ธุรกิจรับมือ"แล้ง"สะเทือนรากหญ้า ลดกระหน่ำสินค้าของกินของใช้-รีวิวแผนครึ่งปีหลัง

ธุรกิจรับมือ"แล้ง"สะเทือนรากหญ้า ลดกระหน่ำสินค้าของกินของใช้-รีวิวแผนครึ่งปีหลัง

ธุรกิจรับมือ"แล้ง"สะเทือนรากหญ้า ลดกระหน่ำสินค้าของกินของใช้-รีวิวแผนครึ่งปีหลัง

ประชาชาติธุรกิจ

สนับสนุนเนื้อหา

ฝนทิ้งช่วง! กำลังซื้อรากหญ้าสะเทือน สินค้าปรับแผนรับมือกำลังซื้อทรุดหนัก สหพัฒน์จับตาไม่กะพริบ ซิงเกอร์เสียวสินค้าเงินผ่อนถูกเบี้ยวหนี้ ยักษ์ใหญ่ "ยูนิลีเวอร์-บิ๊กซี-โลตัส" ลดแรง-ของแจกของแถม หวังเขย่าตลาด เอเยนซี่ชี้สินค้าเตรียมประเมินสถานการณ์อีกรอบ ก่อนเคาะแผนครึ่งปีหลัง

ในขณะที่คนกรุงต้องประสบกับภาวะฝนตกหนักส่งผลต่อให้เกิดวิกฤตจราจรบ่อยครั้ง กลับกลายเป็นว่าพื้นที่ต่างจังหวัด เกษตรกรชาวนา-ชาวสวนกำลังพบปัญหาฝนทิ้งช่วงอย่างยาวนาน จนเกือบจะกลายเป็นศึกชิงแย่งน้ำในหลายพื้นที่ สร้างความวิตกกังวลให้กับภาคธุรกิจด้วยเกรงว่ากำลังซื้อของ "รากหญ้า" ที่แห้งขอดอยู่แล้วตลอดช่วงที่ผ่านมา นับจากราคาสินค้าเกษตรตกต่ำจะเหือดหายยิ่งขึ้น

ผู้ประกอบการสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ของประเทศ วิเคราะห์ผลกระทบจากภาวะฝนทิ้งช่วงที่เกิดขึ้นกับ "ประชาชาติ" ว่า จะทำให้กำลังซื้อในประเทศซึ่งเดิมหนักอยู่แล้วเกิดปัญหายิ่งขึ้น แม้ว่าสินค้าอุปโภคบริโภคจะเป็นของจำเป็นต้องกินต้องใช้ แต่เมื่อไม่มีรายได้เข้ามา คนจำเป็นต้องลดการใช้จ่ายลง

"ฝนทิ้งช่วงเหมือนเป็นดาบ 2 ซ้ำเติมกับกำลังซื้อให้ทรุดหนักยิ่งขึ้นไปอีก"

สหพัฒน์ส่งคาราวานปลุก

นายบุญชัย โชควัฒนา ประธานกรรมการ บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า แม้ภัยแล้งอาจจะกระทบกับสภาพกำลังซื้อบางพื้นที่ในเวลานี้ แต่ยังต้องติดตามประเมินสถานการณ์กันต่อว่า ผลกระทบจะขยายวงกว้างไปพื้นที่อื่นและมีระยะเวลานานหรือไม่ การเข้ามาช่วยเหลือของภาครัฐ อย่างไรก็ตามอีกมุม คือ ภัยแล้งเป็นผลดีในแง่การชะลอผลผลิตทางการเกษตรอย่างข้าวที่กำลังล้นตลาด

ในส่วนของสหพัฒน์จะเน้นทำกิจกรรมการตลาดเพื่อกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอยในกลุ่มคนที่มีกำลังซื้อมากกว่าด้วยการทำโฆษณาหรือกิจกรรมลดแลกแจกแถม เพื่อรักษายอดขายและส่วนแบ่งการตลาดเอาไว้ ซึ่งเชื่อว่าสอดคล้องกับทิศทางของธุรกิจอื่น ๆ ซึ่งช่วง 3-4 เดือนที่ผ่านมาเริ่มเห็นสัญญาณกำลังซื้อที่ดีขึ้น จากยอดขายที่เติบโตขึ้นเล็กน้อย

