เงินสะพัด "บอลโลก" 4 หมื่นล. สินค้าโหนกระแสฟื้นยอด

เงินสะพัด "บอลโลก" 4 หมื่นล. สินค้าโหนกระแสฟื้นยอด

เงินสะพัด "บอลโลก" 4 หมื่นล. สินค้าโหนกระแสฟื้นยอด

ประชาชาติธุรกิจ

สนับสนุนเนื้อหา

แม้ ปัญหาเศรษฐกิจและความร้อนแรงทางการเมืองจะฉุดกำลังซื้อภายในประเทศให้ซบเซา มากว่าครึ่งปี แต่ดูเหมือนว่าการแข่งขันฟุตบอลโลกที่กำลังจะระเบิดขึ้นในช่วงกลางเดือน มิถุนายนเป็นต้นไป จะเป็นโอกาสทองฝังเพชรที่หลาย ๆ ธุรกิจไม่พลาด

นักการตลาดผู้คร่ำหวอดหลายคนฟันธงไปในทิศทางเดียวกันว่า กระแสครั้งนี้จะช่วยกระตุ้นให้เศรษฐกิจคึกคักขึ้น และหากเป็นในภาวะปกติมหกรรมนี้จะช่วยให้มีเม็ดเงินสะพัดไม่ต่ำกว่า 3-4 หมื่นล้านบาท

นอก จากการแข่งขันอย่างหนักหน่วงของตลาดทีวี ที่ถือเป็นสิ่งคู่กับมหกรรมฟุตบอลโลกมาทุกยุคทุกสมัยจนเป็นเรื่องปกติไปแล้ว สินค้าต่าง ๆ ทั้งที่เป็นสปอนเซอร์ฟุตบอลโลกครั้งนี้ หรือไม่ได้มีส่วนเกี่ยวข้องต่างก็กระโดดเข้ามาร่วมวง เพื่อหวังจะสร้างยอดขายให้ตีตื้น รวมถึงสร้างการรับรู้แบรนด์ หลังจากที่ต้องชะลออีเวนต์ เบรกกิจกรรมการตลาดมาระยะหนึ่ง

เริ่มจาก ยักษ์น้ำดำ "โค้ก" หนึ่งในสปอนเซอร์หลักที่ได้จัด "โคคา-โคลา ฟีฟ่า เวิลด์ คัพ" โปรโมชั่นชิงรางวัลชุดแต่งห้องเชียร์บอลโลก แจก 50 รางวัลทุกสัปดาห์ มูลค่ากว่า 23 ล้านบาท รวมถึงจัดทำกระป๋องโค้กสลิม คอลเล็กชั่นพิเศษลายธงชาติทีมโปรด เป็นต้น ซึ่งแน่นอนว่างานนี้คู่แข่งตลอดกาล "เป๊ปซี่" ที่แม้จะไม่ได้เป็นสปอนเซอร์ แต่ก็มีกิจกรรมออกมาสร้างสีสันตามประกบอย่างถึงลูกถึงคน ด้วยแคมเปญ "เป๊ปซี่ ฟุตบอล 2014" งัดขวดทองคำมาสู้

ด้าน "แมคโดนัลด์" อีกหนึ่งผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการอีกรายหนึ่ง นอกจากการจัดแคมเปญ "เทสต์ ออฟ เวิลด์ คัพ" แล้ว ยังสร้างสีสันและสร้างความคึกคักด้วยการจัดถ่ายทอดสดการแข่งขันในร้าน แมคโดนัลด์ที่เปิดบริการ 24 ชั่วโมง ใน 37 สาขา ตลอดจนร่วมลุ้นทองเมื่อซื้อสินค้าครบ 100 บาท พร้อมใช้โอกาสนี้เปิดให้บริการสั่งซื้อผ่านเว็บไซต์ของแมคโดนัลด์เป็นครั้ง แรกในไทยด้วยโปรโมชั่นลดราคา งานนี้แมคโดนัลด์คาดว่าแคมเปญนี้จะทำให้ยอดขายเติบโตขึ้น 30% จากปกติ

