"ทรานส์ฟอร์เมอร์ส" บุก! สินค้าโหนกระแส...เร่งฟื้นยอด

"ทรานส์ฟอร์เมอร์ส" บุก! สินค้าโหนกระแส...เร่งฟื้นยอด

"ทรานส์ฟอร์เมอร์ส" บุก! สินค้าโหนกระแส...เร่งฟื้นยอด

ประชาชาติธุรกิจ

สนับสนุนเนื้อหา

หลัง จากสถานการณ์การเมืองเริ่มคลี่คลาย ทำให้บรรดาธุรกิจใส่เกียร์ทำตลาดอย่างเต็มที่ นอกจากกิจกรรมการตลาดตามเทศกาล หรือซีซั่นนอลแคมเปญ ที่กลายเป็นกลยุทธ์หลักที่ถูกบรรจุอยู่ในแผนการตลาดแทบทุกค่ายแล้ว ยังมีการจัดกิจกรรมที่พ่วงไปกับกระแสที่เกิดขึ้นในช่วงเวลานั้น ๆ ด้วย เช่น มหกรรมการแข่งขันฟุตบอลโลก เป็นต้น

ที่กำลังคึกคักตามมาติด ๆ ขณะนี้คือ ภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์แห่งปี "ทรานส์ฟอร์มเมอร์ส" ที่กำลังจะเข้าฉาย ทำให้สินค้าหลาย ๆ แบรนด์ให้ความสนใจเพราะปัจจุบันไม่ได้มีเฉพาะสินค้า "ของเล่น" ที่ต่อยอดจากภาพยนตร์เท่านั้น แต่สินค้าอื่น ๆ ก็นิยมใช้กระแสความแรงของภาพยนตร์มาเป็นกิมมิกในการพัฒนาสินค้าใหม่ หรือดีไซน์เป็นของพรีเมี่ยมแจกคู่กับสินค้าด้วย เพื่อจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย หรือจัดกิจกรรมให้ลูกค้าได้มีส่วนร่วม หวังสร้างแบรนด์ลอยัลตี้ อาทิ ขนมคุกกี้โอรีโอเตรียมออกผลิตภัณฑ์ใหม่

"โอริโอ ทรานส์ฟอร์เมอร์ส" และลุ้นรางวัลแพ็กเกจไปยูนิเวอร์แซล สตูดิโอที่สหรัฐ ยาสีฟันดาร์ลี่ แจกจานหรือแก้วมัคลายทรานส์ฟอร์เมอร์ส พร้อมลุ้นแพ็กเกจทัวร์สิงคโปร์ ตั๋วเข้ายูนิเวอร์แซล สตูดิโอ และรางวัลอื่น ๆ มากมาย ควบคู่กับการทำตลาดออนไลน์ให้ลูกค้าและแฟนพันธุ์แท้ทรานส์ฟอร์เมอร์สได้ร่วมกิจกรรม เป็นต้น

"นิสานาถ บุญแก้ว" ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารสินค้าเด็ก บริษัท แมพแอคทีฟ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าสินค้าของเล่นแบรนด์แฮสโบร และผู้ดูแลลิขสิทธิ์กลุ่มผลิตภัณฑ์สินค้าเด็กทรานส์ฟอร์เมอร์ส และทรานส์ฟอร์เมอร์สภาค 4 กล่าวว่า มีหลายสินค้าให้ความสนใจขอซื้อไลเซนส์ดังกล่าว เพื่อนำไปพัฒนาสินค้าราว 7-8 ราย เช่น กลุ่มเสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋าเครื่องเขียน โฮมเฟอร์นิเจอร์ เป็นต้น

ขณะที่บริษัทเองได้เปิดตัวของเล่นทรานส์ฟอร์เมอร์ส 4 ซิลเวอร์ไนต์ คอลเล็กชั่น ทั้งของเล่นที่มีตัวละครใหม่ ของที่ระลึก และเสื้อผ้า วางราคาระหว่าง 295-5,595 บาท จับกลุ่มเด็กอายุ 4-14 ปี รวมถึงผู้สะสม

