แนวคิดซีเอสอาร์ กับโฆษณา''Success Together''

แนวคิดซีเอสอาร์ กับโฆษณา''Success Together''

อีกหนึ่งมหาวิทยาลัย ที่ออกมาตอกย้ำแบรนด์ ในช่วงตลาดเปิด หรือช่วงที่น้องๆ กำลังมองหาสถานที่ศึกษาใหม่ นั่นก็คือ มหาวิทยาลัยรังสิต

หนังโฆษณาเรื่อง Success Together ของมหาวิทยาลัยรังสิต เลือกแนวทางการสร้างแบรนด์ ภายใต้แนวคิด CSR หรือการทำกิจกรรมเพื่อสังคม ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 สนองนโยบาย สร้างสรรค์สังคมธรรมาธิปไตย ด้วยการยก 4 โครงการจิตอาสาเพื่อเป็นที่พึ่งให้แก่สังคม ภายใต้สโลแกน สร้างบัณฑิตรู้ลึก สร้างสำนึกเพื่อสังคม มาเป็นคอนเซ็ปต์หลัก แทนที่จะเลือกวิธีการพรีเซนต์ให้เห็นถึงความอลังการ และความพร้อมของมหาวิทยาลัย

ทางเลือกนี้ สมเกียรติ รุ่งเรืองวิริยะ ผู้อำนวยการสำนักงานประชาสัมพันธ์ มหาวิทยาลัยรังสิต บอกว่า มหาวิทยาลัยรังสิต เลยขั้นตอนการพูดถึงตัวมหาวิทยาลัย และ ความสำเร็จ คือ ตัวนักศึกษาไปแล้ว เพราะทำต่อเนื่องมาถึง 5 ปี วันนี้จึงเลือกที่จะฉีกประเด็น ไปพูดถึงเรื่องจิตสาธารณะ คือ มหาวิทยาลัยแห่งนี้ ไม่ได้สร้างเพียงแค่คนเก่ง แต่ยังสร้างคนที่มีจิตสำนึกเพื่อสังคมด้วย

หนังโฆษณาสื่อผ่าน 4 โครงการเพื่อสังคม จากกว่า 120 โครงการ ของมหาวิทยาลัยรังสิต ที่ตอบสนองความต้องการในด้านการพัฒนาและเสริมสร้างความเข้มแข็งให้แก่สังคม ได้แก่ โครงการสุขภาพชุมชน โครงการผลิตข้าววิตามินสูง ซันออไรซา โครงการ ออกแบบพัฒนาผลิตภัณฑ์จากวัสดุเหลือใช้ เก้าอี้ฟาง และโครงการผลิตเกมธรรมะเพื่อสังคม โดยประเด็น คือ CSR ของมหาวิทยาลัยรังสิต คือ การส่งต่อความรู้ผ่านกิจกรรมต่างๆ สู่สังคม โดยเป็นการเรียนรู้ไปด้วยกัน ระหว่างนักศึกษากับชาวบ้าน

แนวหนังโฆษณาแบบนี้ อาจจะไม่ได้ใจวัยรุ่น ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของมหาวิทยาลัย แต่คนที่ดูแล้วจะมีอารมณ์ร่วมไปด้วย น่าจะเป็นกลุ่มผู้ปกครองเสียมากกว่า ซึ่งนั่นคือ กลุ่มเป้าหมายรอง เพราะเป็นผู้จ่ายสตางค์ นอกจากนี้ การเลือกเอา CSR มาเป็นเครื่องมือในการสื่อสารถึงแบรนด์ ยังมีความเสี่ยงเล็กๆ ถึงความจริงใจ เพราะหากมองในมุมที่ว่า คนทำเพื่อสังคม ไม่เห็นจำเป็นต้องนำออกมาอวด ที่พรีเซนต์ขนาดนี้โม้หรือเปล่า สร้างภาพหรือไม่ อันนี้ก็ต้องคิดกันให้หนัก

ผลที่ได้จากหนังโฆษณาชุดนี้ จะออกมาเป็นอย่างไร ภาพจะออกมาเป็นบวกหรือลบ คงต้องดูที่การตอบรับของนักศึกษากันแล้วล่ะ

Advertisement Replay Ad
ไฟแนนเชียล ไทมส์ ไม่เชื่อ 'สมาร์ทซิตี้' เป็นเมืองสำหรับประชากรในอนาคต

