"เครื่องสำอางจีน"บุกสำเพ็ง SMEsไทย ร้องไห้หนักมาก

"เครื่องสำอางจีน"บุกสำเพ็ง SMEsไทย ร้องไห้หนักมาก

"เครื่องสำอางจีน"บุกสำเพ็ง SMEsไทย ร้องไห้หนักมาก

ประชาชาติธุรกิจ

สนับสนุนเนื้อหา

จากการสำรวจตลาดสำเพ็งของ "ประชาชาติธุรกิจ" พบว่า เป็นลอกเลียนแบบแบรนด์ดังเป็นส่วนใหญ่ ทั้งแบรนด์จากอเมริกา เกาหลี ญี่ปุ่น จำหน่ายในราคาหลักสิบถึงหลักร้อยบาท

อีกประเภทจะเป็นสินค้าที่ผลิตโดยประเทศจีนแต่ออกแบบบรรจุภัณฑ์ในลุกเกาหลี ทั้งการนำภาพศิลปินเกาหลีมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ การพิมพ์ภาษาเกาหลีบนบรรจุภัณฑ์ และไม่ระบุสถานที่ผลิต

ด้านราคา บรัชออน 1 แพ็ก 21 ตลับ ราคาเพียง 240 บาท อายแชโดว์ ราคา 38-45 บาท/โหล แป้งตลับละ 30-60 บาท ลิปสติกราคาอยู่ที่ 149 บาท/โหล

แพ็กเกจจิ้งจะเน้นสีสันสดใส มีความแวววาว และมีเฉดสีให้เลือกจำนวนมาก นำไปทำราคาได้ไม่ต่ำกว่า 20% ต่อชิ้น

นางสาววรวรรณ แป้นสุวรรณ ผู้จัดการฝ่ายสินค้า บริษัท แวนน์ คอสเมติกส์ แอนด์ แลบอราทอรี จำกัด ผู้ผลิตเครื่องสำอางแบรนด์ ZENDORI ซึ่งได้รับผลกระทบโดยตรง เนื่องจากเจาะตลาดล่าง มีลูกค้าหลักจากกลุ่มสำเพ็ง ประตูน้ำ และยี่ปั๊วต่างจังหวัด กล่าวว่า ปัญหาสินค้าจีนบุกตลาดมีมาไม่ต่ำกว่า 3 ปีแล้ว โดยสินค้ากลุ่มแรกที่เข้ามาจะเป็นลิปสติก เพราะเป็นสินค้าที่ลูกค้าซื้อง่าย เน้นซื้อแบบฉาบฉวย ใช้ไม่ดีก็ทิ้งได้ ราคาขายส่งอยู่ที่แท่งละไม่ถึง 10 บาท ขณะที่ทางบริษัททำได้ถูกสุดที่ 10 บาท แม่ค้าจึงเลือกที่ทำราคาปลีกดีกว่า

ส่วนผู้ซื้อก็ไม่ได้ใส่ใจเรื่องคุณภาพมากนัก เนื่องจากอยากมีตัวเลือกบนโต๊ะเครื่องแป้งมากกว่า สินค้าที่สามารถทดแทนได้ในราคาต่ำกว่าก็เป็นทางเลือกที่น่าสนใจ

ปีนี้ี้จีนเริ่มบุกสินค้ากลุ่มแป้งตลับ ซึ่งจีนทำราคาขายอยู่ที่ประมาณ 60 บาท ขณะที่ทางบริษัทอยู่ที่ราคา 80 บาท ซึ่งเป็นราคาที่จับต้องง่ายสำหรับผู้ซื้อ ทำราคาได้ง่ายสำหรับผู้ขาย และออกแบบแพ็กเกจจิ้งได้สวยงามแบบแฟนตาซี เรียกลูกค้าได้ดีกว่า

"ปีที่ผ่านมาแบรนด์ยอดตกไปกว่า 15% ทั้งจากปัญหาเศรษฐกิจ และปัญหาสินค้าจีน ทำให้เพิ่มช่องทางใหม่ คือ ร้านสะดวกซื้อ โมเดิร์นเทรด รวมทั้งทางออนไลน์ เน้นรักษาลูกค้าประจำ ไม่สู้ด้วยราคา แต่จะหันมาสร้างแบรนด์ ZENDORI ในด้านสินค้าคุณภาพดี ราคาย่อมเยา และเป็นแบรนด์ไทยที่เชื่อถือได้ผ่านมาตรฐานทั้ง อย. และ GMP"

"ที่ผ่านมามีลูกค้ารีวิวสินค้าผ่านบล็อก/เว็บไซต์ ทำให้สินค้าเป็นที่รู้จักในวงกว้าง ต้องขยายช่องทางจำหน่ายให้เข้าถึงง่ายมากขึ้น"

