''ดีเซเว่น'' ทำตลาดเชิงรุกจับคนเมือง หลังลูกค้ากลุ่มแรงงานลดลง 20-30%

''ดีเซเว่น'' ทำตลาดเชิงรุกจับคนเมือง หลังลูกค้ากลุ่มแรงงานลดลง 20-30%

กาแฟดีเซเว่น วางเป้าโกย 500 ล้าน เล็งออกรสชาติใหม่ 1-3 รสชาติ จับกลุ่มลูกค้าคนเมือง พร้อมอัดกิจกรรมการตลาด เพิ่มเอเยนต์ หวังกระตุ้นยอดและทดแทนกลุ่มลูกค้าคนโรงงานหดหาย มั่นใจอีก 3 ปี ยอดทะลุ 1,500 ล้าน

นายพิชญ ส่งศักดิ์กุล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยแอทลาส โกลบอล ฟูด จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายกาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม ดีเซเว่น เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทใช้งบประมาณทำตลาดประมาณ 100 ล้านบาท ซึ่งใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา ซึ่งปีนี้จะเน้นการทำตลาดในเชิงรุก ในรูปแบบบีโลว์เดอะไลน์มากกว่าอะโบฟเดอะไลน์ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้โดยตรงมากขึ้น ซึ่งปีนี้จะมุ่ง

เน้นการขยายฐานลูกค้ากลุ่มคนเมืองเพิ่มขึ้น ทดแทนกลุ่มผู้ทำงานในโรงงานอุตสาหกรรมที่เกิดภาวะตกงานในช่วงปีที่ผ่านมา

ไตรมาสสุดท้ายปีที่แล้ว มีคนตกงานจำนวนมากกว่า 1 ล้านคน ในกลุ่มโรงงานต่างๆ ซึ่งทำให้ตลาดของกาแฟพร้อมดื่มที่ฐานลูกค้าส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนใช้แรงงานลดลง 20-30% จากการคาดการณ์ว่าตลาดน่าจะมีมูลค่าถึง 10,000 ล้านบาท เหลือเพียง 8,500-9,000 ล้านบาท ซึ่งปีนี้ก็คงไม่เติบโตเท่าไรนัก บริษัทเองซึ่งก็มีฐานลูกค้าเป็นคนที่ทำงานในโรงงานอุตสาหกรรมภายหลังจากการเปิดตัวป๋อ-ณัฐวุฒิ เป็นพรีเซนเตอร์ ก็ได้รับผลกระทบที่ลูกค้าส่วนนี้หายไปด้วยเหมือนกัน นายพิชญ กล่าวและว่า

ปีนี้บริษัทยังเตรียมเพิ่มตัวแทนจำหน่ายในต่างจังหวัดเพิ่มขึ้นเป็น 40 ราย ในส่วนภาคอีสานและภาคกลาง จากปัจจุบันที่มีอยู่ประมาณ 20-30 ราย เพื่อจะได้กระจายสินค้าได้เพิ่มมากขึ้น รวมถึงการทำตลาดด้วยกิจกรรมส่งเสริมการขาย การจัดโปรโมชันต่างๆ ทั้งการแลกของที่ระลึก การจัดทดลองชิมให้กับผู้บริโภคต่างๆ ด้วย

นายพิชญ กล่าวอีกว่า บริษัทยังมีแผนที่จะเพิ่มสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาดอย่างน้อยอีก 1-3 รสชาติ โดยจับกลุ่มลูกค้าคนทำงานในเมือง คาดว่าจะเปิดตัวได้ในช่วงกลางปีนี้ ส่วนแผนการออกสินค้ากลุ่มเครื่องดื่มชูกำลังนั้น บริษัทเลื่อนแผนออกไปอย่างไม่มีกำหนด เนื่องจากยังไม่พร้อมด้านการผลิตและสภาพเศรษฐกิจที่ไม่เอื้ออำนวยมากนัก

สำหรับในส่วนเป้าหมายรายได้ของบริษัท ปีนี้คาดว่าจะมีรายได้ 500 ล้านบาท หรือส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 5% เติบโต 30% จากปีที่ผ่านมามีรายได้ 300 ล้านบาท ส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 3% โดยแผนในระยะยาวภายในปี 2555 บริษัทคาดว่าจะทำรายได้ทะลุ 1,500 ล้านบาท แม้จะครองส่วนแบ่งอันดับ 3 ของตลาดกาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม ปัจจุบันกาแฟกระป๋องพร้อมดื่มที่ครองอันดับ 1 ได้แก่แบรนด์เบอร์ดี้ 60-65% และอันดับ 2 แบรนด์เนสกาแฟครองส่วนแบ่ง 20-25%