นายธรรมรัตน์ โชควัฒนา กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าแฟชั่นเครือสหพัฒน์ กล่าวว่า ที่ผ่านมากำลังซื้อต่างจังหวัดมีปัญหาเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว จากเศรษฐกิจชะลอตัว มู้ดจับจ่าย หนี้ครัวเรือน ฯลฯ

หากชาวไร่ชาวนาได้รับผลกระทบจากภัยแล้งเพิ่มเติม เชื่อว่าจะทำให้กำลังซื้อต่างจังหวัดซึมมากยิ่งขึ้น ทั้งนี้บริษัทยังไม่เห็นผลกระทบจากภัยแล้งที่เกิดขึ้น แต่ได้เตรียมมาตรการรับมือ เช่น จัดคาราวาน ช่วยค่าครองชีพ โรดโชว์สินค้าในเครือไปต่างจังหวัด ลดสูงสุด 90% เพิ่มเติมจากอีเวนต์ใหญ่ประจำปีที่งานสหกรุ๊ป แฟร์ และศรีราชา

ยูนิลีเวอร์ กระหน่ำ "เซล"

นายสมชาย พรรัตนเจริญ นายกสมาคมการค้าส่ง-ปลีกไทย ฉายภาพตลาดกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า สถานการณ์ฝนทิ้งช่วงที่ส่งผลกระทบอย่างหนักกับกำลังซื้อในระดับรากหญ้า โดยเฉพาะกลุ่มเกษตรกรในพื้นที่ที่ได้รับผลกระทบ ทำให้ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคต้องใช้กลยุทธ์การตลาดด้วยโปรโมชั่นลดแลกแจกแถม โดยเฉพาะการซื้อ 1 แถม 1 ซื้อ 2 แถม 1 เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอย

อีกทั้งช่วงเวลานี้ยังเป็นโอกาสให้สินค้าไซซ์เล็กเติบโตขึ้นเป็นพิเศษ เพราะสอดรับกับปริมาณเงินในกระเป๋าของผู้บริโภค ขณะที่ช่องทางขายบางรายก็ใช้กลยุทธ์แถมสินค้า เช่น ไข่ ข้าว จากที่เคยให้เป็นส่วนลดเงินสด

จากการสำรวจของผู้สื่อข่าวพบว่า ขณะนี้ "ยูนิลีเวอร์" บริษัทคอนซูเมอร์ยักษ์ใหญ่ได้จัด "ไชโย เซล ภาคพิเศษ" ขนสินค้าอุปโภคบริโภคในเครือมาจำหน่ายในราคาพิเศษผ่านห้างค้าปลีกขนาดใหญ่และร้านค้า

ทั่วประเทศตลอดเดือนมิถุนายนนี้อาทิ ผงซักฟอกบรีส เอกเซล น้ำยาปรับผ้านุ่ม คอมฟอร์ท สบู่อาบน้ำลักส์ แชมพูเคลียร์ พร้อมของแถม อาทิ ตะกร้า ถังน้ำ เมื่อซื้อสินค้าครบตามที่กำหนด โดยที่แต่ละช่องทางจะมีของแถมที่ไม่เหมือนกัน ขานรับนโยบายภาครัฐที่ต้องการให้ช่วยลดค่าครองชีพให้กับประชาชน และกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอยไปในตัว

ขณะที่บริษัทผู้ผลิตรายอื่น ๆ ก็ทำกิจกรรมการตลาดทั้งการทำสื่อโฆษณาผ่านช่องทางต่าง ๆ รวมทั้งโปรโมชั่นราคา ณ จุดขาย เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ

ไฮเปอร์ฯลดแรงเขย่าตลาด

ล่าสุด บิ๊กซี ได้ลอนช์โปรโมชั่น 3 วันเท่านั้น ยกขบวนสินค้าอุปโภคบริโภคมากกว่า 200 รายการ มากกว่า 2 ล้านชิ้น มาลดราคาสูงสุด 80% และสมาชิกบิ๊กการ์ดที่ซื้อครบ 400 บาท รับสิทธิ์แลกซื้อสินค้าในราคาเพียง 10 บาทนางสาววารุณี กิจเจริญพูลสิน ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ถือเป็นแคมเปญใหญ่ที่ต้องการกระตุ้นตลาด เสริมจากปกติที่มีโปรโมชั่นลดราคาอย่างต่อเนื่องอยู่แล้ว แต่ครั้งนี้เป็นแคมเปญที่ตั้งใจอย่างมากและใช้งบฯลงทุนที่สูง

ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดี เพราะครอบคลุมทุกประเภทสินค้า ทำให้ลูกค้ามีทางเลือก และตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้จริง ซึ่งปกติก็มีการจัดโปรโมชั่นตลอด เพื่อลดภาระค่าใช้จ่ายของประชาชน โปรโมชั่นหลักที่จะช่วยดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาช็อปปิ้งได้ คือ ราคา ความหลากหลายของสินค้า สำหรับสถานการณ์ภัยแล้งอาจจะส่งผลต่อกำลังซื้อของผู้บริโภคในต่างจังหวัดบ้าง ทำให้เกษตรกรมีกำลังซื้อลดลง และบรรยากาศจับจ่ายใช้สอยซึมลงไปบ้าง อย่างไรก็ตามจะเห็นว่าภาครัฐก็พยายามช่วยกระตุ้นการบริโภค

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า "เทสโก้ โลตัส" ที่ปรับกลยุทธ์หันมาแจก "ของแถม" เป็นไข่ไก่ 12 ล้านฟอง เพื่อลดค่าครองชีพในช่วงที่กำลังซื้อลดลง จากเดิมที่ให้ส่วนลด และตามต่อทันทีด้วยส่งแคมเปญซื้อข้าวสาร 5 กก. แถมฟรี 5 กก. ตอกย้ำกลยุทธ์ที่เคยประกาศออกมาก่อนหน้านี้ ที่จะให้ความสำคัญกับกลยุทธ์กระตุ้นกำลังซื้อ

"ซิงเกอร์" หวั่นขาดชำระหนี้

นายบุญยง ตันสกุล กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ซิงเกอร์ ประเทศไทย จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า สถานการณ์ฝนทิ้งช่วงจะส่งผลโดยตรงต่อลูกค้าภาคเกษตรที่บริษัทมีอยู่ประมาณ 20% และซื้อสินค้ากลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านเป็นหลัก ทำให้เกิดการขาดรายได้และนำไปสู่การผิดนัดชำระหนี้ ซึ่งที่ผ่านมาบริษัทรับมือปัญหานี้ด้วยการยืดเวลาผ่อนชำระ พร้อมเสนอโปรโมชั่นส่วนลดจูงใจให้ชำระเกินค่างวดปกติในช่วงฤดูเก็บเกี่ยวที่เกษตรกรเริ่มมีกำลังซื้ออีกครั้งรวมถึงจูงใจให้ชำระหนี้เป็นเงินก้อน

นอกจากนี้ที่ผ่านมายังกระจายความเสี่ยงด้วยการขยายฐานลูกค้าไปยังผู้ประกอบการธุรกิจต่าง ๆ เช่น ร้านค้า หอพัก รวมถึงผู้ที่มีเงินเดือนประจำอย่างพนักงานบริษัท และแรงงานในโรงงาน ทำให้สัดส่วนลูกค้าภาคเกษตรลดลงจาก 80% เหลือ 20% ในปัจจุบัน

"ฝนทิ้งช่วงมีผลกระทบน้อยกว่าปัญหาราคาพืชผลเกษตร เนื่องจากเกิดขึ้นในระยะเวลาสั้น ๆ สามารถคาดเดาระยะเวลาสิ้นสุดได้ โดยปกติเดือนสิงหาคมจะเริ่มทำนาได้อีกครั้ง แต่ช่วงปลายปีที่เป็นฤดูเก็บเกี่ยว ยังต้องจับตาเรื่องหนี้นอกระบบที่จะเพิ่มขึ้น ซึ่งจะส่งผลกระทบกับการผ่อนชำระหนี้"