ขณะ ที่ "อาดิดาส" สปอนเซอร์เจ้าประจำของฟุตบอลโลก นอกจากการออนแอร์โฆษณาใหม่ต้อนรับฟุตบอลโลก "all in or nothing" ที่นำแสดงโดยนักเตะแถวหน้าของโลก ในชื่อ "ความฝันในฟุตบอลโลกของเมสซี่" พร้อมทั้งสอดแทรกการแนะนำรองเท้าชุดแบตเทิล แพ็ก รองเท้าที่จะใช้เป็นทางการในการแข่งขันฟุตบอลโลกเข้าไปด้วย

ขณะที่ "ธนะภูมิ บันดาลบุญ" ผู้จัดการฝ่ายจัดซื้อ บริษัท ซีอาร์ซี สปอร์ต จำกัด ผู้บริหารร้านกีฬาซูเปอร์สปอร์ต กล่าวว่า กระแสฟุตบอลโลกเริ่มคึกคักมาตั้งแต่เดือนเมษายน และช่วงหน้าขายสำคัญจะอยู่ในช่วงเดือนพฤษภาคม-กรกฎาคม สำหรับซูเปอร์สปอร์ตเองได้เริ่มขายสินค้าเกี่ยวกับฟุตบอลโลกมาตั้งแต่ต้นปี โดยสินค้ายอดนิยมหลัก ๆ เป็นเสื้อทีมชาติโดยเฉพาะบราซิล นอกจากนี้อุปกรณ์ที่เกี่ยวกับกีฬาขายดี อาทิ ลูกฟุตบอล รองเท้าฟุตบอล

"ช่วง หน้าขายสำคัญนี้ เราได้สั่งสต๊อกสินค้าหลายรายการเพิ่ม เพื่อรองรับความต้องการที่คาดว่าจะมีมากขึ้นในช่วงการแข่งขัน พร้อมทั้งมีโปรโมชั่นร่วมกับเคทีซีให้ส่วนลด 20% จากปกติ 5-10%"

ส่วน สินค้าอื่น ๆ ก็มีความเคลื่อนไหวอย่างคึกคัก เช่น ยักษ์คอนซูเมอร์โปรดักต์ "พีแอนด์จี" ที่ขอร่วมกระแสฟุตบอลโลกด้วยที่โกนหนวด "ยิลเลตต์" ลิมิเต็ดเอดิชั่น ลายทีมชาติบราซิล พร้อมจัดโปรโมชั่นร่วมกับโมเดิร์นเทรด ให้ได้ลุ้นรับรางวัลเมื่อร่วมกิจกรรม ณ จุดขาย รวมทั้งลุ้นบินลัดฟ้าสู่ประเทศบราซิล เพื่อชมการแข่งขันถึงขอบสนาม

"วรศิษย์ ตุรงค์สมบูรณ์" ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ ประจำประเทศไทย บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศ ไทย) จำกัด กล่าวว่า ฟุตบอลโลกครั้งนี้น่าจะช่วยปลุกกระแสตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคให้กลับมาคึกคัก ได้ในระดับหนึ่ง สำหรับผลิตภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นดังกล่าว นอกจากจะมีวางจำหน่ายในไทยแล้วยังมีจำหน่ายในกลุ่มอาเซียนด้วย โดยเริ่มวางตลาดตั้งแต่ช่วงกลางเดือนเมษายนเป็นต้นมา และแต่ละประเทศจะมีลายของทีมชาติฟุตบอลที่ต่างกันไป

ด้านผลิตภัณฑ์ บำรุงผิว "นีเวีย เมน" (ไบเออร์สด๊อรฟ) ก็จัดกิจกรรมปลุกกระแสฟุตบอลโลกกับแคมเปญ "ล่าธงครบสาย ได้เสื้อบอล" โดยกระตุ้นให้ผู้บริโภคสะสมแสตมป์ธงชาติทีมฟุตบอล เพื่อแลกเสื้อฟุตบอลลิขสิทธิ์แท้มูลค่า 3,000 บาท สัปดาห์ละ 200 ตัว

