เมื่อเคเบิลทีวี เปิดศึกชนอินเตอร์เน็ตทีวี

เมื่อเคเบิลทีวี เปิดศึกชนอินเตอร์เน็ตทีวี

ปัจจุบันเทคโนโลยีได้เข้ามามีบทบาทสำคัญในชีวิตประจำวันของคนเรา โดยเฉพาะพัฒนาการและการขยายตัวอย่างรวดเร็วของอินเตอร์เน็ต อย่างเว็บไซต์ YouTube และ Hulu ที่วันนี้ได้กลับคู่แข่งที่น่ากลัวของธุรกิจ จอตู้ โดยเฉพาะ อุตสาหกรรมเคเบิลทีวี ที่กำลังวางแผน ทำให้ สมาชิกเคเบิลทีวี สามารถเข้าถึงอุปกรณ์อินเตอร์เน็ตหลากหลายรูปแบบเพื่อให้สามารถดูเคเบิลทีวีได้ อาทิเช่น คอมพิวเตอร์แล็ปท็อป หรือแม้กระทั่งโทรศัพท์มือถือ โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่ม

ซึ่งนักวิชาการเชื่อกันว่า เป็นการเคลื่อนไหวช่วงเริ่มต้นเพื่อรองรับการแข่งขันที่ท้าทายจากอินเตอร์เน็ตวิดีโอ โดยเมื่อมิถุนายนที่ผ่านมา ผู้ให้บริการเคเบิลทีวีรายใหญ่ของสหรัฐอเมริกา ไทม์วอร์เนอร์และคอมคาสต์ ประกาศเปิดให้บริการ TV Everywhere และ ให้สมาชิกจำนวนหนึ่งทดลองใช้บริการตั้งแต่กรกฎาคมชุดหนึ่งก่อน โดยใช้คอมพิวเตอร์ดูโปรแกรมเคเบิลทีวี ออน ดีมานด์ จากเครือข่ายที่ให้บริการ อาทิ ทีเอ็นที ของไทม์วอร์เนอร์ หรือ ทีบีเอส เน็ตเวิร์ก โดยไม่ต้องจ่ายเงินเพิ่ม และตั้งแต่ประกาศเปิดให้บริการใหม่นี้ ทั้ง ซีบีเอส เอชบีโอ ซีนีเพล็กซ์ และ สตาร์ซ ต่างก็ประกาศเข้าร่วมเครือข่ายนี้ด้วย

ทั้ง ไทม์วอร์เนอร์ และคอมคาสต์ กล่าวว่า TV Everywhere มุ่งมั่นกับหลักการ ทำเนื้อหาให้สามารถเข้าถึงโดยผ่านทางเว็บได้ง่าย รวมทั้งวัดผลได้ง่ายด้วย โดยนับแต่เริ่มให้บริการเมื่อกรกฎาคมที่ผ่านมา ซึ่งเริ่มจากสมาชิกทดลองใช้ผ่านคอมคาสต์ 5,000 ราย นั้น เจฟฟรีย์ บิวเคส ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ไทม์ วอร์เนอร์ คาดหวังว่า ผู้ให้บริการคอนเทนต์รายอื่นๆและผู้จัดจำหน่ายจะหันมาเดินตามโมเดล TV Everywhereนี้มากขึ้น และหากปรับใช้ได้กว้างขวาง ก็อาจจะกลายเป็น ผู้ปลุกตลาดในอินเตอร์เน็ตวิดีโอ ล้ำหน้า ทั้ง YouTube และ Hulu ได้ ด้าน ไบรอัน โรเบิร์ต ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร คอมคาสต์ กล่าวอย่างมั่นใจว่า บริการใหม่นี้ถือเป็น วิวัฒนาการอีกขั้นของเคเบิลทีวี

ข้อมูลจาก คอมสกอร์(ComScore) เผยว่า ตัวเลขใน เดือนเมษายนที่ผ่านมา คนอเมริกันชมวิดีโอ ออนไลน์ 16,800 ล้านเรื่อง กว่า 40% ของผู้ที่ชมนี้ดูผ่าน YouTube ซึ่งครอบงำตลาดนี้อยู่ ส่วนรายอื่นๆ ไม่มีใครที่มีส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 3.1% ขณะที่ข้อมูลจาก เบิร์น

สไตน์รีเสิร์ช ซึ่งสำรวจผู้บริโภคในเดือนมีนาคมที่ผ่านมาเช่นกัน พบว่า 35% ของผู้ตอบคำถามระบุว่าในอีก 5 ปีข้างหน้าจะเลิกเป็นสมาชิกเคเบิลทีวีและหันมาดูวิดีโอออนไลน์แทน โดยเหตุผลหลักที่ทำให้ตัดสินใจนี้ได้เร็วขึ้น คือ ประเด็นค่าใช้จ่ายและเนื้อหาที่มากกว่า