สินค้าปรับแผนลุยครึ่งหลัง

นายสมชาย บุษราตระกูล กรรมการผู้จัดการ บริษัท สปา-ฮาคูโฮโด จำกัด เอเยนซี่โฆษณากล่าวว่า แม้เศรษฐกิจชะลอตัว แต่แบรนด์สินค้าไม่ได้ตัดลดงบฯโฆษณา แต่ครึ่งปีหลังนี้การใช้งบฯโฆษณาเพื่อสร้างแบรนด์อาจลดลง โดยปัจจุบันแบรนด์สินค้าอยู่ระหว่างประเมินสถานการณ์ครึ่งปีหลังเพื่อกำหนดทิศทางธุรกิจ ซึ่งมีแนวโน้มจะปรับเปลี่ยนรูปแบบแคมเปญและกิจกรรม โดยเฉพาะเน้นการจัดโปรโมชั่นเพิ่มขึ้นเพื่อกระตุ้นยอดขาย

"ทุกวันนี้หลายแบรนด์พยายาม ลด แลก แจก แถม อยู่ตลอด เพราะเป็นทางเดียวที่จะดึงให้คนมาจับจ่าย ส่วนหนึ่งที่ผู้บริโภคชะลอการใช้เงินเพราะขาดความเชื่อมั่น ขณะที่บางกลุ่มก็มีปัญหาเรื่องกำลังซื้อจริง ๆ โดยเฉพาะภาคเกษตร"ครึ่งปีหลังนี้ผู้ประกอบการคาดหวังว่า ภาพรวมเศรษฐกิจจะดีขึ้น โดยเชื่อว่าจะมีปัจจัยบวกทั้งเรื่องส่งออกที่ดีขึ้น รวมถึงภาคการท่องเที่ยว ประกอบกับเสถียรภาพของรัฐบาลที่มีแนวโน้มดีขึ้น

ดังนั้นการใช้จ่ายงบประมาณเกี่ยวกับโครงการหรือโปรเจ็กต์ต่าง ๆ ก็น่าจะเริ่มออกมาด้วย หากพิจารณาภาพรวมเศรษฐกิจของไทยแล้ว ครึ่งปีหลังนี้ก็คงไม่น่าจะมีอะไรที่เลวร้ายไปกว่าที่ผ่านมา

Advertisement Replay Ad
Comcast พร้อมยื่นข้อเสนอแข่งกับ Disney ซื้อกิจการ 21st Century Fox

Comcast พร้อมยื่นข้อเสนอแข่งกับ Disney ซื้อกิจการ 21st Century Fox

แนวคิดการลงทุน - 5 ข้อควรรู้ 'ก่อนคิด ออมในหุ้น'

แนวคิดการลงทุน - 5 ข้อควรรู้ 'ก่อนคิด ออมในหุ้น'

ธอส.ลดกระหน่ำ 'บ้านมือสอง-ที่ดิน' ลดสูงสุด 50% ราคาต่ำสุด 4 หมื่นบาท

ธอส.ลดกระหน่ำ 'บ้านมือสอง-ที่ดิน' ลดสูงสุด 50% ราคาต่ำสุด 4 หมื่นบาท

ก.เกษตรฯ สั่งคุมพื้นที่ทำนาปรังห้ามเกิน 11 ล้านไร่

ก.เกษตรฯ สั่งคุมพื้นที่ทำนาปรังห้ามเกิน 11 ล้านไร่

สารพัดวิธีดัดหลังผู้ค้าหวยชุด! กองสลากฯ ขู่ถ้ายังดื้อจะขายเอง

สารพัดวิธีดัดหลังผู้ค้าหวยชุด! กองสลากฯ ขู่ถ้ายังดื้อจะขายเอง

Adidas ได้รับรางวัล 'ยับยั้งแรงงานทาส' ร่วมกับอีก 3 บริษัท

Adidas ได้รับรางวัล 'ยับยั้งแรงงานทาส' ร่วมกับอีก 3 บริษัท

ภาพเขียนสุดท้าย 'เลโอนาร์โด ดา วินชี' ใช้เวลาเพียง 20 นาที ปิดประมูลได้เงินเกือบ 1.5 หมื่นลบ.

