นิตยสารดิ้นปรับกลยุทธ์ แห่จัดอีเวนต์สานสัมพันธ์ผู้อ่านพร้อมสร้างรายได้เพิ่ม

นิตยสารดิ้นปรับกลยุทธ์ แห่จัดอีเวนต์สานสัมพันธ์ผู้อ่านพร้อมสร้างรายได้เพิ่ม

คนทำนิตยสารเร่งปรับกลยุทธ์ชิงแชร์หมื่นล้าน อมรินทร์พริ้นติ้ง พัฒนาเว็บไซต์ใหม่ ทุ่มงบเพิ่มอีก 20% จัดอีเวนต์สานสัมพันธ์ผู้อ่าน และเพิ่มพื้นที่โฆษณาลูกค้าแบบครบวงจร เผยยอดขายนิตยสารไม่ตก อมรินทร์ทั้งเครือเติบโต 2 หลักต่อเนื่อง เหตุเพราะคนไทยรักการอ่านเพิ่มขึ้น ด้านจีเอ็มกรุ๊ป ชูกลยุทธ์ ดึงอีเวนต์สร้างเม็ดเงิน ขณะที่อินสไพร์ เดินหน้าเปิดนิตยสารแฟชั่นหัวนอก GRAZIA จากอิตาลี สิ้นเดือนก.ย.นี้

นางระริน อุทกะพันธุ์ ปัญจรุ่งโรจน์ กรรมการผู้จัดการสายธุรกิจสำนักพิมพ์ บริษัทอมรินทร์พริ้นติ้งแอนด์พับลิชชิ่ง จำกัด(มหาชน) บมจ.เปิดเผย ฐานเศรษฐกิจ ว่า ได้เพิ่มงบการตลาดสำหรับนิตยสารประมาณ 20% จากงบการตลาดรวมกว่า 50 ล้านบาท เพื่อรองรับกับพฤติกรรมผู้อ่านในกลุ่ม 25-35 ปี ที่ต้องการมีกิจกรรมร่วมกับนิตยสารมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มผู้อ่านนิตยสารแพรว ซึ่งนอกจากมีการปรับลุกครั้งใหญ่ ด้วยการเพิ่มสีสันในคอลัมน์ต่างๆ ให้มีความเข้มข้นมากขึ้นแล้ว ยังปรับเนื้อหาให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่มากขึ้น และเพิ่มความถี่ในการจัดกิจกรรม จากเดิมที่มีการจัด 2 ปีครั้ง หรือ 5 ปีครั้ง มาเป็นการจัดกิจกรรมทุกเดือน

แพรวไม่ค่อยจัดกิจกรรมมากนัก ที่ผ่านมาจะจัดแค่งานแพรว แชริตี้ 2 ปีครั้ง ปีหน้าเราจะจัดกิจกรรมย่อยเยอะขึ้น เช่น 1,000 เดียวเที่ยวได้ ซึ่งจะมีดาราหรือเซเลบ ร่วมทริปไปด้วย กิจกรรมลักษณะนี้จะมีทุกเดือน และจะมีกิจกรรมใหญ่เป็นงานแฟร์สำหรับผู้หญิง ชื่อ วูแมนไลฟ์ นางระรินกล่าวและว่า นิตยสารฉบับอื่นๆ ในเครืออีก 11 ปก ส่วนใหญ่มีการจัดกิจกรรมบ่อยอยู่แล้ว

นอกจากนี้ ปีหน้ายังเพิ่มเว็บไซต์แพรว http://www.praew.com ให้มีความเคลื่อนไหวมากขึ้น ซึ่งจะมีเนื้อหาทั้งจากในนิตยสาร และส่วนที่ไม่เหมือนกับในนิตยสาร รวมทั้งเป็นแหล่งข่าวสารข้อมูลที่ผู้อ่านสามารถเข้ามาร่วมทำกิจกรรมกับ นิตยสารเพิ่มได้อีกด้วย โดยจากเดิมมีผู้เข้าเว็บไซต์นิตยสารแพรว ประมาณ 2-3 หมื่นรายต่อเดือน คาดว่าหลังปรับปรุง เว็บไซต์แล้ว จะเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บเป็น 7-8 หมื่นรายต่อเดือน และภายในระยะเวลา 2 ปี จะสามารถแตะหลักแสนได้ เช่นเดียวกับเว็บไซต์บ้านและสวน http://www.baanlaesuan.com หลังเปิดมา 2 ปี มีผู้เข้าชมประมาณ 1.2-1.3 แสนรายต่อเดือน

