ผู้สูงวัยกับการรับชมทีวี

ผู้สูงวัยกับการรับชมทีวี

ในฉบับที่แล้วเราก็ได้พูดถึงผู้บริโภค ในกลุ่มที่มีอายุตั้งแต่ 50 ปีขึ้นไป ว่าเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีจำนวนเพิ่ม ขึ้นอย่างรวดเร็วและจะเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีขนาดถึง 1 ใน 3 ของประเทศในอีกไม่ กี่ปีข้างหน้า และกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้มีการ ใช้สื่อต่างๆ อย่างไรบ้างเมื่อเทียบกับกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงาน ตอนต้นฉบับนี้ก็จะขอ หยิบยกเรื่องราวของกลุ่มผู้บริโภคอายุ 50 ปีขึ้นไปมานำเสนออีกครั้ง

สำหรับเรื่องราวที่นำเสนอก็จะเป็นสื่อที่มีการบริโภคเป็นอันดับหนึ่งอย่างทีวี ซึ่งจากตารางจะเห็นว่าทัศนคติที่มีต่อสื่อทีวีของกลุ่มผู้บริโภคที่อายุ 50-64 ปี ที่มีรายได้ปานกลางถึงสูง อาศัยอยู่ในเขตเมือง จะมีสัดส่วนที่ค่อนข้างสูงเมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุ 12 ปีขึ้นไป ซึ่งในทัศนคติข้อที่บอกว่ามีการใช้สื่อทีวีในการอัพเดตเรื่องราวต่างๆ ผู้บริโภคในกลุ่ม นี้ก็มีแนวโน้มที่ค่อนข้างสูง โดยที่ 88%

ของผู้บริโภคกลุ่มนี้มีการรับชมทีวีเพื่อเป็นแหล่งข้อมูลอย่างหนึ่ง ส่วนในหัวข้อว่าโฆษณาทางทีวีน่ารำคาญ ผู้บริโภคกลุ่ม นี้กลับมองว่าโฆษณาทางทีวีนั้นไม่น่ารำคาญมากนัก เมื่อเทียบกับกลุ่มผู้บริโภค ที่มีอายุ 15-29 ปี แสดงว่ากลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้มีโอกาสที่จะเปิดรับโฆษณาทางทีวีอยู่เหมือนกัน

และเมื่อเรามาดูที่พฤติกรรมการรับชมทีวีของผู้บริโภคกลุ่มที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไป จะมีอัตราการรับชมทีวีสูงเมื่อเทียบ กับกลุ่มผู้บริโภคอายุ 15-29 ปี โดยเฉพาะในช่วงเวลา 18.30-22.30 น. ซึ่งก็คือช่วงเวลาไพรม์ไทม์ กลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไปมีการเปิดรับชมทีวีสูงมากโดยที่เมื่อนับรวมการเปิดรับฟรีทีวีทุกช่องรวมกันจะมีผู้ชมสูงสุดถึง 35% เลยทีเดียว ซึ่งเป็นช่วงเวลา 19.30 น. หากเราเปรียบเทียบกับกลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุ

15-29 ปี กลับมีผู้ชมรวมอยู่ที่ประมาณ 23% เท่านั้น ทั้งนี้ก็คงเป็นเพราะพฤติกรรม การใช้ชีวิตที่แตกต่างกัน กลุ่มผู้บริโภค

อายุ 15-29 ปี ในช่วงเย็นเป็นช่วงที่ยังกลับมาไม่ถึงบ้าน การเปิดรับชมทีวีจึงมากในช่วง 21.30 น. เป็นต้นไป ส่วนในช่วงเช้าและกลางวันเองก็ถือว่าเป็นโอกาส อันดีสำหรับการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มี

อายุ 50 ปีขึ้นไป โดยเฉพาะกลุ่มที่มีรายได้ปานกลางถึงสูง อาศัยอยู่ในเขตเมือง ที่มีการเปิดรับชมช่วงเช้าวันจันทร์ถึงศุกร์ค่อนข้างมาก เพราะว่าเป็นกลุ่มที่ตื่นเช้าและต้องติดตามข่าวสารก่อนออกไปทำ

