รู้จัก Google AdWords ขุมทรัพย์ธุรกิจ-ที่มาของฟรีจาก "อ.กู"

รู้จัก Google AdWords ขุมทรัพย์ธุรกิจ-ที่มาของฟรีจาก "อ.กู"

รู้จัก Google AdWords ขุมทรัพย์ธุรกิจ-ที่มาของฟรีจาก "อ.กู"

ประชาชาติธุรกิจ

สนับสนุนเนื้อหา

รู้จัก Google AdWords ขุมทรัพย์ธุรกิจ-ที่มาของฟรีจาก "อ.กู"

"ของฟรีไม่มีในโลก" เป็นวลีที่ย้ำเตือนว่าของทุกอย่างมีต้นทุน ซึ่งเป็นจริงไม่ว่าจะอยู่ในยุคที่มนุษย์ยังเขียน-อ่านหนังสือบนกระดาษหรือยุคออนไลน์ ไม่เว้นแม้แต่การให้บริการของเสิร์ชเอ็นจิ้นยักษ์ใหญ่ "กูเกิล" ใครนึกอะไรไม่ออกต้องถามอาจารย์กู(เกิล) ที่ต้องหาแหล่งรายได้มาซัพพอร์ตบริการค้นข้อมูลฟรี ๆ

แหล่งรายได้ที่ว่าคือ "โฆษณาออนไลน์" เมื่อเราคีย์ "คำ" เพื่อค้นหาข้อมูลอะไรบางอย่างแล้วปรากฏผลการค้นหาใน 2-3 อันดับแรกมีกรอบสีเหลืองเล็ก ๆ ติดไว้ว่า "โฆษณา" นั่นล่ะ หรือที่รู้จักกันในชื่อบริการ "Google AdWords" เป็นระบบการโฆษณาผ่านการค้นหาโดยกูเกิลที่มีขึ้นมาตั้งแต่เมื่อ 14 ปีที่แล้ว (ปี 2543)

"AdWords" จะใช้ค่าความสอดคล้องกับผลของคำที่เราเสิร์ชมากที่สุด เช่น เมื่อเสิร์ชคำว่า "รองเท้า" อาจแสดงผลเป็นโฆษณาของรองเท้าขึ้นมา แต่จะไม่มีโฆษณา "รถยนต์" หรืออะไรก็ตามที่ไม่เกี่ยวข้องทั้งสิ้น

สำหรับเจ้าของธุรกิจที่ต้องการใช้ Google AdWords ทำได้ง่าย ๆ โดยไม่ต้องมีกำลังทรัพย์มหาศาลเหมือนการลงโฆษณาบนสื่อหลักอย่างทีวีหรือสิ่งพิมพ์แต่อย่างใด ขอแค่มีบัญชี Gmail ของ "กูเกิล" กับเว็บไซต์ส่วนตัวก็เริ่มต้นได้แล้วด้วยการเข้าไปที่หน้าโฮมเพจของ "กูเกิล" มองไปที่มุมด้านซ้ายล่างแล้วกดเข้าไปที่เขียนว่า "โฆษณา" จากนั้นเมื่อถึงหน้าควบคุมเป็นหน้าที่ของผู้ใช้ ที่จะเลือกคำที่ท่านอยากให้เพจของท่านโดนค้นเจอให้ตรงที่สุดแล้วใส่จำนวนเงินที่ยอมจ่ายมากที่สุดของวัน และสุดท้ายใส่จำนวนเงินที่มากที่สุดที่ยอมจ่ายสำหรับ 1 คลิก เพียงเท่านี้ทุกอย่างก็เรียบร้อย 

นอกจากการใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นของ "กูเกิล" เป็นช่องทางให้ผู้ใช้งานเห็นโฆษณาและเข้าถึงเว็บไซต์ของตนเองแล้ว ผู้ที่ใช้ AdWords ยังได้ประโยชน์จากตารางข้อมูลที่กูเกิลสรุปให้ดูทันที ไม่ว่าจะเป็นเปอร์เซ็นต์การมองเห็นของคนที่เสิร์ชเจอ อัตราที่คนคลิก เฉลี่ยเงินที่เสียไปเมื่อคนคลิก 

ข้อมูลเหล่านี้สามารถนำไปวิเคราะห์ต่อยอดได้มากมาย เช่น ถ้ามีคนเห็นโฆษณาผ่าน AdWords มาก แต่กลับไม่มียอดคลิกเข้าเว็บไซต์เลย อาจหมายความได้ว่าผู้โฆษณาต้องหาคำที่ "โดนใจ" หรือควรปรับปรุงแผนอะไรสักอย่างเพื่อให้คน "คลิก" เข้าเว็บไซต์ของตนมากขึ้น 