สำหรับปีหน้าในกลุ่มนิตยสารทั้งหมด จะมีการปรับปรุงเว็บไซต์ ให้มีเนื้อหาเข้มข้นมากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มสุขภาพและผู้หญิง ซึ่งเว็บไซต์ และกิจกรรมจะเข้ามาเป็นสื่อเสริม ที่ช่วยให้การเข้าถึงกลุ่มคนอ่านได้อย่างครอบคลุม และยังเป็นช่องทางที่ทำให้ลูกค้าสามารถลงโฆษณาได้อย่างครบวงจร เช่น การลงโฆษณาผ่านเว็บไซต์ และการจัดบูธ ในงานอีเวนต์ ที่นิตยสารของบริษัทจัดขึ้น ซึ่งถือเป็นเทรนด์ทางการตลาด ที่ลูกค้าส่วนใหญ่ต้องการ โดยตั้งเป้าว่า ภายในระยะเวลา 3 ปี อมรินทร์ พริ้นติ้ง จะมีรายได้จากเว็บไซต์ประมาณ 10% ของยอดรายได้รวม จากปัจจุบันมีสัดส่วนรายได้ประมาณ 2-3%

ส่วนผลกระทบจากสภาพเศรษฐกิจ ทำให้ปัจจุบันยอดรายได้จากกลุ่มนิตยสารของอมรินทร์ พริ้นติ้ง ค่อนข้างทรงตัว จาก 4-5 ปีที่แล้ว ที่มีการเติบโตสูง ปัจจุบันมียอดการเติบโตประมาณ 3% ในขณะที่ยอดโฆษณาของตลาดรวมในกลุ่มนิตยสารลดลงประมาณ 12% สำหรับปีนี้คาดว่า รายได้จากกลุ่มนิตยสารจะทรงตัวหรือไม่มีการเติบโต โดยรายได้ในกลุ่มสื่อสิ่งพิมพ์ ของเครืออมรินทร์ แบ่งเป็น รายได้จากโฆษณาประมาณ 30% (จากเดิม 60%) รายการการขาย 30% รายได้จากพ็อกเกตบุ๊ก 30% และรายได้จากงานแฟร์ ทีวี อื่น ประมาณ 10% อย่างไรก็ตาม การขยายตัวของกลุ่มนิตยสารยังมีต่อเนื่อง โดยประมาณกลางปีหน้าบริษัทจะเปิดนิตยสารหัวใหม่อีก 1 เล่ม

ตอนนี้รายได้จากโฆษณาทรงตัว แต่เมื่อเศรษฐกิจดีขึ้น คาดว่าจะสามารถขยายตัวต่อได้อีก การที่อมรินทร์พริ้นติ้ง เพิ่มในส่วนของธุรกิจออนไลน์ขึ้นมา จึงคาดว่าจะสามารถผลักดันให้ยอดรายได้รวมยังมีการเติบโตต่อเนื่อง คาดว่าสิ้นปีจะมีรายได้รวมประมาณ 1,500-2,000 ล้านบาท

สำหรับบริษัท อินสไพร์ เอนเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด เจ้าของนิตยสารหัวนอก อาทิ Zoo, Ray, Cassawiva, Arena ยังคงเดินหน้า เปิดตัวนิตยสารหัวนอกเล่มใหม่ต่อเนื่อง โดยล่าสุด นายวิลักษณ์ โหลทอง ประธานกรรมการบริหาร บริษัท อินสไพร์ เอนเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด เตรียมเปิดนิตยสารแฟชั่นสำหรับผู้หญิง GRAZIA จากอิตาลี ในวันอังคารที่ 29 กันยายนนี้ ที่ห้องบางกอกคอนเวนชันเซ็นเตอร์ B2 ชั้น 22 โรงแรมเซ็นทารา แกรนด์ และบางกอกคอนเวนชันเซ็นเตอร์ เซ็นทรัลเวิลด์

