ตัน ไบเล่

ตัน ไบเล่

ตัน ไบเล่

ประชาชาติธุรกิจ

สนับสนุนเนื้อหา

ทันทีที่ "ตัน ภาสกรนที" ตัดสินใจ

 

ซื้อ "ไบเล่"

 

หลายคนก็ตั้งคำถามว่า "คุ้ม" หรือไม่สำหรับการซื้อน้ำส้มแบรนด์เก่าแก่ที่มียอดขายน้อยนิดในเมืองไทย

 

ตัวเลข 240 ล้านบาทที่จ่ายไปเหมือนจะสูง

 

แต่ในมุมของ "ตัน" นั้นถือว่าถูกมาก

 

240 ล้าน แบ่งเป็นค่าเครื่องหมาย

 

การค้าในเมืองไทย 80 ล้านบาท

 

ในต่างประเทศอีก 15 ประเทศ ประเทศละ 10 ล้านบาท รวม 150 ล้านบาท

 

และค่าสูตรน้ำส้ม น้ำองุ่น และ

 

น้ำมะนาวอีก 10 ล้านบาท

 

เฉพาะในเมืองไทยราคา 80 ล้านบาท

 

นั้น "ตัน" มองว่าถูกมากสำหรับการสร้างแบรนด์

 

เพราะการสร้างแบรนด์ใหม่ให้เป็นที่ยอมรับทั้งชื่อและรสชาตินั้นไม่ใช่เรื่องง่าย

 

ไม่ใช่มีเงินแล้วจะสำเร็จ

 

"ตัน" เคยมีประสบการณ์เรื่องน้ำส้มมาแล้วครั้งหนึ่งสมัยที่อยู่ "โออิชิ"

 

จำน้ำส้ม "เซกิ" ได้ไหมครับ

 

เขาใช้งบประมาณในการปลุกปั้น "เซกิ" มากทีเดียว

 

ไม่แน่ใจว่าเท่าไร แต่คาดว่าไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท

 

แต่สุดท้าย "เซกิ" ก็ไม่ประสบความสำเร็จ

 

80 ล้านสำหรับ "ไบเล่" จึงถูกมาก

 

เพราะแค่เอ่ยชื่อ "ไบเล่" กับ "เซกิ"

 

ผมเชื่อว่าคนรู้จัก "ไบเล่" มากกว่า

 

ส่วนรสชาตินั้น ถ้าถามคนที่เคยดื่ม "ไบเล่" น้อยนักที่จะมีคนบอกว่าไม่อร่อย

 

ยิ่งคนรุ่นเก่าที่คุ้นเคยกับ "ไบเล่" ตอนที่ยังหาซื้อง่าย ๆ ทุกคนจะชอบ "ไบเล่"

 

ดังนั้น 80 ล้านบาทสำหรับการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักและรสชาติเป็นที่ยอมรับ จึงถือว่าถูกมากจริง ๆ

 

และทันทีที่ "ไบเล่" อยู่ในมือ "ตัน"

 

มูลค่าของผลิตภัณฑ์จะเพิ่มขึ้นทันทีใน 2 เรื่อง เรื่องแรก คือ "ต้นทุน"

 

ด้วยโรงงานที่ทันสมัยของ "อิชิตัน" ต้นทุน "ไบเล่" จะลดลงทันทีประมาณขวดละ 1-2 บาท

 

อย่าลืมว่า "สินค้าประหยัด คือ สินค้าที่ทำกำไรทันที"

 

1-2 บาทต่อขวด เยอะนะครับ

 

10 ล้านขวดก็ 20 ล้านบาท

 

20 ล้านขวดก็ 40 ล้านบาท

 

ถ้าตั้งเป้ายอดขายไว้ 300-400 ล้านบาท

 

ก็ประมาณ 30-40 ล้านขวด

 

หรือประหยัดต้นทุนได้ทันที 60-80 ล้านบาท

 

เรื่องที่สอง คือ "การตลาด"

 

"ไบเล่" พร้อมทั้งชื่อเสียงและรสชาติ ในขณะที่ "ตัน" เก่งเรื่องการตลาด

 

รับรองได้ว่าอีกไม่กี่เดือน เราจะพบกับ "ไบเล่" รูปแบบใหม่อย่างแน่นอน

 

"น้ำส้มไบเล่" จะแปลงกายเป็นผลิตภัณฑ์มากมาย

 

แค่อยู่ในมือ "ตัน"

 

"ไบเล่" ตัวเดิมก็ไม่เหมือนเดิมในบัดดล

 

