เว็บไซต์อเมซอนฉีกแนวธุรกิจ สร้างแบรนด์ ''พินซอน'' ขายสินค้าออกแบบเอง เป็นทางเลือกราคาประหยัดสำหรับผู

เว็บไซต์อเมซอนฉีกแนวธุรกิจ สร้างแบรนด์ ''พินซอน'' ขายสินค้าออกแบบเอง เป็นทางเลือกราคาประหยัดสำหรับผู

เว็บไซต์ขายปลีกที่ใหญ่ที่สุดของสหรัฐอเมริกาอย่าง อเมซอน ดอท คอม (www.amazon.com) กำลังมุ่งขยายตลาดสินค้าภายใต้แบรนด์ของตัวเอง เพื่อเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์จากร้านขายหนังสือออนไลน์ให้มีความเป็นร้านขายสินค้าที่มีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น ล่าสุด เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา บริษัทมีผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นเขียงไม้รูปทรงทันสมัยที่บริษัทเป็นผู้ออกแบบเอง และยังจดสิทธิบัตรคุ้มครองผลงานเอาไว้แล้วด้วย

เขียงไม้ไผ่ยี่ห้อ พินซอน (Pinzon) ราคา 24.99 ดอลลาร์สหรัฐฯ นับว่าเป็นสินค้าราคาถูกเมื่อเทียบกับสินค้าในลักษณะเดียวกัน เขียงนี้เป็นหนึ่งในสินค้าประเภทเครื่องครัวที่ออกแบบโดยอเมซอน นอกจากเครื่องครัวแล้ว อเมซอนยังจำหน่ายสินค้าจำพวกชุดเครื่องนอน ผ้าขนหนู เครื่องใช้ในห้องน้ำ เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านอื่นๆ ภายใต้ยี่ห้อพินซอนเช่นกัน

ผู้บริหารของอเมซอนไม่ได้เปิดเผยว่ามีการยื่นเรื่องขอจดสิทธิบัตรสินค้าอื่นด้วยหรือไม่ เพียงแต่กล่าวว่าบริษัทมีการพิจารณาเรื่องการยื่นขอจดสิทธิบัตรสินค้าที่ออกแบบเองอยู่เสมอๆ ปัจจุบันมีสินค้ากว่า 1,000 ชนิดที่อเมซอนเป็นผู้สั่งให้ผลิตขึ้น แม้จะถือว่าเป็นจำนวนไม่มากเมื่อเทียบกับสินค้าที่อเมซอนขายอยู่บนเว็บไซต์ แต่ก็แสดงให้เห็นว่าอเมซอนพัฒนามาไกลเพียงใดจากจุดเริ่มต้นที่เป็นเพียงร้านขายหนังสือ ซีดี และดีวีดี เรื่องนี้ยังสะท้อนให้เห็นได้จากการที่สินค้า ทั่วไป นอกเหนือจากสินค้าจำพวกสื่อ คือ หนังสือ ภาพยนตร์ และวิดีโอเกม ที่ขายอยู่บนเว็บไซต์อเมซอน สามารถทำยอดขายในสหรัฐฯ ในไตรมาสที่ 2 ของปีนี้ ได้สูงกว่าสินค้าประเภทสื่อเป็นครั้งแรก

คริส นีลเซน รองประธานฝ่ายขายสินค้าบ้านและสวนของอเมซอน กล่าวถึงเหตุผลที่อเมซอนพัฒนาสินค้าภายใต้แบรนด์ของตัวเองขึ้นมา ว่าเป็นเพราะทางบริษัทรู้สึกว่าสินค้าที่ขายอยู่บนเว็บไซต์ยังไม่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างเพียงพอ ถึงแม้ว่าการพัฒนาสินค้าด้วยตัวเองจะมีความยุ่งยาก ทั้งในการควบคุมคุณภาพหรือทำให้อยู่ในเกณฑ์ความปลอดภัยที่กำหนด แต่ความคิดเห็นและคำวิจารณ์ที่ผู้ซื้อนำมาเขียนไว้บนเว็บไซต์จะเป็นประโยชน์ในการนำมาปรับปรุงและพัฒนาสินค้าให้ดีขึ้น