แม้ กระทั่งถั่วลิสงอบกรอบตลอดจนสินค้ากลุ่มของขบเคี้ยว ซึ่งมีโอกาสสดใสด้วยพฤติกรรมคนไทยที่นิยมมีของรับประทานแกล้มเครื่องดื่ม แอลกอฮอล์ระหว่างการชมการแข่งขันฟุตบอล "โก๋แก่" จุมภฏ รวยเจริญ ทรัพย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โรงงานแม่รวย จำกัด ก็โหนกระแสด้วยการทุ่มงบฯโฆษณาออนแอร์หนังโฆษณาทางทีวี อินเทอร์เน็ต ในโรงภาพยนตร์ เพื่อกระตุ้นตลาดการกินถั่วระหว่างดูฟุตบอล รวมทั้งการจัดสกู๊ปบอลโลกร่วมกับช่อง 5 ช่อง 9 ในช่วงที่มีการแข่งขันด้วยรวม ทั้งสินค้าแฟชั่นและกระเป๋าเดินทางก็ขอเกาะติดกระแสด้วยสินค้าคอลเล็กชั่น ใหม่รับกระแสฮิตเช่นกัน โดยแบรนด์เสื้อผ้า "ซีซี ดับเบิลโอ" ได้ส่งคอลเล็กชั่นเสื้อโปโลผู้ชาย ลายธงชาติของทีมชาติต่าง ๆ ลงสนาม

ส่วน สินค้ากระเป๋าเดินทางก็เปิดศึกชิงโอกาสทอง แบรนด์ "แซมโซไนท์" ก็ส่งกระเป๋าเดินทางฮาร์ดเคส รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น "แซมโซไนท์ ซีเคียว โก! โกล์! โก บราซิล!" ขณะที่แบรนด์ "คาจิโอนี" ก็มีกระเป๋าเดินทางลายธงชาติของทีมชาติอังกฤษ, โปรตุเกส, อิตาลี, เยอรมนี และสเปน มาล่อตาล่อใจขาช็อปนักเดินทาง

ยิ่งทางฟากฝั่งค่ายค้าปลีก แน่นอนว่าย่อมไม่ตกขบวน ทั้งกลุ่มเซ็นทรัลและเดอะมอลล์ กรุ๊ป นอกจากการดิสเพลย์เพื่อสร้างสีสันให้เข้ากับบรรยากาศแล้ว ยังมีแคมเปญส่งเสริมการขายออกมากระตุ้นการจับจ่ายกันอย่างหวังผล เช่นเดียวกับไฮเปอร์มาร์เก็ตทั้งเทสโก้ โลตัส และบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ที่ต่างกระโดดเข้ามาร่วมแจมการลดแลกแจกแถมตามสไตล์ ทั้งสินค้าในกลุ่มเสื้อผ้า ของใช้ ของเล่น ไม่เว้นแม้แต่อาหารการกิน โดยมีไฮไลต์อยู่ที่ทีวีที่จะมีโปรโมชั่นจูงใจแบบสุด ๆ ทั้งเงินผ่อน แคชแบ็ก แถมกล่องดูบอลโลก เป็นต้น

นี่เป็นเพียงสีสันทางการตลาดของสินค้าและช่องทางการขายต่าง ๆ เพื่อรองรับมหกรรมฟุตบอลโลกที่กำลังจะระเบิดขึ้น

Advertisement Replay Ad
จุฬาฯ ฟันธงปี 2561 ท่องเที่ยว-ส่งออก-การลงทุนของรัฐ ยังโตต่อเนื่อง