ภาพเขียนสุดท้าย 'เลโอนาร์โด ดา วินชี' ใช้เวลาเพียง 20 นาที ปิดประมูลได้เงินเกือบ 1.5 หมื่นลบ.

ลดหย่อนภาษีด้วยประกัน วิธีที่ขาดไม่ได้ ก่อนขอคืนภาษีครั้งต่อไป

ลดหย่อนภาษีด้วยประกัน วิธีที่ขาดไม่ได้ ก่อนขอคืนภาษีครั้งต่อไป

เปิดตัว Dragoncard บัตรเครดิตที่จับจ่ายเงินด้วย 'บิตคอยน์'

เปิดตัว Dragoncard บัตรเครดิตที่จับจ่ายเงินด้วย 'บิตคอยน์'

นักเศรษฐศาสตร์ชี้แนวคิดตั้ง 'กระทรวงข้าว' ไม่ตอบโจทย์

นักเศรษฐศาสตร์ชี้แนวคิดตั้ง 'กระทรวงข้าว' ไม่ตอบโจทย์

กระทรวงคมนาคม ยกระดับสู่ยุคดิจิทัล-บัตรแมงมุมใช้กลางปี 61

กระทรวงคมนาคม ยกระดับสู่ยุคดิจิทัล-บัตรแมงมุมใช้กลางปี 61

Airbus ขายเครื่องบิน 430 ลำให้สายการบินชั้นประหยัด วงเงินเกือบ 5 หมื่นล้านดอลลาร์

Airbus ขายเครื่องบิน 430 ลำให้สายการบินชั้นประหยัด วงเงินเกือบ 5 หมื่นล้านดอลลาร์

แบงก์ชาติ ประกาศปี 2561 มีวันหยุดรวม 16 วัน -เพิ่มวันที่ 28 ก.ค.- 13 ต.ค. เป็นวันหยุดราชการ

แบงก์ชาติ ประกาศปี 2561 มีวันหยุดรวม 16 วัน -เพิ่มวันที่ 28 ก.ค.- 13 ต.ค. เป็นวันหยุดราชการ

อัตราแลกเปลี่ยนวันนี้ขาย 33.27 บาทต่อดอลลาร์

อัตราแลกเปลี่ยนวันนี้ขาย 33.27 บาทต่อดอลลาร์

หุ้นปิดลบ 12.37 จุด ลดลง 995 หลักทรัพย์

หุ้นปิดลบ 12.37 จุด ลดลง 995 หลักทรัพย์

'กรมสรรพากร' เตือนซื้อใบกำกับภาษีเท็จใช้ลดหย่อนภาษีระวังติดคุกไม่รู้ตัว

'กรมสรรพากร' เตือนซื้อใบกำกับภาษีเท็จใช้ลดหย่อนภาษีระวังติดคุกไม่รู้ตัว

บิล เกตส์ ทุ่มเงิน 80 ล้านดอลลาร์ เนรมิตเมืองอัจฉริยะ

บิล เกตส์ ทุ่มเงิน 80 ล้านดอลลาร์ เนรมิตเมืองอัจฉริยะ

ราคายางยังตกต่ำ สหกรณ์ขายยางไม่ได้ ขาดทุนกว่า 6 ล้านบาท

ราคายางยังตกต่ำ สหกรณ์ขายยางไม่ได้ ขาดทุนกว่า 6 ล้านบาท

ช็อปช่วยชาติเวิร์ก! ยอดขายพุ่ง พาณิชย์คุยผู้ค้าลดราคา 20-80%

ช็อปช่วยชาติเวิร์ก! ยอดขายพุ่ง พาณิชย์คุยผู้ค้าลดราคา 20-80%

โรงรับจำนำกทม.ประมูลทรัพย์หลุดราคาถูก

โรงรับจำนำกทม.ประมูลทรัพย์หลุดราคาถูก

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์