Advertisement Replay Ad
ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

ห้างค้าปลีกทั่วไทยลดราคาสินค้ารับปีใหม่ตามนโยบายรัฐ 14 ธ.ค.นี้

ห้างค้าปลีกทั่วไทยลดราคาสินค้ารับปีใหม่ตามนโยบายรัฐ 14 ธ.ค.นี้

นักลงทุนกังวลฟองสบู่หลังเปิดซื้อขาย 'Bitcoin Futures'

นักลงทุนกังวลฟองสบู่หลังเปิดซื้อขาย 'Bitcoin Futures'

เศรษฐกิจสหรัฐฯ การจ้างงานเพิ่มขึ้น แต่พบปัญหาขาดแรงงานมีทักษะ

เศรษฐกิจสหรัฐฯ การจ้างงานเพิ่มขึ้น แต่พบปัญหาขาดแรงงานมีทักษะ

แรงงานไทย ควรเตรียมตัวให้พร้อมก่อนเทรนด์หุ่นยนต์ - AI แทนที่

แรงงานไทย ควรเตรียมตัวให้พร้อมก่อนเทรนด์หุ่นยนต์ - AI แทนที่

ไฟแนนเชียล ไทมส์ ไม่เชื่อ 'สมาร์ทซิตี้' เป็นเมืองสำหรับประชากรในอนาคต

ไฟแนนเชียล ไทมส์ ไม่เชื่อ 'สมาร์ทซิตี้' เป็นเมืองสำหรับประชากรในอนาคต

ร้านเบอร์เกอร์ In-N-Out แซงหน้า Google บริษัทน่าทำงานปี 2018

ร้านเบอร์เกอร์ In-N-Out แซงหน้า Google บริษัทน่าทำงานปี 2018

การบินไทย ติดอันดับ 8 สายการบินข้ามทวีปยอดเยี่ยม

การบินไทย ติดอันดับ 8 สายการบินข้ามทวีปยอดเยี่ยม

เปิดเผยแล้ว 'เจ้าชายซาอุฯ' คือผู้ชนะการประมูลภาพเขียนชิ้นสุดท้ายของดา วินชี

เปิดเผยแล้ว 'เจ้าชายซาอุฯ' คือผู้ชนะการประมูลภาพเขียนชิ้นสุดท้ายของดา วินชี

SCB ปิด 59 สาขาปีหน้า สะท้อนเทรนด์ Digital Banking มาแน่

SCB ปิด 59 สาขาปีหน้า สะท้อนเทรนด์ Digital Banking มาแน่

จากดอยสู่แก้ว การเดินทางของเมล็ดกาแฟที่เป็นมากกว่าเครื่องดื่มของคนเมือง

จากดอยสู่แก้ว การเดินทางของเมล็ดกาแฟที่เป็นมากกว่าเครื่องดื่มของคนเมือง

เผยโฉมเพชร 709 กะรัต ที่มีมูลค่าสูงถึง 212 ล้านบาท

เผยโฉมเพชร 709 กะรัต ที่มีมูลค่าสูงถึง 212 ล้านบาท

ปตท.ลดน้ำมันทุกชนิด 40 สต. E85 ลง 20 สต. มีผลพรุ่งนี้

ปตท.ลดน้ำมันทุกชนิด 40 สต. E85 ลง 20 สต. มีผลพรุ่งนี้

กรมธุรกิจพลังงานเสนอ ‘ยกเลิก’ แก๊สโซฮอล์ 91

กรมธุรกิจพลังงานเสนอ ‘ยกเลิก’ แก๊สโซฮอล์ 91

รู้หรือไม่? 5 อาชีพนี้ขอกู้ยาก

รู้หรือไม่? 5 อาชีพนี้ขอกู้ยาก

สมาคมกองทุนสำรองเลี้ยงชีพ แนะตั้งองค์กรดูแล 'เงินออม' สำหรับวัยเกษียณ

สมาคมกองทุนสำรองเลี้ยงชีพ แนะตั้งองค์กรดูแล 'เงินออม' สำหรับวัยเกษียณ

สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย กังวลไทยการเกิดต่ำ แนะรัฐควรส่งเสริมการมีบุตร

สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย กังวลไทยการเกิดต่ำ แนะรัฐควรส่งเสริมการมีบุตร

สหภาพยุโรป เผยรายชื่อ 17 ประเทศบัญชีดำ ฐานสนับสนุนการหลบเลี่ยงภาษี

สหภาพยุโรป เผยรายชื่อ 17 ประเทศบัญชีดำ ฐานสนับสนุนการหลบเลี่ยงภาษี

ผักกวางตุ้งสดๆ เสิร์ฟผ่านเฟสบุ๊ค สร้างรายได้อย่างงามแก่เกษตรกร

ผักกวางตุ้งสดๆ เสิร์ฟผ่านเฟสบุ๊ค สร้างรายได้อย่างงามแก่เกษตรกร

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์