การขายสินค้าภายใต้แบรนด์ที่ตั้งขึ้นเองเป็นที่นิยมในหมู่ร้านค้าปลีกจำนวนมาก เนื่องจากมีต้นทุนที่ต่ำลงเพราะคนกลางถูกตัดออกไป ทำให้สามารถขายสินค้าได้ในราคาที่ถูกกว่าสินค้ายี่ห้ออื่นทั่วไปที่มาฝากขาย อีกทั้งร้านค้าเองก็ยังมีอัตรากำไรเพิ่มขึ้น ร้านขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์รายใหญ่อย่าง เบสท์บาย (Best Buy) รายงานถึงยอดขายสินค้าภายใต้ยี่ห้อของตัวเองที่เพิ่มมากขึ้นเช่นกัน หลังจากปัญหาเศรษฐกิจถดถอยส่งผลให้ชาวอเมริกันต้องรัดเข็มขัดมากขึ้น ส่วนร้านค้าปลีกที่ขายของแต่บนอินเตอร์เน็ตเริ่มนำกลยุทธ์นี้มาใช้ช้ากว่าร้านค้าปลีกทั่วไป เพราะขาดผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์และไม่มีอาคารร้านค้าให้โฆษณาแนะนำสินค้ายี่ห้อใหม่

ทั้งนี้การเปิดตลาดสินค้ายี่ห้อใหม่ของอเมซอนใช่ว่าจะไร้ปัญหาเสียทีเดียว มีความเป็นไปได้ว่าสินค้าของอเมซอนจะส่งผลกระทบต่อการแข่งขันของบริษัทอื่นๆ ที่นำสินค้ามาขายบนเว็บไซต์อเมซอน แต่ทั้งทาง

อเมซอนและบริษัทที่นำสินค้ามาขายไม่ได้แสดงความกังวลต่อปัญหานี้ โดยทางอเมซอนกล่าวว่า หลายบริษัทที่ผลิตสินค้าให้อเมซอนต่างก็มีสินค้าของตัวเองขายอยู่บนเว็บไซต์อเมซอนด้วย ซึ่งบริษัทเหล่านั้นมองว่าการทำเช่นนี้เป็นการขยายธุรกิจของตัวเองด้วย

อดัม คอร์เนลล์ ตัวแทนจากบริษัทผู้ผลิตอย่าง แคทสกิล คราฟท์เมน ที่จำหน่ายสินค้าที่ทำจากไม้ รวมถึงเขียงไม้หลากหลายรูปแบบ กล่าวว่า ผลกระทบที่บริษัทได้รับจากสินค้าของอเมซอนยังมีน้อยมาก ในทางทฤษฎี ถ้าอเมซอนผลักดันการขายสินค้าของตัวเองมากขึ้น อาจเป็นการขัดขวางการแข่งขันของสินค้าที่ขายอยู่บนเว็บไซต์ แต่ด้วยในปัจจุบันมีการแข่งขันกันของผู้ผลิตจากหลายบริษัทอยู่แล้ว เขาจึงไม่คิดว่าผลกระทบที่ตามมาจะมีมากนัก

ความต้องการของอเมซอนที่จะมุ่งพัฒนาสินค้าภายใต้ยี่ห้อของตัวเองนับว่าเป็นอีกหนึ่งทางเลือกที่น่าจะเป็นที่ถูกใจผู้บริโภคโดยเฉพาะในยุคที่เศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัว เพราะผู้บริโภคสามารถเลือกซื้อสินค้าที่มีคุณภาพใกล้เคียงกับสินค้าแบรนด์เนมด้วยราคาที่ถูกลง

Advertisement Replay Ad
ไขปัญหา ค่าลดหย่อนภาษีคืออะไร?

ไขปัญหา ค่าลดหย่อนภาษีคืออะไร?

5 อาชีพเสริม ใช้ทุนน้อย แต่รายได้ดี

5 อาชีพเสริม ใช้ทุนน้อย แต่รายได้ดี

หนี้เยอะ หนี้หลายก้อน ควรจัดการอย่างไรดี?