เรื่องราวของน้ำส้ม "ไบเล่" ที่เก่าแก่ถึง 96 ปี มีคุณค่ามากในทางการตลาด

 

เพราะเป็นตำนานที่มีชีวิต

 

แต่ "ของเก่า" จะขลังหรือไม่ขลังก็ขึ้นอยู่กับผู้ปลุกเสก

 

"ไบเล่" อายุ 96 ปีก็เช่นกัน

 

จะพลิกฟื้นชีวิตให้กลับมารุ่งเรืองอีกครั้งได้หรือไม่ก็อยู่ที่ "พ่อมด" คนนี้

 

"ตัน ภาสกรนที"

 

คอลัมน์ Market-Think โดยสรกล อดุลยานนท์

Advertisement Replay Ad
เหตุผลที่ธุรกิจต้องใช้ Live Streaming

เหตุผลที่ธุรกิจต้องใช้ Live Streaming

ธุรกิจยาหม่องกับเสื้อยืด โตหรือตัน?

ธุรกิจยาหม่องกับเสื้อยืด โตหรือตัน?

อย่ารอช้า! ใช้สิทธิประกันสังคม ตรวจสุขภาพประจำปีฟรี

อย่ารอช้า! ใช้สิทธิประกันสังคม ตรวจสุขภาพประจำปีฟรี

รายได้นักแสดง VS นักกีฬา พาความรักรอด?

รายได้นักแสดง VS นักกีฬา พาความรักรอด?

รัฐเร่งพัฒนาฝีมือแรงงานรับค่าจ้างใหม่

รัฐเร่งพัฒนาฝีมือแรงงานรับค่าจ้างใหม่

8 ธุรกิจบูมรับสังคมผู้สูงวัย

8 ธุรกิจบูมรับสังคมผู้สูงวัย

ไฟเขียวขึ้นค่าแรงขั้นต่ำ สามจังหวัดตะวันออกสูงสุด-สามชายแดนใต้ต่ำสุด

ไฟเขียวขึ้นค่าแรงขั้นต่ำ สามจังหวัดตะวันออกสูงสุด-สามชายแดนใต้ต่ำสุด

8 วิธีจุดกระแสให้ปังบนโลกออนไลน์

8 วิธีจุดกระแสให้ปังบนโลกออนไลน์

10 สุดยอด CEO ธุรกิจอีคอมเมิร์ซในอาเซียน

10 สุดยอด CEO ธุรกิจอีคอมเมิร์ซในอาเซียน

เลี้ยงลูกจนโตใช้เงินเท่าไหร่

เลี้ยงลูกจนโตใช้เงินเท่าไหร่

5 เทคนิคขั้นเทพ สร้างยอดขายปังทะลุเป้า

5 เทคนิคขั้นเทพ สร้างยอดขายปังทะลุเป้า

ไขตัวเลขมูลค่าแบรนด์นาฬิกาหรูระดับโลก

ไขตัวเลขมูลค่าแบรนด์นาฬิกาหรูระดับโลก

ม.หอการค้าฯ คาดส่งออกปีนี้แตะ 6.3%

ม.หอการค้าฯ คาดส่งออกปีนี้แตะ 6.3%

กางโพยอาณาจักรอาบอบนวดทำเงินเท่าไหร่

กางโพยอาณาจักรอาบอบนวดทำเงินเท่าไหร่

'Mark Zuckerberg' แจงเหตุผลทำไมต้องรื้อโครงสร้าง News Feed

'Mark Zuckerberg' แจงเหตุผลทำไมต้องรื้อโครงสร้าง News Feed

5 ข้อต้องระวังแก๊งคอลเซ็นเตอร์

5 ข้อต้องระวังแก๊งคอลเซ็นเตอร์

สอนลูกแบบง่าย ๆ ให้ลงทุนเป็น

สอนลูกแบบง่าย ๆ ให้ลงทุนเป็น

4 วิธีรับมือเมื่อเฟสบุ๊กปรับการโชว์ผล News Feed ใหม่

4 วิธีรับมือเมื่อเฟสบุ๊กปรับการโชว์ผล News Feed ใหม่

เอาใจช่วย "เขาดิน" ที่เที่ยวยอดฮิตวันเด็ก

เอาใจช่วย "เขาดิน" ที่เที่ยวยอดฮิตวันเด็ก

ราคาที่ดินติด BTS ย่านไหนเติบโตเร็วที่สุด

ราคาที่ดินติด BTS ย่านไหนเติบโตเร็วที่สุด

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์