งาน หรือว่าเปิดทีวีเพื่อฟังข่าวสารเป็นเพื่อนในช่วงเช้า ส่วนในช่วงกลางวันของวันจันทร์ถึงศุกร์และเสาร์-อาทิตย์นั้นก็มีการเปิดรับทีวีสูงเช่นกัน ซึ่งจะเห็นได้ค่อนข้างชัดเมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มผู้บริโภคอายุ 15-29 ปี

สำหรับประเภทของรายการที่กลุ่มผู้บริโภคอายุ 50-64 ปี เปิดชมเป็นประจำ ซึ่งรายการประเภทข่าวจะเป็นที่นิยมที่สุด ซึ่งก็จะต่างกับกลุ่มคนอายุ 15-29 ปี ที่จะรับชมละครมากที่สุด ส่วนกลุ่มคนอายุ 50-64 ปี ที่มีรายได้สูงก็จะนิยมเปิดรับชมรายการประเภทเล่าข่าวมากกว่าทุกกลุ่ม ซึ่งก็ถือได้ว่าเป็นโอกาสที่ดีหากจะใช้เป็นช่องทางในการติดต่อสื่อสารกับผู้บริโภคกลุ่มนี้

ซึ่งการใช้หนังโฆษณาในรายการข่าวหรือรายการเล่าข่าวต่างๆ ก็เป็นช่องทางหนึ่งที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไปได้ แต่ว่านอกเหนือจากการใช้หนังโฆษณาอย่างเดียวก็อาจจะไม่พอแล้วในปัจจุบัน สำหรับสินค้าที่ต้องการจับกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้ ซึ่งส่วนใหญ่แล้วก็จะเป็นสินค้าบริการต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการโรงแรม ธนาคาร หรือว่าประกันชีวิต การเข้าไปเป็นผู้สนับสนุนรายการข่าวหรือเล่าข่าวก็เป็นตัวเลือกหนึ่งที่น่าสนใจเพราะว่าจะสามารถสร้างความถี่ในการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มนี้ได้ เพราะว่าผู้บริโภคกลุ่มนี้ก็จะต้องเปิดรับชมรายการประเภทนี้อยู่แล้วเพื่อติดตามข่าวสารต่างๆ ในรอบวัน หรือว่าจะเป็นการ สร้างสกู๊ปเพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ของเราในช่วงเวลาที่ผู้บริโภคกลุ่มนี้เปิดรับทีวีมากๆ หรือการเข้าไปสร้างคอนเทนต์ ในช่วงใดช่วงหนึ่งของรายการเพื่อที่จะสร้าง brand engagement กับผู้บริโภคกลุ่มนี้ เพราะว่ากลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่ต้องการแสวงหาข้อมูลข่าวสารต่างๆ อยู่ตลอดเวลาการให้ข้อมูลของสินค้าต่างๆ จึงเป็นเรื่องที่ขาดไม่ได้ในการทำการตลาด กับกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้

Advertisement Replay Ad
ไฟแนนเชียล ไทมส์ ไม่เชื่อ 'สมาร์ทซิตี้' เป็นเมืองสำหรับประชากรในอนาคต

