ซานมิเกลส่ง''ซันเบลสท์'' ลงชิงตลาดน้ำผลไม้วัยรุ่น

ซานมิเกลส่ง''ซันเบลสท์'' ลงชิงตลาดน้ำผลไม้วัยรุ่น

ซานมิเกล ลุยตลาดน้ำผลไม้อีกครั้ง ส่ง ซันเบลสท์ ชิงแชร์ตลาด 7,000 ล้าน หวังส่วนแบ่งปีแรก 5% เทงบประมาณ 30 ล้าน เจาะกลุ่มวัยรุ่น หลังยุติทำตลาดแบรนด์อุ๊ปส์ มอกเทล เตรียมส่งรสชาติใหม่ทำตลาดครึ่งปีหลัง

นางสาวจิราวรรณ อัศวาณิชย์ Country Commercial Manager บริษัท ซาน มิเกล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยกับ ฐานเศรษฐกิจ ปีนี้บริษัทได้มีการปรับภาพลักษณ์และการทำตลาดใหม่ของน้ำผลไม้ซันเบลสท์ เพื่อให้มีรูปแบบเดียวกันในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในประเทศไทย จีน อินโดนีเซีย และเวียดนาม เพื่อให้มีความเป็นสากลของสินค้า ในการทำตลาดลักษณะ Regional Expansion Brand ซึ่งเลือกประเทศไทยเป็นประเทศแรกในการทำตลาดใหม่ครั้งนี้

ตลาดน้ำผลไม้ยังถือว่ามีการเติบโตที่ดีกว่าเครื่องดื่มชนิดอื่น เนื่องจากปัจจัยสำคัญ เรื่องของผู้บริโภคที่สนใจในเรื่องของสุขภาพ และความสะดวกสบายของการบริโภค โดยในการปรับภาพลักษณ์และการทำตลาดใหม่ที่มีฉลากสินค้าและรสชาติเหมือนกันทั่วเอเชียนี้ ปีแรกจะมีสินค้าเป็นรสแอปเปิลออกมาทำตลาดในขวดเพ็ทขนาด 330 มล. ราคา 17 บาทก่อน และคาดว่าภายในสิ้นปีนี้จะมีเพิ่มอีก 1 รสชาติด้วย โดยมีช่องทางจำหน่ายในช่องทางโมเดิร์นเทรดทั่วไป นางสาวจิราวรรณ กล่าวและว่า

บริษัทได้เตรียมงบประมาณการทำตลาดไว้ 30 ล้านบาท โดยจะเน้นการทำตลาดในรูปแบบของบีโลว์เดอะไลน์ มีกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นคนรุ่นใหม่อายุ 18-25 ปี และกลุ่มเป้าหมายรองเป็นผู้บริโภคทั่วไปที่สนใจดูแลสุขภาพของตนเอง ซึ่งในปีแรกของการทำตลาดใหม่คาดหวังว่าจะส่วนแบ่งทางการตลาด 5% ของตลาดน้ำผลไม้ต่ำกว่า 100% หรือจุยซ์ดริงก์ ที่มีมูลค่าตลาดประมาณ 7,000 ล้านบาท หรือมีการเติบโตจากปีก่อนหน้า 20-30%

ในการทำการตลาดบริษัทจะเน้นแบบเข้าถึงตัวผู้บริโภคโดยตรง โดยจะมีทั้ง โฆษณา ประชาสัมพันธ์ โปรโมชัน และกิจกรรมส่งเสริมการขาย โดยสัดส่วน 70% จะอยู่ที่การส่งเสริมการขายแบบเจาะกลุ่มเป้าหมาย ส่วนที่เหลือจะอยู่ในส่วนของโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และอื่น ๆ ซึ่งกิจกรรมส่งเสริมการขาย ซันเบลสท์ จะเน้นให้ผู้บริโภคเกิดประสบการณ์ตรงกับสินค้า เพื่อต่อยอดต่อในการซื้อสินค้าจริง และเกิดความพึงพอใจในสินค้าในที่สุด โดยกิจกรรมต่าง ๆ เราจะเน้นเจาะจงสถานที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นหลักตัวอย่างเช่น บริเวณมหาวิทยาลัย ศูนย์การค้า นางสาวจิราวรรณ กล่าวและว่า

ในปีที่ผ่านมาบริษัทได้มีการออกสินค้าใหม่แบรนด์ อุ๊ปส์ มอกเทล ซึ่งมีคอนเซ็ปต์ ค็อกเทลที่ไม่มีแอลกอฮอล์ ที่เป็นการผสมผสานรสชาติและกลิ่นของผลไม้ด้วยกัน 4 รสชาติ Blue Angle, Naive Green, Orange Killer และ Poison Rose ขนาดบรรจุภัณฑ์ 330 มล. ในราคา 20 บาท แต่จากการที่บริษัทต้องการโฟกัสการทำตลาดกับสินค้าแบรนด์เดียว จึงได้ยุติการทำตลาดกับสินค้าดังกล่าว เพื่อสร้างตลาดและผลักดันให้สินค้าแบรนด์ซันเบลสท์เติบโตในการทำตลาดใหม่ในครั้งนี้