ด้านบมจ. จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ปีที่แล้วมีรายได้ในกลุ่มสื่อสิ่งพิมพ์ประมาณ 243 ล้านบาท ลดลงประมาณ 9% สำหรับปีนี้ อิน แม็กกาซีน ทำรายได้ครึ่งปีแรกประมาณ 20 ล้านบาท และบลีส ทำรายได้ 26 ล้านบาท และยังไม่มีแผนเปิดนิตยสารหัวใหม่

นายปกรณ์ พงศ์วราภา ประธานกรรมการบริหาร และกรรมการผู้จัดการ บริษัท จีเอ็ม มัลติมีเดีย จำกัด (มหาชน) กล่าวก่อนหน้านี้ว่า การเพิ่มช่องทางสร้างรายได้ที่ดีสำหรับนิตยสาร คือ การต่อยอดธุรกิจมาในส่วนของอีเวนต์ หรือกิจกรรมร่วมกับสินค้าต่างๆ ซึ่งหนังสือประเภทแม่และเด็ก รวมทั้งสุขภาพ จะได้รับความสนใจจากเจ้าของสินค้าค่อนข้างมาก ที่ผ่านมา นิตยสารมาร์เธอแอนด์แคร์ มีรายได้จากอีเวนต์มากถึง 20 ล้านบาท จากรายได้รวม 50 ล้านบาท ทำให้บริษัทจัดเพิ่มหน่วยงานด้านอีเวนต์ขึ้นมารองรับงานดังกล่าวจริงจัง โดยรูปแบบการทำตลาด จะมีทั้งการขายพ่วงระหว่างโฆษณาในนิตยสารและอีเวนต์ รวมทั้งการจัดทำอีเวนต์ ตามงบประมาณที่ลูกค้านำเสนอมา แต่ทั้งนี้ การจะต่อยอดธุรกิจนิตยสารด้วยอีเวนต์ นิตยสารเล่มนั้นต้องได้รับการยอมรับและความเชื่อถือจากกลุ่มผู้อ่านก่อน ซึ่งมาร์เธอร์แอนด์แคร์มีแบรนด์ที่ดีเป็นที่เชื่อถือของกลุ่มผู้อ่านในระดับต้นๆ อยู่แล้ว

จากการรายงานตัวเลขของสมาคมนิตยสารแห่งประทศไทย ประเมินว่า มูลค่าตลาดรวมนิตยสารในไทยมีประมาณ 10,000 ล้านบาท โดยเป็นตลาดของผู้หญิงมากที่สุด เกิน 50% เป็นกลุ่มผู้ชายประมาณ 25% ซึ่งสะท้อนได้ว่าตลาดนิตยสารของกลุ่มผู้ชายมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก ขณะที่ตลาดนิตยสารกลุ่มผู้หญิงนั้นแทบจะเรียกได้ว่าเต็มตลาดแล้ว

Advertisement Replay Ad
กระทรวงพาณิชย์ ยืนยันไม่มีการค้าร่วมกับเกาหลีเหนือแล้ว

กระทรวงพาณิชย์ ยืนยันไม่มีการค้าร่วมกับเกาหลีเหนือแล้ว

คลังชงครม.ลดภาษีท่องเที่ยวเมืองรอง

คลังชงครม.ลดภาษีท่องเที่ยวเมืองรอง

แบงก์ชาติ เตือนลงทุน ‘Bitcoin’ ยังไม่มีกฎหมายคุ้มครอง

แบงก์ชาติ เตือนลงทุน ‘Bitcoin’ ยังไม่มีกฎหมายคุ้มครอง

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Disney' ผู้ยิ่งใหญ่ความบันเทิงในศตวรรษที่ 21