ไฟแนนเชียล ไทมส์ ไม่เชื่อ 'สมาร์ทซิตี้' เป็นเมืองสำหรับประชากรในอนาคต

ร้านเบอร์เกอร์ In-N-Out แซงหน้า Google บริษัทน่าทำงานปี 2018

ร้านเบอร์เกอร์ In-N-Out แซงหน้า Google บริษัทน่าทำงานปี 2018

การบินไทย ติดอันดับ 8 สายการบินข้ามทวีปยอดเยี่ยม

การบินไทย ติดอันดับ 8 สายการบินข้ามทวีปยอดเยี่ยม

เปิดเผยแล้ว 'เจ้าชายซาอุฯ' คือผู้ชนะการประมูลภาพเขียนชิ้นสุดท้ายของดา วินชี

เปิดเผยแล้ว 'เจ้าชายซาอุฯ' คือผู้ชนะการประมูลภาพเขียนชิ้นสุดท้ายของดา วินชี

SCB ปิด 59 สาขาปีหน้า สะท้อนเทรนด์ Digital Banking มาแน่

SCB ปิด 59 สาขาปีหน้า สะท้อนเทรนด์ Digital Banking มาแน่

จากดอยสู่แก้ว การเดินทางของเมล็ดกาแฟที่เป็นมากกว่าเครื่องดื่มของคนเมือง

จากดอยสู่แก้ว การเดินทางของเมล็ดกาแฟที่เป็นมากกว่าเครื่องดื่มของคนเมือง

เผยโฉมเพชร 709 กะรัต ที่มีมูลค่าสูงถึง 212 ล้านบาท

เผยโฉมเพชร 709 กะรัต ที่มีมูลค่าสูงถึง 212 ล้านบาท

ปตท.ลดน้ำมันทุกชนิด 40 สต. E85 ลง 20 สต. มีผลพรุ่งนี้

ปตท.ลดน้ำมันทุกชนิด 40 สต. E85 ลง 20 สต. มีผลพรุ่งนี้

กรมธุรกิจพลังงานเสนอ ‘ยกเลิก’ แก๊สโซฮอล์ 91

กรมธุรกิจพลังงานเสนอ ‘ยกเลิก’ แก๊สโซฮอล์ 91

รู้หรือไม่? 5 อาชีพนี้ขอกู้ยาก

รู้หรือไม่? 5 อาชีพนี้ขอกู้ยาก

สมาคมกองทุนสำรองเลี้ยงชีพ แนะตั้งองค์กรดูแล 'เงินออม' สำหรับวัยเกษียณ

สมาคมกองทุนสำรองเลี้ยงชีพ แนะตั้งองค์กรดูแล 'เงินออม' สำหรับวัยเกษียณ

สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย กังวลไทยการเกิดต่ำ แนะรัฐควรส่งเสริมการมีบุตร

สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย กังวลไทยการเกิดต่ำ แนะรัฐควรส่งเสริมการมีบุตร

สหภาพยุโรป เผยรายชื่อ 17 ประเทศบัญชีดำ ฐานสนับสนุนการหลบเลี่ยงภาษี

สหภาพยุโรป เผยรายชื่อ 17 ประเทศบัญชีดำ ฐานสนับสนุนการหลบเลี่ยงภาษี

ผักกวางตุ้งสดๆ เสิร์ฟผ่านเฟสบุ๊ค สร้างรายได้อย่างงามแก่เกษตรกร

ผักกวางตุ้งสดๆ เสิร์ฟผ่านเฟสบุ๊ค สร้างรายได้อย่างงามแก่เกษตรกร

อังกฤษและอียู ยังไม่สามารถตกลงกันได้เรื่องเงื่อนไข 'Brexit'

อังกฤษและอียู ยังไม่สามารถตกลงกันได้เรื่องเงื่อนไข 'Brexit'

คู่แฝด Winklevoss มหาเศรษฐีพันล้านจาก Bitcoin คือใคร?

คู่แฝด Winklevoss มหาเศรษฐีพันล้านจาก Bitcoin คือใคร?

แนะนำหนังสือ 5 เล่ม ที่ Richard Branson อยากให้คุณได้อ่าน

แนะนำหนังสือ 5 เล่ม ที่ Richard Branson อยากให้คุณได้อ่าน

สรุปยอดใช้จ่ายช็อปช่วยชาติวันสุดท้าย

สรุปยอดใช้จ่ายช็อปช่วยชาติวันสุดท้าย

คลังพึงพอใจนโยบาย 'ช็อปช่วยชาติ' ได้ผลตอบรับดี

คลังพึงพอใจนโยบาย 'ช็อปช่วยชาติ' ได้ผลตอบรับดี

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Alibaba'

เปิดอาณาจักรธุรกิจ 'Alibaba'

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์