Advertisement Replay Ad
ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

ค้นหาคำตอบทำไม 'Facebook' จึงเป็นสรวงสวรรค์ของคนทำงาน

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

สภาพัฒน์ฯ เผยไทยหลุดพ้นประเทศยากจนแล้ว

ห้างค้าปลีกทั่วไทยลดราคาสินค้ารับปีใหม่ตามนโยบายรัฐ 14 ธ.ค.นี้

ห้างค้าปลีกทั่วไทยลดราคาสินค้ารับปีใหม่ตามนโยบายรัฐ 14 ธ.ค.นี้

นักลงทุนกังวลฟองสบู่หลังเปิดซื้อขาย 'Bitcoin Futures'

นักลงทุนกังวลฟองสบู่หลังเปิดซื้อขาย 'Bitcoin Futures'

เศรษฐกิจสหรัฐฯ การจ้างงานเพิ่มขึ้น แต่พบปัญหาขาดแรงงานมีทักษะ

เศรษฐกิจสหรัฐฯ การจ้างงานเพิ่มขึ้น แต่พบปัญหาขาดแรงงานมีทักษะ

แรงงานไทย ควรเตรียมตัวให้พร้อมก่อนเทรนด์หุ่นยนต์ - AI แทนที่

แรงงานไทย ควรเตรียมตัวให้พร้อมก่อนเทรนด์หุ่นยนต์ - AI แทนที่

ไฟแนนเชียล ไทมส์ ไม่เชื่อ 'สมาร์ทซิตี้' เป็นเมืองสำหรับประชากรในอนาคต

ไฟแนนเชียล ไทมส์ ไม่เชื่อ 'สมาร์ทซิตี้' เป็นเมืองสำหรับประชากรในอนาคต

ร้านเบอร์เกอร์ In-N-Out แซงหน้า Google บริษัทน่าทำงานปี 2018

ร้านเบอร์เกอร์ In-N-Out แซงหน้า Google บริษัทน่าทำงานปี 2018

การบินไทย ติดอันดับ 8 สายการบินข้ามทวีปยอดเยี่ยม

การบินไทย ติดอันดับ 8 สายการบินข้ามทวีปยอดเยี่ยม

เปิดเผยแล้ว 'เจ้าชายซาอุฯ' คือผู้ชนะการประมูลภาพเขียนชิ้นสุดท้ายของดา วินชี

เปิดเผยแล้ว 'เจ้าชายซาอุฯ' คือผู้ชนะการประมูลภาพเขียนชิ้นสุดท้ายของดา วินชี

SCB ปิด 59 สาขาปีหน้า สะท้อนเทรนด์ Digital Banking มาแน่

SCB ปิด 59 สาขาปีหน้า สะท้อนเทรนด์ Digital Banking มาแน่

จากดอยสู่แก้ว การเดินทางของเมล็ดกาแฟที่เป็นมากกว่าเครื่องดื่มของคนเมือง

จากดอยสู่แก้ว การเดินทางของเมล็ดกาแฟที่เป็นมากกว่าเครื่องดื่มของคนเมือง

เผยโฉมเพชร 709 กะรัต ที่มีมูลค่าสูงถึง 212 ล้านบาท

เผยโฉมเพชร 709 กะรัต ที่มีมูลค่าสูงถึง 212 ล้านบาท

ปตท.ลดน้ำมันทุกชนิด 40 สต. E85 ลง 20 สต. มีผลพรุ่งนี้

ปตท.ลดน้ำมันทุกชนิด 40 สต. E85 ลง 20 สต. มีผลพรุ่งนี้

กรมธุรกิจพลังงานเสนอ ‘ยกเลิก’ แก๊สโซฮอล์ 91

กรมธุรกิจพลังงานเสนอ ‘ยกเลิก’ แก๊สโซฮอล์ 91

รู้หรือไม่? 5 อาชีพนี้ขอกู้ยาก

รู้หรือไม่? 5 อาชีพนี้ขอกู้ยาก

สมาคมกองทุนสำรองเลี้ยงชีพ แนะตั้งองค์กรดูแล 'เงินออม' สำหรับวัยเกษียณ

สมาคมกองทุนสำรองเลี้ยงชีพ แนะตั้งองค์กรดูแล 'เงินออม' สำหรับวัยเกษียณ

สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย กังวลไทยการเกิดต่ำ แนะรัฐควรส่งเสริมการมีบุตร

สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย กังวลไทยการเกิดต่ำ แนะรัฐควรส่งเสริมการมีบุตร

สหภาพยุโรป เผยรายชื่อ 17 ประเทศบัญชีดำ ฐานสนับสนุนการหลบเลี่ยงภาษี

สหภาพยุโรป เผยรายชื่อ 17 ประเทศบัญชีดำ ฐานสนับสนุนการหลบเลี่ยงภาษี

ผักกวางตุ้งสดๆ เสิร์ฟผ่านเฟสบุ๊ค สร้างรายได้อย่างงามแก่เกษตรกร

ผักกวางตุ้งสดๆ เสิร์ฟผ่านเฟสบุ๊ค สร้างรายได้อย่างงามแก่เกษตรกร

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์