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Disney' ผู้ยิ่งใหญ่ความบันเทิงในศตวรรษที่ 21

มาทำภาษีให้เป็นเรื่องง่าย Plan เองได้ แค่ 3 นาที #แพลนดีมีเหลือใช้

มาทำภาษีให้เป็นเรื่องง่าย Plan เองได้ แค่ 3 นาที #แพลนดีมีเหลือใช้

"เฟด" ปรับขึ้นดอกเบี้ย 0.25% ตามคาด

"เฟด" ปรับขึ้นดอกเบี้ย 0.25% ตามคาด

ปิดดีล! Disney บรรลุข้อตกลงทุ่มเงิน 2 ล้านล้านบาท 'เทคโอเวอร์' Fox

ปิดดีล! Disney บรรลุข้อตกลงทุ่มเงิน 2 ล้านล้านบาท 'เทคโอเวอร์' Fox

"Facebook" เผยมาตรการหลีกเลี่ยงการถูกเก็บภาษีย้อนหลัง

"Facebook" เผยมาตรการหลีกเลี่ยงการถูกเก็บภาษีย้อนหลัง

สายการบินอังกฤษ อาจสูญเสียสิทธิการบินในอียู หลัง Brexit

สายการบินอังกฤษ อาจสูญเสียสิทธิการบินในอียู หลัง Brexit

เทนเซ็นต์ส่งบริการใหม่ 'WeChat Official Account' สะพานเชื่อมธุรกิจไทยสู่ชาวจีน

เทนเซ็นต์ส่งบริการใหม่ 'WeChat Official Account' สะพานเชื่อมธุรกิจไทยสู่ชาวจีน

กองสลากแนะผู้ซื้อหวยเซ็นชื่อสลักกันถูกโกง

กองสลากแนะผู้ซื้อหวยเซ็นชื่อสลักกันถูกโกง

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดปีใหม่ 2561 คนกรุงใช้จ่าย 29,600 ล้านบาท

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดปีใหม่ 2561 คนกรุงใช้จ่าย 29,600 ล้านบาท

มติคณะรัฐมนตรี ประกาศเว้นค่ามอเตอร์เวย์ปีใหม่ 28 ธ.ค.60 - 4 ม.ค.61

มติคณะรัฐมนตรี ประกาศเว้นค่ามอเตอร์เวย์ปีใหม่ 28 ธ.ค.60 - 4 ม.ค.61

ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

ห้างค้าปลีกทั่วไทยลดราคาสินค้ารับปีใหม่ตามนโยบายรัฐ 14 ธ.ค.นี้

ห้างค้าปลีกทั่วไทยลดราคาสินค้ารับปีใหม่ตามนโยบายรัฐ 14 ธ.ค.นี้

นักลงทุนกังวลฟองสบู่หลังเปิดซื้อขาย 'Bitcoin Futures'

นักลงทุนกังวลฟองสบู่หลังเปิดซื้อขาย 'Bitcoin Futures'

เศรษฐกิจสหรัฐฯ การจ้างงานเพิ่มขึ้น แต่พบปัญหาขาดแรงงานมีทักษะ

เศรษฐกิจสหรัฐฯ การจ้างงานเพิ่มขึ้น แต่พบปัญหาขาดแรงงานมีทักษะ

แรงงานไทย ควรเตรียมตัวให้พร้อมก่อนเทรนด์หุ่นยนต์ - AI แทนที่

แรงงานไทย ควรเตรียมตัวให้พร้อมก่อนเทรนด์หุ่นยนต์ - AI แทนที่

ไฟแนนเชียล ไทมส์ ไม่เชื่อ 'สมาร์ทซิตี้' เป็นเมืองสำหรับประชากรในอนาคต

ไฟแนนเชียล ไทมส์ ไม่เชื่อ 'สมาร์ทซิตี้' เป็นเมืองสำหรับประชากรในอนาคต

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์