อย่างไรก็ตาม หลายคนยังเชื่อว่า การแข่งขันบริการทีวีออนไลน์กว่าจะพุ่งถึงจุดสูงสุดน่าจะอีกหลายปี ซึ่งบิวเคส ยอมรับว่ายังมีรายละเอียดทางเทคนิคและทางเศรษฐกิจที่ยังต้องหารือกันอีกมาก และยังไม่ชัดเจนว่าจะดำเนินการเรื่องใบอนุญาตกันอย่างไร ระหว่างเคเบิลและวิดีโอออนไลน์ถ้าเปิดให้บริการ แต่ทั้งไทม์ วอร์เนอร์และคอมคาสต์ กล่าวว่าต้องการสร้างแนวทางผู้บริโภคที่เป็นสมาชิกเคเบิลสามารถจะใช้งานได้อย่างสะดวกสบายในเข้าถึงอินเตอร์เน็ตได้

เจอรัล ฟาลฮาเบอร์ นักธุรกิจและศาสตราจารย์จาก วอร์ตัน บิสิเนส สกูล ให้มุมมองว่า บริษัทเคเบิลทีวีต้องทำให้ธุรกิจเดินไปได้ แม้จะมีการสำรวจว่าผู้บริโภคจะลดการเป็นสมาชิก เพราะเชื่อว่า สามารถหาโปรแกรมที่ต้องการดูจาก Hulu หรือบริการออนไลน์อื่นๆได้ แต่คนที่เลิกดูบริการนี้ก็ยังมีจำนวนน้อย ซึ่งหมายถึงว่าอุตสาหกรรมเคเบิลยังมีเวลาที่จะเข้าสู่สมรภูมิการต่อสู้ขณะที่นักวิชาการส่วนใหญ่มองว่า ความพยายามของไทม์ วอร์เนอร์และคอมคาสต์ เป็นการปกป้องและขยายรูปแบบธุรกิจเพื่อสร้างผลกำไร และเป็นการป้องกันตัวเอง

ฟาลฮาเบอร์ยัง เห็นด้วยที่ว่า TV Everywhere แสดงการเล่นเกมรุกเพื่อทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกใหม่ๆ ซึ่งเป็นไอเดียที่ดี และต้องการขยายจำนวนผู้ชมเพื่อต่อสู้กับ อินเตอร์เน็ตทีวี แต่สิ่งที่เคเบิลต้องทำคือเสนอ การทำงานทุกอย่างแบบ Hulu รวมทั้ง วิดีโอให้กับผู้บริโภคที่จ่ายเงินได้ชม ถ้าทั้งอุตสาหกรรมทำได้ทั้งหมด Huluก็ ต้องให้ดูฟรีด้วย และแนวทางนี้ทั้ง Bottled water, iTunes ก็ทำกันหมดแล้ว หากเคเบิลทีวีต้องการก้าวไปในแนวทางเดียวกันก็ต้องดำเนินการโดยเร็วด้วยเช่นกัน

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า TV Everywhere อาจประสบความสำเร็จ แต่ยังมีประเด็นด้านเศรษฐกิจเนื่องจากผู้ให้บริการ อย่างเช่น เคเบิลวิชั่น และคอมคาสต์ ยังต้องจ่ายเงินให้กับผู้ผลิตเนื้อหา เช่น อีเอสพีเอ็น และซีเอ็นเอ็น ปีเตอร์ เฟเดอร์ อาจารย์ด้านการตลาด กล่าวว่ายังเร็วเกินไปที่จะตอบคำถามนี้เพราะบริษัทเหล่านี้ยังมีสิทธิพิเศษในการพัฒนานวัตกรรมตามโมเดลธุรกิจ ซึ่งมีทั้งให้เลือกดูและที่เป็นสมาชิก ต่อไปก็อาจจะมีทางเลือกให้สมาชิกมากขึ้น ซึ่งบริษัทเคเบิลจะพบว่าโมเดลที่แตกต่างเท่านั้นถึงจะทำให้เดินหน้าต่อไปได้รวมทั้งคอนเทนต์ที่แตกต่างออกไปด้วย

เฟเดอร์สรุปและเห็นด้วยที่ว่า บริษัทที่อยู่ในสมรภูมิทั้งหลายจำเป็นต้องเปิดมุมมองและความคิดให้กว้างไกล และไม่ควรกักตัวเองเฉพาะโมเดลธุรกิจนี้ เพราะคิดว่าสะดวกและขยายไปได้อีกไกล ที่สำคัญ ทั้ง ไทม์วอร์เนอร์ คอมคาสต์ สลิงบอกซ์ และ รายอื่นๆ ต้องเป็นทั้งผู้ให้และผู้รับ ตอนนี้อาจเร็วเกินไปที่จะบอกว่าใครแพ้ใครชนะ แต่นั่นไม่สำคัญสำหรับอินเตอร์เน็ตวิดีโอ เพราะผู้บริโภคได้ประโยชน์