สำหรับค่าบริการ "เจ้าของธุรกิจ" ที่ลงโฆษณาจะเสียเงินเมื่อมีคนคลิกเข้าเว็บไซต์หรือลิงก์ที่แปะไว้ใน AdWords เท่านั้น โดยระยะเวลาในการโฆษณาจะอยู่ไปจนกระทั่งเงินโฆษณาที่เจ้าของธุรกิจตั้งงบประมาณไว้หมด และผู้ประกอบการสามารถเติมงบประมาณเพิ่มขึ้นได้ผ่านบัตรเครดิตและบัตรเดบิต หรือหากต้องการเปลี่ยนแปลงข้อมูลใด ๆ ก็สามารถเปลี่ยนได้ทันทีหลังล็อกอินเข้าระบบออนไลน์

หลายคนอาจสงสัยว่า "กูเกิล" มีระบบในการคัดเลือกโฆษณามาขึ้นอันดับหนึ่งได้อย่างไร "เอมี่ กุลโรจน์ปัญญา" หัวหน้าฝ่ายสื่อสารองค์กรและมวลชนสัมพันธ์ ประเทศอินโดนีเซีย และประเทศกลุ่มลุ่มแม่น้ำโขง "กูเกิล" ให้คำตอบว่า อย่างแรกผู้โฆษณาต้องเลือกคำที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ต้องการให้ผู้ค้นหาหาเจอมากที่สุด ถัดมาคือเว็บไซต์ต้องมีคุณภาพดีพอที่กูเกิลจะเลือกสรร โดยมีปัจจัยมากกว่า 200 ข้อ เช่น เนื้อหาเว็บไซต์หลอกลวงไหม ข้อมูลครบถ้วน สัมพันธ์กับคำที่ตั้งไว้ให้ค้นหาไหม และสุดท้ายคือ ข้อมูลในเว็บไซต์ต้องมีความเคลื่อนไหวใหม่ ๆ ตลอด

"เอมี่" ระบุว่า ผลประโยชน์ที่จะได้รับจากการใช้บริการ AdWords ได้แก่ การที่ทำให้เว็บไซต์มีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าที่ค้นหา สร้างความเท่าเทียมทางธุรกิจ สามารถเข้าถึงทุกคนได้ทุกมุมโลก รวมไปถึงการโฆษณาเสียเงินแล้วเห็นผลวัดได้เป็นรูปธรรม และสามารถปรับเปลี่ยนรายละเอียดต่าง ๆ ตามความต้องการของผู้ใช้ได้ตลอด

สำหรับเทรนด์การค้นหาของคนไทยในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา กูเกิลพบว่าคนไทยมีการค้นหาที่ละเอียดขึ้นอาจเป็นเพราะมีความต้องการที่จำแนกย่อยมากขึ้นเรื่อย ๆ รวมไปถึงมีความคุ้นเคยกับการใช้ระบบค้นหา 

ในส่วนของ AdWords ก็มีผู้ใช้บริการทั้งระดับผู้ใช้ธรรมดา ธุรกิจเอสเอ็มอี ไปจนถึงธุรกิจรายใหญ่มากขึ้น ซึ่งขณะนี้ระดับความสามารถของการโฆษณาเริ่มมีไปถึงการใช้ภาพโฆษณาแล้ว และในอนาคตมีแนวโน้มที่จะใช้วีดิโอสำหรับการโฆษณาด้วย 

ด้านผลตอบรับว่า แม้ใครต่อใครจะเกลียดการโฆษณา แต่ AdWords กลับได้รับผลตอบรับที่ดี อาจเพราะผู้ใช้รู้สึกไม่เหมือนการโฆษณา ทั้งเป็นผลการค้นหาที่ใกล้เคียงกับสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการมากที่สุด 

เอมี่ ทิ้งท้ายว่า นอกจาก AdWords แล้ว กูเกิลมีบริการที่ช่วยส่งเสริมการทำธุรกิจอื่น ๆ อีก ไม่ว่าจะเป็น Google Analytics ที่เป็นเครื่องมือในการตรวจสอบปริมาณคนเข้าเว็บไซต์อย่างละเอียด เช่น จำนวนหรือเวลาที่เข้าใช้ หรือ Google Trends เป็นอีกบริการที่ช่วยสำหรับการค้นหาว่าในขณะนี้กำลังมีคำค้นหาอะไรที่คนกำลังค้นหากันมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นปัจจุบัน ในรอบปี หรือตามสถานที่ต่าง ๆ ก็ตาม 