หนี้เยอะ หนี้หลายก้อน ควรจัดการอย่างไรดี?

จุฬาฯ ฟันธงปี 2561 ท่องเที่ยว-ส่งออก-การลงทุนของรัฐ ยังโตต่อเนื่อง

จุฬาฯ ฟันธงปี 2561 ท่องเที่ยว-ส่งออก-การลงทุนของรัฐ ยังโตต่อเนื่อง

กระทรวงพาณิชย์ ยืนยันไม่มีการค้าร่วมกับเกาหลีเหนือแล้ว

กระทรวงพาณิชย์ ยืนยันไม่มีการค้าร่วมกับเกาหลีเหนือแล้ว

คลังชงครม.ลดภาษีท่องเที่ยวเมืองรอง

คลังชงครม.ลดภาษีท่องเที่ยวเมืองรอง

แบงก์ชาติ เตือนลงทุน ‘Bitcoin’ ยังไม่มีกฎหมายคุ้มครอง

แบงก์ชาติ เตือนลงทุน ‘Bitcoin’ ยังไม่มีกฎหมายคุ้มครอง

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Disney' ผู้ยิ่งใหญ่ความบันเทิงในศตวรรษที่ 21

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Disney' ผู้ยิ่งใหญ่ความบันเทิงในศตวรรษที่ 21

มาทำภาษีให้เป็นเรื่องง่าย Plan เองได้ แค่ 3 นาที #แพลนดีมีเหลือใช้

มาทำภาษีให้เป็นเรื่องง่าย Plan เองได้ แค่ 3 นาที #แพลนดีมีเหลือใช้

"เฟด" ปรับขึ้นดอกเบี้ย 0.25% ตามคาด

"เฟด" ปรับขึ้นดอกเบี้ย 0.25% ตามคาด

ปิดดีล! Disney บรรลุข้อตกลงทุ่มเงิน 2 ล้านล้านบาท 'เทคโอเวอร์' Fox

ปิดดีล! Disney บรรลุข้อตกลงทุ่มเงิน 2 ล้านล้านบาท 'เทคโอเวอร์' Fox

"Facebook" เผยมาตรการหลีกเลี่ยงการถูกเก็บภาษีย้อนหลัง

"Facebook" เผยมาตรการหลีกเลี่ยงการถูกเก็บภาษีย้อนหลัง

สายการบินอังกฤษ อาจสูญเสียสิทธิการบินในอียู หลัง Brexit

สายการบินอังกฤษ อาจสูญเสียสิทธิการบินในอียู หลัง Brexit

เทนเซ็นต์ส่งบริการใหม่ 'WeChat Official Account' สะพานเชื่อมธุรกิจไทยสู่ชาวจีน

เทนเซ็นต์ส่งบริการใหม่ 'WeChat Official Account' สะพานเชื่อมธุรกิจไทยสู่ชาวจีน

กองสลากแนะผู้ซื้อหวยเซ็นชื่อสลักกันถูกโกง

กองสลากแนะผู้ซื้อหวยเซ็นชื่อสลักกันถูกโกง

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดปีใหม่ 2561 คนกรุงใช้จ่าย 29,600 ล้านบาท

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดปีใหม่ 2561 คนกรุงใช้จ่าย 29,600 ล้านบาท

มติคณะรัฐมนตรี ประกาศเว้นค่ามอเตอร์เวย์ปีใหม่ 28 ธ.ค.60 - 4 ม.ค.61

มติคณะรัฐมนตรี ประกาศเว้นค่ามอเตอร์เวย์ปีใหม่ 28 ธ.ค.60 - 4 ม.ค.61

ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

ห้างค้าปลีกทั่วไทยลดราคาสินค้ารับปีใหม่ตามนโยบายรัฐ 14 ธ.ค.นี้

ห้างค้าปลีกทั่วไทยลดราคาสินค้ารับปีใหม่ตามนโยบายรัฐ 14 ธ.ค.นี้

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์