ห้างหุ้นส่วนจำกัด รวมใจโปรดักส์ ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าแบรนด์ "เภสัช" และ "สปริงซอง" กล่าวว่า สินค้าที่กระทบจะเป็นกลุ่มผู้ผลิตสินค้าคอสเมติกประเภทฉาบฉวย เช่น ลิปสติก น้ำยาทาเล็บ จะโดนตลาดจีนมากที่สุดเพราะสินค้าที่ไม่ต้องกังวลเรื่องคุณภาพ ราคาถูก 20-50 บาท ใช้ครั้งสองครั้งทิ้ง ส่วนสินค้าที่เป็นกลุ่มที่สัมผัสผิวหน้าโดยตรงผู้บริโภคยังคงเลือกสินค้าแบรนด์ที่ไว้ใจได้อยู่ ตรงนี้ถือว่าจีนยังแพ้ภัยตัวเอง

นายธนธรรศ สนธีระ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท สยามเนเชอรัล โปรดักซ์ จำกัด ผู้ผลิตสินค้าเครื่องสำอางแบรนด์เนเจอร์ริช, สโนว์เกิร์ล กล่าวว่า สินค้าเครื่องสำอางจีนที่เข้ามาจะเป็นสินค้าคอสเมติกที่เน้นให้สีสัน เช่น บรัชออน, ลิปสติก, อายแชโดว์และอุปกรณ์ เช่น ขนตาปลอม, ที่ดัดขนตา, น้ำยาทาเล็บ เพราะเป็นสินค้าที่ตัดสินใจกันที่สีสันไม่ได้หวังผลเรื่องบำรุงอยู่แล้ว

ส่วนสกินแคร์ก็มีเข้ามาบ้าง แต่ไม่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคเท่าที่ควร เพราะคุณภาพและความน่าเชื่อถือสู้สินค้าในบ้านเราไม่ได้

"ข้อได้เปรียบของสินค้าจากจีน คือ ต้นทุนสินค้าต่ำ สร้างกำไรสูง และมีบรรจุภัณฑ์สวยงาม ซึ่งผู้ประกอบการในไทยไม่สามารถผลิตสินค้าบวกบรรจุภัณฑ์ออกมาจำหน่ายในราคาเพียง 5-10 บาทได้ ขั้นต่ำยังอยู่ที่ราคาสูงกว่า 10 บาทไปจนถึง 20 บาท"

โดยสินค้าจีนเหล่านี้ผ่านเข้ามาทางประเทศเวียดนาม ลาว ผ่านชายแดน เป็นกองทัพมด แล้วมากระจายในตลาดค้าส่ง เช่น สำเพ็ง

ซึ่งเป็นแหล่งที่พ่อค้าแม่ค้าจากต่างจังหวัดจะมาเลือกสินค้าไปจำหน่ายยังตลาดนัด

"จีนเป็นประเทศผู้ส่งออกเคมีเครื่องสำอางรายใหญ่ไปยังต่างประเทศ สามารถผลิตได้ปริมาณมากแล้วราคาถูก ที่สำคัญคือ โรงงานของจีนออกแบบแพ็กเกจจิ้งได้สวยงาม มีสีสัน และรูปแบบขวด หรือตลับมีความหลากหลาย โดยเป็นสินค้าที่ไม่ได้มาตรฐานรับรอง แต่เน้นเคลมคุณสมบัติตามสูตร ซึ่งอาจมีอันตรายของโลหะหนักที่ปลอมปนเมื่อใช้เป็นเวลานาน หรือเข้าสู่ร่างกายก็เป็นอันตรายแก่ผู้บริโภค" นายธนธรรศกล่าว

วันนี้หากผู้ประกอบการไทยยังเน้นการทำแบรนด์ราคาประหยัด อาจจะต้องปรับตัวมาสู่การสร้างแบรนด์ และเร่งพัฒนาสินค้าคุณภาพมากยิ่งขึ้น

Advertisement Replay Ad
'ศรีสะเกษ' ป้องกันแชมป์โลกสำเร็จ ฟันค่าตัวร่วม 8 ล้าน พร้อมรับทรัพย์อีกเพียบ

'ศรีสะเกษ' ป้องกันแชมป์โลกสำเร็จ ฟันค่าตัวร่วม 8 ล้าน พร้อมรับทรัพย์อีกเพียบ

ละคร บุพเพสันนิวาส จะพา 'ช่อง 3' ย้อนยุคกลับมารุ่งเรืองอีกครั้ง?

ละคร บุพเพสันนิวาส จะพา 'ช่อง 3' ย้อนยุคกลับมารุ่งเรืองอีกครั้ง?

