ศึกไก่ทอด 1.2 หมื่นล้าน ระอุ แบรนด์ดังเกาหลี-ไต้หวัน ท้าชน KFC

ศึกไก่ทอด 1.2 หมื่นล้าน ระอุ แบรนด์ดังเกาหลี-ไต้หวัน ท้าชน KFC

ศึกไก่ทอด 1.2 หมื่นล้าน ระอุ แบรนด์ดังเกาหลี-ไต้หวัน ท้าชน KFC

ประชาชาติธุรกิจ

สนับสนุนเนื้อหา

นอกจากความท้าทายจากสภาพกำลังซื้อและการแข่งขันที่ดุเดือดเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว แต่ก็ดูเหมือนว่าปีนี้ตลาดร้านไก่ทอด กลับยิ่งทวีความร้อนระอุมากขึ้น จากผู้เล่นแบรนด์ใหม่ที่ดาหน้าเข้ามาต่อกรกับยักษ์ไก่ทอด "เคเอฟซี" ที่เก๋าเกมในไทยมากว่า 30 ปี

แหล่งข่าวระดับสูงจากวงการธุรกิจร้านอาหารฉายภาพว่า ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา แม้ร้านอาหารแทบทุกประเภทจะได้รับผลกระทบจากสภาวะ เศรษฐกิจและกำลังซื้อโดยรวมที่ไม่ดีนัก แต่สำหรับไก่ทอด กลับยังเป็นอีกเซ็กเมนต์ที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคอย่างเสมอต้นเสมอปลาย บวกกับกลยุทธ์ของเจ้าตลาดที่พยายามเน้นเรื่องของความคุ้มค่าคุ้มราคา ถือเป็นปัจจัยหนุนที่ทำให้ตลาดนี้ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง และเป็นแรงดึงดูดให้รายใหม่ ๆ ตัดสินใจกระโดดเข้ามาร่วมวงในตลาดที่ว่ากันว่า มีมูลค่าตลาดรวมไม่น้อยกว่า 1.2 หมื่นล้านบาท

เมื่อเร็ว ๆ นี้ "เดอะบาร์บีคิว พลาซ่า" ได้กระโดดจากตลาดปิ้งย่างมาเป็นผู้ท้าชิงรายล่าสุด โดยได้สิทธิ์มาสเตอร์แฟรนไชส์นำไก่ทอดชื่อดังจากไต้หวัน "ฮ็อทสตาร์" มาเสริมทัพธุรกิจ

"ชนินทร์ ชูพจน์เจริญ" ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท เดอะบาร์บีคิวพลาซ่า จำกัด กล่าวว่า ฮ็อทสตาร์จะเน้นเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ด้วยคอนเซ็ปต์สแน็ค คาเฟ่ เปิดตลาดอาหารทานเล่น เพื่อรับกับพฤติกรรมผู้บริโภควัยรุ่น วางงบฯในระยะแรก 60 ล้านบาท สำหรับการขยายสาขาและสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก โดยจะนำแบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในไลฟ์สไตล์ชีวิตของกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายเพื่อสร้างประสบการณ์ ร่วมด้วยกลยุทธ์ไลฟ์สไตล์มาร์เก็ตติ้ง อาทิ การเปิดร้านจำหน่ายไก่ทอดในรูปแบบพ็อปอัพสโตร์ในงานเทศกาลดนตรีมันใหญ่มาก และงานแบงคอกสตรีทโชว์ที่สวนลุมพินี เมื่อช่วงต้นเดือนธันวาคมที่ผ่านมา

"เราไม่ได้หวังจะเข้ามาชนกับผู้เล่นไก่ทอดที่มีอยู่เดิมในตลาด เพราะแบรนด์ฮ็อทสตาร์เน้นนำเสนออาหารว่างในหลากหลายรูปแบบ อาทิ หนวดปลาหมึกผัดพริก, เห็ดออรินจิทอด, ซาลาเปาไส้ครีมทอด เพียงแต่ระยะแรก ไก่ทอดไซซ์ใหญ่ที่มีแคแร็กเตอร์ชัดเจนจะเป็นตัวเด่นที่แนะนำร้านให้เป็นที่ รู้จักในกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย คือ วัยรุ่น คนรุ่นใหม่"

ฮ็อทสตาร์เป็นแบรนด์จากไต้หวัน มีกว่า 117 สาขาใน 9 ประเทศ และไทยเป็นประเทศที่ 10 ปีหน้าวางแผนเปิดในไทย 5-10 สาขา โดยจะได้เห็นสาขาแรกที่ดิ เอ็มควอเทียร์ ในรูปแบบเคาน์เตอร์ซื้อกลับบ้าน พื้นที่ไม่เกิน 20 ตารางเมตร ตั้งเป้าหมายยอดขายปีหน้า 100 ล้านบาท