ต่อจากนี้เมื่อเสิร์ช "กูเกิล" แล้วเจอป้ายสีเหลืองที่มีคำว่า "โฆษณา" ติดอยู่เมื่อไร ไม่ต้องสงสัยว่านี่คือขุมทรัพย์ธุรกิจที่ทำให้ "กูเกิล" พัฒนาอะไรต่อมิอะไรมาให้บริการฟรี ๆ สำหรับผู้บริโภคทั่วไป

Advertisement Replay Ad
ชี้ช่องรวย! 10 ธุรกิจดาวรุ่งในปี 2561

ชี้ช่องรวย! 10 ธุรกิจดาวรุ่งในปี 2561

กองสลากแนะผู้ซื้อหวยเซ็นชื่อสลักกันถูกโกง

กองสลากแนะผู้ซื้อหวยเซ็นชื่อสลักกันถูกโกง

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดปีใหม่ 2561 คนกรุงใช้จ่าย 29,600 ล้านบาท

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดปีใหม่ 2561 คนกรุงใช้จ่าย 29,600 ล้านบาท

ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

รู้ก่อนรวย! เปิดโผธุรกิจดาวรุ่ง ดาวร่วง ปี 61

รู้ก่อนรวย! เปิดโผธุรกิจดาวรุ่ง ดาวร่วง ปี 61

เศรษฐกิจสหรัฐฯ การจ้างงานเพิ่มขึ้น แต่พบปัญหาขาดแรงงานมีทักษะ

เศรษฐกิจสหรัฐฯ การจ้างงานเพิ่มขึ้น แต่พบปัญหาขาดแรงงานมีทักษะ

แรงงานไทย ควรเตรียมตัวให้พร้อมก่อนเทรนด์หุ่นยนต์ - AI แทนที่

แรงงานไทย ควรเตรียมตัวให้พร้อมก่อนเทรนด์หุ่นยนต์ - AI แทนที่

7 เว็บขายของออนไลน์ฟรี ไม่ต้องตั้งร้านให้เสียเวลา

7 เว็บขายของออนไลน์ฟรี ไม่ต้องตั้งร้านให้เสียเวลา

เก็บเงินให้อยู่ ไม่ใช่เรื่องยาก เพียงแค่รู้จักคำว่า 'เริ่มต้น'

เก็บเงินให้อยู่ ไม่ใช่เรื่องยาก เพียงแค่รู้จักคำว่า 'เริ่มต้น'

ร้านเบอร์เกอร์ In-N-Out แซงหน้า Google บริษัทน่าทำงานปี 2018

ร้านเบอร์เกอร์ In-N-Out แซงหน้า Google บริษัทน่าทำงานปี 2018

กำจัดหนี้อย่างไรไม่ให้มีหนี้เพิ่ม-หนี้สะสมค้างอยู่

กำจัดหนี้อย่างไรไม่ให้มีหนี้เพิ่ม-หนี้สะสมค้างอยู่

เผยโฉมเพชร 709 กะรัต ที่มีมูลค่าสูงถึง 212 ล้านบาท

เผยโฉมเพชร 709 กะรัต ที่มีมูลค่าสูงถึง 212 ล้านบาท

ผักกวางตุ้งสดๆ เสิร์ฟผ่านเฟสบุ๊ค สร้างรายได้อย่างงามแก่เกษตรกร

ผักกวางตุ้งสดๆ เสิร์ฟผ่านเฟสบุ๊ค สร้างรายได้อย่างงามแก่เกษตรกร

คู่แฝด Winklevoss มหาเศรษฐีพันล้านจาก Bitcoin คือใคร?

คู่แฝด Winklevoss มหาเศรษฐีพันล้านจาก Bitcoin คือใคร?

แนะนำหนังสือ 5 เล่ม ที่ Richard Branson อยากให้คุณได้อ่าน

แนะนำหนังสือ 5 เล่ม ที่ Richard Branson อยากให้คุณได้อ่าน

​SME ควรรู้! 4 พฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยปี 2018

​SME ควรรู้! 4 พฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยปี 2018

คลังพึงพอใจนโยบาย 'ช็อปช่วยชาติ' ได้ผลตอบรับดี

คลังพึงพอใจนโยบาย 'ช็อปช่วยชาติ' ได้ผลตอบรับดี

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Alibaba'

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Alibaba'

เปิดรับฟังกฎหมายภาษีออนไลน์ก่อนนำเสนอเข้า ครม.พิจารณา

เปิดรับฟังกฎหมายภาษีออนไลน์ก่อนนำเสนอเข้า ครม.พิจารณา

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์