ไฟแนนเชียล ไทมส์ ไม่เชื่อ 'สมาร์ทซิตี้' เป็นเมืองสำหรับประชากรในอนาคต

ร้านเบอร์เกอร์ In-N-Out แซงหน้า Google บริษัทน่าทำงานปี 2018

ร้านเบอร์เกอร์ In-N-Out แซงหน้า Google บริษัทน่าทำงานปี 2018

การบินไทย ติดอันดับ 8 สายการบินข้ามทวีปยอดเยี่ยม

การบินไทย ติดอันดับ 8 สายการบินข้ามทวีปยอดเยี่ยม

เปิดเผยแล้ว 'เจ้าชายซาอุฯ' คือผู้ชนะการประมูลภาพเขียนชิ้นสุดท้ายของดา วินชี

เปิดเผยแล้ว 'เจ้าชายซาอุฯ' คือผู้ชนะการประมูลภาพเขียนชิ้นสุดท้ายของดา วินชี

SCB ปิด 59 สาขาปีหน้า สะท้อนเทรนด์ Digital Banking มาแน่

SCB ปิด 59 สาขาปีหน้า สะท้อนเทรนด์ Digital Banking มาแน่

จากดอยสู่แก้ว การเดินทางของเมล็ดกาแฟที่เป็นมากกว่าเครื่องดื่มของคนเมือง

จากดอยสู่แก้ว การเดินทางของเมล็ดกาแฟที่เป็นมากกว่าเครื่องดื่มของคนเมือง

เผยโฉมเพชร 709 กะรัต ที่มีมูลค่าสูงถึง 212 ล้านบาท

เผยโฉมเพชร 709 กะรัต ที่มีมูลค่าสูงถึง 212 ล้านบาท

ปตท.ลดน้ำมันทุกชนิด 40 สต. E85 ลง 20 สต. มีผลพรุ่งนี้

ปตท.ลดน้ำมันทุกชนิด 40 สต. E85 ลง 20 สต. มีผลพรุ่งนี้

กรมธุรกิจพลังงานเสนอ ‘ยกเลิก’ แก๊สโซฮอล์ 91

กรมธุรกิจพลังงานเสนอ ‘ยกเลิก’ แก๊สโซฮอล์ 91

รู้หรือไม่? 5 อาชีพนี้ขอกู้ยาก

รู้หรือไม่? 5 อาชีพนี้ขอกู้ยาก

สมาคมกองทุนสำรองเลี้ยงชีพ แนะตั้งองค์กรดูแล 'เงินออม' สำหรับวัยเกษียณ

สมาคมกองทุนสำรองเลี้ยงชีพ แนะตั้งองค์กรดูแล 'เงินออม' สำหรับวัยเกษียณ

สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย กังวลไทยการเกิดต่ำ แนะรัฐควรส่งเสริมการมีบุตร

สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย กังวลไทยการเกิดต่ำ แนะรัฐควรส่งเสริมการมีบุตร

สหภาพยุโรป เผยรายชื่อ 17 ประเทศบัญชีดำ ฐานสนับสนุนการหลบเลี่ยงภาษี

สหภาพยุโรป เผยรายชื่อ 17 ประเทศบัญชีดำ ฐานสนับสนุนการหลบเลี่ยงภาษี

ผักกวางตุ้งสดๆ เสิร์ฟผ่านเฟสบุ๊ค สร้างรายได้อย่างงามแก่เกษตรกร

ผักกวางตุ้งสดๆ เสิร์ฟผ่านเฟสบุ๊ค สร้างรายได้อย่างงามแก่เกษตรกร

อังกฤษและอียู ยังไม่สามารถตกลงกันได้เรื่องเงื่อนไข 'Brexit'

อังกฤษและอียู ยังไม่สามารถตกลงกันได้เรื่องเงื่อนไข 'Brexit'

คู่แฝด Winklevoss มหาเศรษฐีพันล้านจาก Bitcoin คือใคร?

คู่แฝด Winklevoss มหาเศรษฐีพันล้านจาก Bitcoin คือใคร?

แนะนำหนังสือ 5 เล่ม ที่ Richard Branson อยากให้คุณได้อ่าน

แนะนำหนังสือ 5 เล่ม ที่ Richard Branson อยากให้คุณได้อ่าน

สรุปยอดใช้จ่ายช็อปช่วยชาติวันสุดท้าย

สรุปยอดใช้จ่ายช็อปช่วยชาติวันสุดท้าย

คลังพึงพอใจนโยบาย 'ช็อปช่วยชาติ' ได้ผลตอบรับดี

คลังพึงพอใจนโยบาย 'ช็อปช่วยชาติ' ได้ผลตอบรับดี

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Alibaba'

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Alibaba'

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์