ก่อนหน้านี้แบรนด์ไก่ทอดเบอร์หนึ่งจากเกาหลี "เคียวโชน" ลั่นกลองรบ หลังจากที่เข้ามาปูทางสาขาตั้งแต่ปลายปีที่แล้ว ด้วยการจัดงานแกรนด์โอเพนนิ่งที่มาพร้อมการเปิดตัวแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ "ลี มิน โฮ" ซูเปอร์สตาร์เกาหลี

"ซานเจย์ ซิงห์" ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอฟโวลูชั่น แคปปิตอล จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารแบรนด์เคียวโชน บอกว่า ด้วยโอกาสของวัฒนธรรมเกาหลีในไทยที่มีการเติบโตที่ดี จึงเป็นโอกาสในการขยายธุรกิจ โดยเคียวโชนมีกลุ่มครอบครัวเป็นลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย และวางราคาที่สูงกว่าผู้เล่นเดิมในตลาด ซึ่งต้นปีหน้ามีแผนเปิดให้บริการดีลิเวอรี่ที่จะช่วยขยายธุรกิจให้เติบโต และบริการครอบคลุมไปถึงกลุ่มลูกค้าได้เร็วควบคู่กับแผนขยายสาขา อย่างน้อย 40 แห่งใน 4 ปีต่อจากนี้

แม้เจ้าตลาด "เคเอฟซี" จะได้เปรียบเรื่องการเข้าถึงผู้บริโภคด้วยจำนวนสาขาที่มากกว่า 530 แห่งทั่วประเทศ แต่การรุกคืบของรายใหม่ดังกล่าวจึงทำให้ เคเอฟซีไม่อาจวางใจ

"ธันยเชษฐ์ เอกเวชวิท" ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเคเอฟซี บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า การเข้ามาของผู้เล่นหน้าใหม่เป็นเรื่องที่ดี และปีหน้าเคเอฟซีก็มีแผนการตลาดสำหรับการรักษาเก้าอี้ผู้นำตลาดร้านอาหาร บริการด่วนที่ครองส่วนแบ่งอันดับหนึ่งในแง่ของจำนวนสาขาและจำนวนผู้เข้าใช้บริการ โดยจะเน้นในเรื่องของการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า ทั้งการนำเสนอเมนู โปรโมชั่นใหม่ รวมถึงการขยายสาขา ทั้งสาขาแบบปกติ 40 สาขา และไดรฟ์ทรูอีก 15 สาขา

พร้อมรีโนเวตสาขาเดิม ด้วยงบประมาณรวมกว่า 1,700 ล้านบาท ที่ถือเป็นการลงทุนครั้งใหญ่ ขณะเดียวกันสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดก็จะเน้นการใช้สื่อดิจิทัลเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น จากปัจจุบันที่ลูกค้าหลักของร้านคือกลุ่มครอบครัว

"เคเอฟซีจะเน้นสร้างประสบการณ์ เพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ไปพร้อม ๆ กับการขยายสาขาเพื่อรองรับการเติบโตของสังคมเมืองและเออีซี ซึ่งเราก็มองหารูปแบบและบริการใหม่ ๆ ที่จะตอบโจทย์กับพฤติกรรมผู้บริโภคด้วย"

ภาพความเคลื่อนไหวของ "ตลาดไก่ทอด" ที่ทั้งรายเก่าและรายใหม่ที่ประกาศแผนเชิงรุกชนิดไม่มีใครยอมใคร น่าจะเป็นเชื้อไฟที่จะส่งต่อไปถึงปีหน้า เชื่อว่าการแข่งขันของตลาดจะร้อนระอุยิ่งขึ้นไปอีกเป็นทวีคูณ

Advertisement Replay Ad
'แบงก์ชาติ' ชี้แจง '7-Eleven' เป็นแค่ตัวแทนแบงก์กสิกร ไม่ใช่ธนาคารพาณิชย์