Advertisement Replay Ad
อุตสาหกรรมอาหารมาแรง ครองแชมป์ขออนุญาตตั้งโรงงาน

อุตสาหกรรมอาหารมาแรง ครองแชมป์ขออนุญาตตั้งโรงงาน

'แบงก์ชาติ' ชี้แจง '7-Eleven' เป็นแค่ตัวแทนแบงก์กสิกร ไม่ใช่ธนาคารพาณิชย์

'แบงก์ชาติ' ชี้แจง '7-Eleven' เป็นแค่ตัวแทนแบงก์กสิกร ไม่ใช่ธนาคารพาณิชย์

มีทรัพย์สินใกล้รถไฟฟ้า สนามบิน ทางด่วน เตรียมเสียภาษีลาภลอย

มีทรัพย์สินใกล้รถไฟฟ้า สนามบิน ทางด่วน เตรียมเสียภาษีลาภลอย

ไขปัญหาการยื่นแบบแสดงรายการภาษีเงินได้บุคคลธรรมดา ปีภาษี 2560

ไขปัญหาการยื่นแบบแสดงรายการภาษีเงินได้บุคคลธรรมดา ปีภาษี 2560

'ไทยพาณิชย์' คาดหุ่นยนต์จะทำแรงงานไทยตกงาน 650,000 คน

'ไทยพาณิชย์' คาดหุ่นยนต์จะทำแรงงานไทยตกงาน 650,000 คน

'UBER' เตรียมขายกิจการในอาเซียนให้ 'Grab'

'UBER' เตรียมขายกิจการในอาเซียนให้ 'Grab'

'สตาร์บัคส์' จับมือ 'วีซ่า' เปิดตัวบัตรเครดิตของตัวเอง

'สตาร์บัคส์' จับมือ 'วีซ่า' เปิดตัวบัตรเครดิตของตัวเอง

'นครปฐมโมเดล' ปักธงจังหวัดไร้เงินสด นำร่องแห่งแรกของประเทศ

'นครปฐมโมเดล' ปักธงจังหวัดไร้เงินสด นำร่องแห่งแรกของประเทศ

[TME 2018] รวมโปรโมชันบัตรเครดิตในงาน Thailand Mobile Expo 2018

[TME 2018] รวมโปรโมชันบัตรเครดิตในงาน Thailand Mobile Expo 2018

'หอการค้าไทย' เผยผลสำรวจคอร์รัปชันยังรุนแรง จ่ายใต้โต๊ะสูงสุดในรอบ 3 ปี

'หอการค้าไทย' เผยผลสำรวจคอร์รัปชันยังรุนแรง จ่ายใต้โต๊ะสูงสุดในรอบ 3 ปี

ไทยครองแชมป์ประเทศที่มีความทุกข์ด้านเศรษฐกิจน้อยที่สุดในโลก

ไทยครองแชมป์ประเทศที่มีความทุกข์ด้านเศรษฐกิจน้อยที่สุดในโลก

'ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต' ร้านสะดวกซื้อของคนไทยก้าวไกลระดับหมื่นล้าน

'ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต' ร้านสะดวกซื้อของคนไทยก้าวไกลระดับหมื่นล้าน

เปิดสมรภูมิ ศึกชิงบัลลังก์เจ้าแม่เครื่องสำอางไทย

เปิดสมรภูมิ ศึกชิงบัลลังก์เจ้าแม่เครื่องสำอางไทย

แห่จอง “เจฟินคอยน์” เงินดิจิทัลไทยตัวแรก สวนทางคำเตือนแบงก์ชาติ

แห่จอง “เจฟินคอยน์” เงินดิจิทัลไทยตัวแรก สวนทางคำเตือนแบงก์ชาติ

เช็คด่วน! โรงพยาบาลเอกชนรับประกันสังคม 2561 ที่ไหนว่าง–ที่ไหนเต็ม

เช็คด่วน! โรงพยาบาลเอกชนรับประกันสังคม 2561 ที่ไหนว่าง–ที่ไหนเต็ม

'กยศ.' ลงดาบพวกเบี้ยวหนี้ ให้นายจ้างหักเงินเดือน เริ่ม มิ.ย.นี้

'กยศ.' ลงดาบพวกเบี้ยวหนี้ ให้นายจ้างหักเงินเดือน เริ่ม มิ.ย.นี้

บิ๊กตู่เฮอีก! อันดับงบประมาณไทยโปร่งใสมากขึ้น

บิ๊กตู่เฮอีก! อันดับงบประมาณไทยโปร่งใสมากขึ้น

'ฮาร์ทบีท' ลูกอมวาเลนไทน์พันล้าน

'ฮาร์ทบีท' ลูกอมวาเลนไทน์พันล้าน

แบงก์ชาติเตรียมอนุญาตร้านสะดวกซื้อให้บริการด้านการเงิน

แบงก์ชาติเตรียมอนุญาตร้านสะดวกซื้อให้บริการด้านการเงิน

‘กุหลาบ’ แพง สงขลาขายดอกไม้ช่อละ 500-3,000 บาท

‘กุหลาบ’ แพง สงขลาขายดอกไม้ช่อละ 500-3,000 บาท

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์