ขมน้ำตาล หวานบอระเพ็ด-บทเรียนจากดูไบ

ขมน้ำตาล หวานบอระเพ็ด-บทเรียนจากดูไบ

คมชัดลึก : พลิกปฏิทินย้อนหลังไปไม่ถึงสิบปีที่ผ่านมา จากนครรัฐเล็กๆ ที่ไม่มีใครรู้จักในกลุ่มสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ดูไบ ถูกกล่าวขานพูดถึงไปทั้งโลก ในฐานะเศรษฐีใหม่ที่ทุ่มเทเม็ดเงินจำนวนมหาศาล เพื่อสร้างเมืองให้เป็นที่รับรู้ของคนทั่วไป และเป็นแหล่งที่นักเดินทางและนักธุรกิจอยากดาหน้าเข้าไปหา

ร้านค้าสินค้าปลอดภาษีที่ได้รับการยกย่องว่า มีสินค้าชื่อดังชั้นนำของโลกมาวางขายมากที่สุด และมีราคาถูกที่สุดเท่าที่จะหาซื้อได้ เพชรพลอย อัญมณีต่างๆ ล้วนแล้วแต่ชั้นเลิศและปลอดภาษีจนชวนให้ควักกระเป๋า ตึกรามบ้านช่องถูกออกแบบให้สร้างขึ้นมา โดยหวังจะลบสถิติต่างๆ ในโลกลงไปให้ได้ ทั้งการถมทะเลออกไปให้ได้รูปทรงเรขาคณิตที่งดงาม การออกแบบและเลือกใช้วัสดุพิเศษ ชนิดที่สถาปนิกวาดร่างไปกลืนน้ำลายไป

สถานบันเทิงและสถานที่ท่องเที่ยวหลากหลาย ถูกสร้างขึ้นมาจนผู้คนแทบจะลืมไปว่า กำลังยืนอยู่บนดินแดนที่ประชาชนนับถือศาสนาที่เคร่งครัดมากแห่งหนึ่ง และเมื่อทุกอย่างถูกเนรมิตขึ้นมาแล้ว ยังต้องใช้เม็ดเงินอีกจำนวนมากไม่แพ้กัน ทำการโฆษณาประชาสัมพันธ์ดึงดูดผู้คนให้เข้าไปเยือน ทั้งการใช้ินจัดเกมการแข่งขันกีฬาที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก และไปเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันในหลากรายการทั่วโลก

ในขณะที่คนทั้งโลกตื่นตะลึงกับการลุกขึ้นมาของ ดูไบ แต่นครรัฐที่รายรอบอยู่กลับมองด้วยความพิสวงงงงวย ว่าจะทำทุกอย่างนั้นไปเพื่ออะไรกัน เงินที่เทลงไปนั้นจะสามารถเรียกกลับมาจนถึงระดับทำกำไรได้จริงหรือ

ท้ายที่สุดเมื่อโลกหมุนด้วยอาการสะดุดจากพิษเศรษฐกิจ ดูไบ ที่เปล่งแสงโชติช่วงก็ถึงคราวหรี่มัว การก่อสร้างที่ยังไม่แล้วจบหยุดชะงักลงไป สินค้าแบรนด์เนมทั้งหลายวางนิ่งอยู่ในตู้โชว์ไร้คนเหลียวมอง รถยนต์หรูหราราคาแพงถูกจอดทิ้งไว้เกลื่อนลานจอด ชาวต่างชาติหอบเสื่อผืนหมอนใบลี้ภัยเศรษฐกิจกลับบ้านเกิดเมืองนอนของตนเอง

บทสรุปสุดท้ายจึงเป็นที่มาของสัจจะแห่งธุรกิจ ที่กล่าวเอาไว้ว่าความสำเร็จไม่ได้วัดกันที่ยอดจำหน่ายหรือจำนวนของลูกค้า แต่ต้องวัดกันที่กำไรจากผลประกอบการ ตัวเลขการจำหน่ายสินค้าและงานบริการใดๆ ที่ได้มาด้วยการอัดฉีดเม็ดเงินลงไป ก็ย่อมต้องมีผู้ทุ่มเงินอัดฉีดรายใหม่เข้ามาเบียดชิงตำแหน่งอยู่ตลอดเวลา ต่างไปจากสินค้าหรืองานบริการที่ได้ยอดจำหน่ายาด้วยคุณภาพที่หมั่นปรับปรุงอยู่เสมอ ย่อมมีระยะเวลาที่ยืนอยู่บนแท่นยาวนานกว่า

เห็น ดูไบ ยามนี้แล้วอดคิดถึงธุรกิจหลายชนิดในประเทศไทยไม่ได้ เมื่อเห็นใครทำอะไรแล้วคึกคักขึ้นมามีลูกค้ามาก ก็จะมีคนแห่ตามกันสร้างความยิ่งใหญ่อลังการ เพื่อดึงดูดจำนวนลูกค้าหรือผู้ใช้บริการ โดยขาดการหาข้อมูลที่แท้จริงและคำนวณรายรับจากผลประกอบการจริง ทำให้ท้ายที่สุดต้องล่มจมขาดทุนตามกันไปเป็นแถวๆ แล้วมาร้องแรกแหกกระเชอหาคนช่วยเหลือกันเอาภายหลัง