'แบงก์ชาติ' ชี้แจง '7-Eleven' เป็นแค่ตัวแทนแบงก์กสิกร ไม่ใช่ธนาคารพาณิชย์

มีทรัพย์สินใกล้รถไฟฟ้า สนามบิน ทางด่วน เตรียมเสียภาษีลาภลอย

มีทรัพย์สินใกล้รถไฟฟ้า สนามบิน ทางด่วน เตรียมเสียภาษีลาภลอย

ไขปัญหาการยื่นแบบแสดงรายการภาษีเงินได้บุคคลธรรมดา ปีภาษี 2560

ไขปัญหาการยื่นแบบแสดงรายการภาษีเงินได้บุคคลธรรมดา ปีภาษี 2560

'ไทยพาณิชย์' คาดหุ่นยนต์จะทำแรงงานไทยตกงาน 650,000 คน

'ไทยพาณิชย์' คาดหุ่นยนต์จะทำแรงงานไทยตกงาน 650,000 คน

'UBER' เตรียมขายกิจการในอาเซียนให้ 'Grab'

'UBER' เตรียมขายกิจการในอาเซียนให้ 'Grab'

'สตาร์บัคส์' จับมือ 'วีซ่า' เปิดตัวบัตรเครดิตของตัวเอง

'สตาร์บัคส์' จับมือ 'วีซ่า' เปิดตัวบัตรเครดิตของตัวเอง

'นครปฐมโมเดล' ปักธงจังหวัดไร้เงินสด นำร่องแห่งแรกของประเทศ

'นครปฐมโมเดล' ปักธงจังหวัดไร้เงินสด นำร่องแห่งแรกของประเทศ

[TME 2018] รวมโปรโมชันบัตรเครดิตในงาน Thailand Mobile Expo 2018

[TME 2018] รวมโปรโมชันบัตรเครดิตในงาน Thailand Mobile Expo 2018

'หอการค้าไทย' เผยผลสำรวจคอร์รัปชันยังรุนแรง จ่ายใต้โต๊ะสูงสุดในรอบ 3 ปี

'หอการค้าไทย' เผยผลสำรวจคอร์รัปชันยังรุนแรง จ่ายใต้โต๊ะสูงสุดในรอบ 3 ปี

ไทยครองแชมป์ประเทศที่มีความทุกข์ด้านเศรษฐกิจน้อยที่สุดในโลก

ไทยครองแชมป์ประเทศที่มีความทุกข์ด้านเศรษฐกิจน้อยที่สุดในโลก

'ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต' ร้านสะดวกซื้อของคนไทยก้าวไกลระดับหมื่นล้าน

'ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต' ร้านสะดวกซื้อของคนไทยก้าวไกลระดับหมื่นล้าน

เปิดสมรภูมิ ศึกชิงบัลลังก์เจ้าแม่เครื่องสำอางไทย

เปิดสมรภูมิ ศึกชิงบัลลังก์เจ้าแม่เครื่องสำอางไทย

แห่จอง “เจฟินคอยน์” เงินดิจิทัลไทยตัวแรก สวนทางคำเตือนแบงก์ชาติ

แห่จอง “เจฟินคอยน์” เงินดิจิทัลไทยตัวแรก สวนทางคำเตือนแบงก์ชาติ

เช็คด่วน! โรงพยาบาลเอกชนรับประกันสังคม 2561 ที่ไหนว่าง–ที่ไหนเต็ม

เช็คด่วน! โรงพยาบาลเอกชนรับประกันสังคม 2561 ที่ไหนว่าง–ที่ไหนเต็ม

'กยศ.' ลงดาบพวกเบี้ยวหนี้ ให้นายจ้างหักเงินเดือน เริ่ม มิ.ย.นี้

'กยศ.' ลงดาบพวกเบี้ยวหนี้ ให้นายจ้างหักเงินเดือน เริ่ม มิ.ย.นี้

บิ๊กตู่เฮอีก! อันดับงบประมาณไทยโปร่งใสมากขึ้น

บิ๊กตู่เฮอีก! อันดับงบประมาณไทยโปร่งใสมากขึ้น

'ฮาร์ทบีท' ลูกอมวาเลนไทน์พันล้าน

'ฮาร์ทบีท' ลูกอมวาเลนไทน์พันล้าน

แบงก์ชาติเตรียมอนุญาตร้านสะดวกซื้อให้บริการด้านการเงิน

แบงก์ชาติเตรียมอนุญาตร้านสะดวกซื้อให้บริการด้านการเงิน

‘กุหลาบ’ แพง สงขลาขายดอกไม้ช่อละ 500-3,000 บาท

‘กุหลาบ’ แพง สงขลาขายดอกไม้ช่อละ 500-3,000 บาท

ประกันสังคมเด้งรับนโยบายมีลูกช่วยชาติ เพิ่มสิทธิค่าคลอด-ค่าสงเคราะห์รายเดือน

ประกันสังคมเด้งรับนโยบายมีลูกช่วยชาติ เพิ่มสิทธิค่าคลอด-ค่าสงเคราะห์รายเดือน

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์