทรัพย์สินใกล้รถไฟฟ้า สนามบิน ทางด่วน เตรียมเสียภาษีลาภลอย

ไขปัญหาการยื่นแบบแสดงรายการภาษีเงินได้บุคคลธรรมดา ปีภาษี 2560

ไขปัญหาการยื่นแบบแสดงรายการภาษีเงินได้บุคคลธรรมดา ปีภาษี 2560

'ไทยพาณิชย์' คาดหุ่นยนต์จะทำแรงงานไทยตกงาน 650,000 คน

'ไทยพาณิชย์' คาดหุ่นยนต์จะทำแรงงานไทยตกงาน 650,000 คน

'UBER' เตรียมขายกิจการในอาเซียนให้ 'Grab'

'UBER' เตรียมขายกิจการในอาเซียนให้ 'Grab'

'สตาร์บัคส์' จับมือ 'วีซ่า' เปิดตัวบัตรเครดิตของตัวเอง

'สตาร์บัคส์' จับมือ 'วีซ่า' เปิดตัวบัตรเครดิตของตัวเอง

'นครปฐมโมเดล' ปักธงจังหวัดไร้เงินสด นำร่องแห่งแรกของประเทศ

'นครปฐมโมเดล' ปักธงจังหวัดไร้เงินสด นำร่องแห่งแรกของประเทศ

[TME 2018] รวมโปรโมชันบัตรเครดิตในงาน Thailand Mobile Expo 2018

[TME 2018] รวมโปรโมชันบัตรเครดิตในงาน Thailand Mobile Expo 2018

'หอการค้าไทย' เผยผลสำรวจคอร์รัปชันยังรุนแรง จ่ายใต้โต๊ะสูงสุดในรอบ 3 ปี

'หอการค้าไทย' เผยผลสำรวจคอร์รัปชันยังรุนแรง จ่ายใต้โต๊ะสูงสุดในรอบ 3 ปี

ไทยครองแชมป์ประเทศที่มีความทุกข์ด้านเศรษฐกิจน้อยที่สุดในโลก

ไทยครองแชมป์ประเทศที่มีความทุกข์ด้านเศรษฐกิจน้อยที่สุดในโลก

'ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต' ร้านสะดวกซื้อของคนไทยก้าวไกลระดับหมื่นล้าน

'ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต' ร้านสะดวกซื้อของคนไทยก้าวไกลระดับหมื่นล้าน

เปิดสมรภูมิ ศึกชิงบัลลังก์เจ้าแม่เครื่องสำอางไทย

เปิดสมรภูมิ ศึกชิงบัลลังก์เจ้าแม่เครื่องสำอางไทย

แห่จอง “เจฟินคอยน์” เงินดิจิทัลไทยตัวแรก สวนทางคำเตือนแบงก์ชาติ

แห่จอง “เจฟินคอยน์” เงินดิจิทัลไทยตัวแรก สวนทางคำเตือนแบงก์ชาติ

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์