การล่มสลายของเศรษฐกิจ ดูไบ ในครั้งนี้ คงไม่ได้เกิดขึ้น เพราะมีพระเจ้ามูลเมืองไปเยือนอย่างที่มีคนค่อนขอดเอาไว้ แต่เกิดขึ้นจากความแตกตื่นที่ไม่ต่างไปจากคาวบอยตื่นทอง ทำให้มองข้ามข้อเท็จจริงและข้อมูลพื้นฐานทางธุรกิจไปต่างหากครับ นายพัฒนเดช อาสาสรรพกิจ

ข่าวที่เกี่ยวข้อง บินลาเดนจวกอาหรับสมคบอิสราเอล บินลาเดนจวกอาหรับสมคบอิสราเอล ไอแบงก์รุกเจาะมุสลิมแสวงบุญ ทักษิณหรือคือสุนัขเชื่อง? อย่าอยู่แบบเสแสร้ง

Advertisement Replay Ad
ไฟแนนเชียล ไทมส์ ไม่เชื่อ 'สมาร์ทซิตี้' เป็นเมืองสำหรับประชากรในอนาคต

ไฟแนนเชียล ไทมส์ ไม่เชื่อ 'สมาร์ทซิตี้' เป็นเมืองสำหรับประชากรในอนาคต

ร้านเบอร์เกอร์ In-N-Out แซงหน้า Google บริษัทน่าทำงานปี 2018

ร้านเบอร์เกอร์ In-N-Out แซงหน้า Google บริษัทน่าทำงานปี 2018

การบินไทย ติดอันดับ 8 สายการบินข้ามทวีปยอดเยี่ยม

การบินไทย ติดอันดับ 8 สายการบินข้ามทวีปยอดเยี่ยม

เปิดเผยแล้ว 'เจ้าชายซาอุฯ' คือผู้ชนะการประมูลภาพเขียนชิ้นสุดท้ายของดา วินชี

เปิดเผยแล้ว 'เจ้าชายซาอุฯ' คือผู้ชนะการประมูลภาพเขียนชิ้นสุดท้ายของดา วินชี

SCB ปิด 59 สาขาปีหน้า สะท้อนเทรนด์ Digital Banking มาแน่

SCB ปิด 59 สาขาปีหน้า สะท้อนเทรนด์ Digital Banking มาแน่

จากดอยสู่แก้ว การเดินทางของเมล็ดกาแฟที่เป็นมากกว่าเครื่องดื่มของคนเมือง

จากดอยสู่แก้ว การเดินทางของเมล็ดกาแฟที่เป็นมากกว่าเครื่องดื่มของคนเมือง

เผยโฉมเพชร 709 กะรัต ที่มีมูลค่าสูงถึง 212 ล้านบาท

เผยโฉมเพชร 709 กะรัต ที่มีมูลค่าสูงถึง 212 ล้านบาท

ปตท.ลดน้ำมันทุกชนิด 40 สต. E85 ลง 20 สต. มีผลพรุ่งนี้

ปตท.ลดน้ำมันทุกชนิด 40 สต. E85 ลง 20 สต. มีผลพรุ่งนี้

กรมธุรกิจพลังงานเสนอ ‘ยกเลิก’ แก๊สโซฮอล์ 91

กรมธุรกิจพลังงานเสนอ ‘ยกเลิก’ แก๊สโซฮอล์ 91

รู้หรือไม่? 5 อาชีพนี้ขอกู้ยาก

รู้หรือไม่? 5 อาชีพนี้ขอกู้ยาก

สมาคมกองทุนสำรองเลี้ยงชีพ แนะตั้งองค์กรดูแล 'เงินออม' สำหรับวัยเกษียณ

สมาคมกองทุนสำรองเลี้ยงชีพ แนะตั้งองค์กรดูแล 'เงินออม' สำหรับวัยเกษียณ

สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย กังวลไทยการเกิดต่ำ แนะรัฐควรส่งเสริมการมีบุตร

สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย กังวลไทยการเกิดต่ำ แนะรัฐควรส่งเสริมการมีบุตร

สหภาพยุโรป เผยรายชื่อ 17 ประเทศบัญชีดำ ฐานสนับสนุนการหลบเลี่ยงภาษี

สหภาพยุโรป เผยรายชื่อ 17 ประเทศบัญชีดำ ฐานสนับสนุนการหลบเลี่ยงภาษี

ผักกวางตุ้งสดๆ เสิร์ฟผ่านเฟสบุ๊ค สร้างรายได้อย่างงามแก่เกษตรกร

ผักกวางตุ้งสดๆ เสิร์ฟผ่านเฟสบุ๊ค สร้างรายได้อย่างงามแก่เกษตรกร

อังกฤษและอียู ยังไม่สามารถตกลงกันได้เรื่องเงื่อนไข 'Brexit'

อังกฤษและอียู ยังไม่สามารถตกลงกันได้เรื่องเงื่อนไข 'Brexit'

คู่แฝด Winklevoss มหาเศรษฐีพันล้านจาก Bitcoin คือใคร?

คู่แฝด Winklevoss มหาเศรษฐีพันล้านจาก Bitcoin คือใคร?

แนะนำหนังสือ 5 เล่ม ที่ Richard Branson อยากให้คุณได้อ่าน

แนะนำหนังสือ 5 เล่ม ที่ Richard Branson อยากให้คุณได้อ่าน

สรุปยอดใช้จ่ายช็อปช่วยชาติวันสุดท้าย

สรุปยอดใช้จ่ายช็อปช่วยชาติวันสุดท้าย

คลังพึงพอใจนโยบาย 'ช็อปช่วยชาติ' ได้ผลตอบรับดี

คลังพึงพอใจนโยบาย 'ช็อปช่วยชาติ' ได้ผลตอบรับดี

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Alibaba'

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Alibaba'

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์