จุฬาฯ ฟันธงปี 2561 ท่องเที่ยว-ส่งออก-การลงทุนของรัฐ ยังโตต่อเนื่อง

กระทรวงพาณิชย์ ยืนยันไม่มีการค้าร่วมกับเกาหลีเหนือแล้ว

กระทรวงพาณิชย์ ยืนยันไม่มีการค้าร่วมกับเกาหลีเหนือแล้ว

คลังชงครม.ลดภาษีท่องเที่ยวเมืองรอง

คลังชงครม.ลดภาษีท่องเที่ยวเมืองรอง

แบงก์ชาติ เตือนลงทุน ‘Bitcoin’ ยังไม่มีกฎหมายคุ้มครอง

แบงก์ชาติ เตือนลงทุน ‘Bitcoin’ ยังไม่มีกฎหมายคุ้มครอง

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Disney' ผู้ยิ่งใหญ่ความบันเทิงในศตวรรษที่ 21

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Disney' ผู้ยิ่งใหญ่ความบันเทิงในศตวรรษที่ 21

มาทำภาษีให้เป็นเรื่องง่าย Plan เองได้ แค่ 3 นาที #แพลนดีมีเหลือใช้

มาทำภาษีให้เป็นเรื่องง่าย Plan เองได้ แค่ 3 นาที #แพลนดีมีเหลือใช้

"เฟด" ปรับขึ้นดอกเบี้ย 0.25% ตามคาด

"เฟด" ปรับขึ้นดอกเบี้ย 0.25% ตามคาด

ปิดดีล! Disney บรรลุข้อตกลงทุ่มเงิน 2 ล้านล้านบาท 'เทคโอเวอร์' Fox

ปิดดีล! Disney บรรลุข้อตกลงทุ่มเงิน 2 ล้านล้านบาท 'เทคโอเวอร์' Fox

"Facebook" เผยมาตรการหลีกเลี่ยงการถูกเก็บภาษีย้อนหลัง

"Facebook" เผยมาตรการหลีกเลี่ยงการถูกเก็บภาษีย้อนหลัง

สายการบินอังกฤษ อาจสูญเสียสิทธิการบินในอียู หลัง Brexit

สายการบินอังกฤษ อาจสูญเสียสิทธิการบินในอียู หลัง Brexit

เทนเซ็นต์ส่งบริการใหม่ 'WeChat Official Account' สะพานเชื่อมธุรกิจไทยสู่ชาวจีน

เทนเซ็นต์ส่งบริการใหม่ 'WeChat Official Account' สะพานเชื่อมธุรกิจไทยสู่ชาวจีน

กองสลากแนะผู้ซื้อหวยเซ็นชื่อสลักกันถูกโกง

กองสลากแนะผู้ซื้อหวยเซ็นชื่อสลักกันถูกโกง

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดปีใหม่ 2561 คนกรุงใช้จ่าย 29,600 ล้านบาท

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดปีใหม่ 2561 คนกรุงใช้จ่าย 29,600 ล้านบาท

มติคณะรัฐมนตรี ประกาศเว้นค่ามอเตอร์เวย์ปีใหม่ 28 ธ.ค.60 - 4 ม.ค.61

มติคณะรัฐมนตรี ประกาศเว้นค่ามอเตอร์เวย์ปีใหม่ 28 ธ.ค.60 - 4 ม.ค.61

ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

ห้างค้าปลีกทั่วไทยลดราคาสินค้ารับปีใหม่ตามนโยบายรัฐ 14 ธ.ค.นี้

ห้างค้าปลีกทั่วไทยลดราคาสินค้ารับปีใหม่ตามนโยบายรัฐ 14 ธ.ค.นี้

นักลงทุนกังวลฟองสบู่หลังเปิดซื้อขาย 'Bitcoin Futures'

นักลงทุนกังวลฟองสบู่หลังเปิดซื้อขาย 'Bitcoin Futures'

เศรษฐกิจสหรัฐฯ การจ้างงานเพิ่มขึ้น แต่พบปัญหาขาดแรงงานมีทักษะ

เศรษฐกิจสหรัฐฯ การจ้างงานเพิ่มขึ้น แต่พบปัญหาขาดแรงงานมีทักษะ

แรงงานไทย ควรเตรียมตัวให้พร้อมก่อนเทรนด์หุ่นยนต์ - AI แทนที่

แรงงานไทย ควรเตรียมตัวให้พร้อมก่อนเทรนด์หุ่นยนต์ - AI แทนที่

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์