เครดิตบูโรเตือน 'หนี้เสียบัตรเครดิต' พุ่ง 50,000 ล้านบาท

เครดิตบูโรเตือน 'หนี้เสียบัตรเครดิต' พุ่ง 50,000 ล้านบาท

ลดค่าโดยสารเรือแสนแสบระยะละ 1 บาท มีผล 26 ก.พ.นี้

ลดค่าโดยสารเรือแสนแสบระยะละ 1 บาท มีผล 26 ก.พ.นี้

สรรพากรแจง เจ้าของตลาดแถวบ้านป้าทุบรถ เสียภาษีตามปกติ

สรรพากรแจง เจ้าของตลาดแถวบ้านป้าทุบรถ เสียภาษีตามปกติ

พาณิชย์เตือนระวังถูกสวมรอยจดทะเบียนตั้งธุรกิจ

พาณิชย์เตือนระวังถูกสวมรอยจดทะเบียนตั้งธุรกิจ

ไม่ต้องแกะซอง ไม่ต้องนั่งนับ อั่งเปาออนไลน์ทุบสถิติใหม่ช่วงตรุษจีน

ไม่ต้องแกะซอง ไม่ต้องนั่งนับ อั่งเปาออนไลน์ทุบสถิติใหม่ช่วงตรุษจีน

เปิดขุมทรัพย์ 10 มหาธนาคารที่รวยสุดในโลก

เปิดขุมทรัพย์ 10 มหาธนาคารที่รวยสุดในโลก

กระตุ้นคนไทย! เตรียมพร้อมรับมือ “ยุคดิจิทัล”

กระตุ้นคนไทย! เตรียมพร้อมรับมือ “ยุคดิจิทัล”

EEC บูม!!! คาดดันเศรษฐกิจไทยครึ่งปีหลังโต 5%

EEC บูม!!! คาดดันเศรษฐกิจไทยครึ่งปีหลังโต 5%

แบงก์ชาติเตือนระวังมิจฉาชีพแอบอ้างสอบบัญชีเงินฝากเพื่อหลอกให้โอนเงิน

แบงก์ชาติเตือนระวังมิจฉาชีพแอบอ้างสอบบัญชีเงินฝากเพื่อหลอกให้โอนเงิน

'JOOX' เบอร์ 1 สตรีมมิ่งเมืองไทยกับภารกิจ 'มากกว่าแค่ฟังเพลง'

'JOOX' เบอร์ 1 สตรีมมิ่งเมืองไทยกับภารกิจ 'มากกว่าแค่ฟังเพลง'

เผยความคืบหน้ารถไฟฟ้า 11 เส้นทาง เสร็จเมื่อไหร่บ้าง

เผยความคืบหน้ารถไฟฟ้า 11 เส้นทาง เสร็จเมื่อไหร่บ้าง

'Gibson' แบรนด์กีตาร์อายุกว่าร้อยปี ใกล้ล้มละลาย?

'Gibson' แบรนด์กีตาร์อายุกว่าร้อยปี ใกล้ล้มละลาย?

คมนาคมเร่งลงทุน เปิดไฟเขียวรถไฟฟ้าสายสีน้ำตาล

คมนาคมเร่งลงทุน เปิดไฟเขียวรถไฟฟ้าสายสีน้ำตาล

เจอทุบรถเพราะจอดขวางหน้าบ้าน ประกันคุ้มครองหรือไม่

เจอทุบรถเพราะจอดขวางหน้าบ้าน ประกันคุ้มครองหรือไม่

7-Eleven ประกาศรับชำระเงินด้วยบัตรเครดิต VISA ได้แล้ว

7-Eleven ประกาศรับชำระเงินด้วยบัตรเครดิต VISA ได้แล้ว

กรมการจัดหางานรับสมัครพนักงานผลิตแผงวงจรไฟฟ้าที่ไต้หวัน ระยะเวลา 3 ปี

กรมการจัดหางานรับสมัครพนักงานผลิตแผงวงจรไฟฟ้าที่ไต้หวัน ระยะเวลา 3 ปี

อุตสาหกรรมอาหารมาแรง ครองแชมป์ขออนุญาตตั้งโรงงาน

อุตสาหกรรมอาหารมาแรง ครองแชมป์ขออนุญาตตั้งโรงงาน

'แบงก์ชาติ' ชี้แจง '7-Eleven' เป็นแค่ตัวแทนแบงก์กสิกร ไม่ใช่ธนาคารพาณิชย์

'แบงก์ชาติ' ชี้แจง '7-Eleven' เป็นแค่ตัวแทนแบงก์กสิกร ไม่ใช่ธนาคารพาณิชย์

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์