"นิสานาถ" บอกว่า การเปิดตัวของเล่นที่เชื่อมโยงกับภาพยนตร์เป็นกลยุทธ์สำคัญที่จะช่วยสร้าง ยอดขายให้เติบโตเท่าตัวเมื่อเทียบกับช่วงปกติ ซึ่งข้อดีของทรานส์ฟอร์เมอร์สคือ แม้ไม่มีภาพยนตร์ภาคต่อเข้าฉายก็ยังมีในรูปแบบแอนิเมชั่นซึ่งจะฉายผ่านฟรี ทีวีและเคเบิลทีวี ทำให้แคแร็กเตอร์ดังกล่าวสร้างยอดขายได้ต่อเนื่องทั้งปี

อย่างไรก็ตาม ปีนี้มีจำนวนของเล่นที่เชื่องโยงกับภาพยนตร์เข้าฉายมากกว่าปกติ หรือประมาณ 4-5 เรื่อง จึงเป็นปัจจัยหลักจะช่วยขับเคลื่อนยอดขายและรักษาการเติบโตของบริษัทได้ โดยเฉพาะปีนี้ที่มีสถานการณ์บ้านเมือง ทำให้ยอดขายช่วงต้นปีที่ผ่านมาได้รับผลกระทบในแง่ของการจับจ่าย ซึ่งปัจจุบันแม้สถานการณ์จะคลี่คลายขึ้น แต่กำลังซื้อก็ยังฟื้นกลับมาไม่เต็มที่

นิสานาถยอมรับว่า หลังวืดจากภาพยนตร์ที่ออกมาก่อนหน้านี้ คือ กัปตันอเมริกา และสไปเดอร์แมน ซึ่งควรจะมีกระแสตอบรับที่ดี แต่ด้วยสถานการณ์การเมืองทำให้ไม่แรงเท่าที่ควร ดังนั้นครั้งนี้บริษัทจึงคาดว่าด้วยกระแสภาพยนตร์จากทรานส์ฟอร์เมอร์สบวกกับ การทำตลาดที่เข้มข้น อาทิ การจัดกิจกรรมอีเวนต์ตามห้าง นำทัพออโต้บอต ออปติมัส ไพรม์, บัมเบิลบี พร้อมตัวละครใหม่อย่างเจ้าไดโนบอตส์ กริมล็อก ออกโรดโชว์ รวมถึงจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายต่อเนื่อง พร้อมทั้งสิทธิ์ลุ้นแพ็กเกจตั๋วเครื่องบินไปกลับกรุงเทพฯ-สิงคโปร์ และรางวัลอื่น ๆ อีกมากมาย จะทำให้ยอดขายโตขึ้น

"บริษัทเป็นผู้จัด จำหน่ายสินค้าของเล่นทรานส์ฟอร์เมอร์สตั้งแต่ภาคแรก ซึ่งที่ผ่านมาถือเป็นหนึ่งในของเล่นที่มียอดขายสูงสุดทั้งในต่างประเทศและใน ไทย ในแต่ละครั้งที่มีภาพยนตร์ออกมา ของเล่นทรานส์ฟอร์เมอร์สถือได้ว่าเป็นแม็กเนตสำคัญในการผลักดันตลาดของเล่น ให้มีสีสันขึ้น และในเดือนถัดไปก็จะมีภาพยนตร์การ์เดียนส์ ออฟ เดอะ กาแล็คซี่เข้าฉายต่อ ก็จะมีของเล่นออกมาพร้อมกัน"

สำหรับภาพรวมตลาด ของเล่นปี 2557 น่าจะยังเติบโตอยู่ แต่อาจจะไม่มากนัก เพราะปัญหาทางการเมืองและจำนวนนักท่องเที่ยวลดลง อารมณ์การจับจ่ายใช้สอยสินค้ายังไม่ดีขึ้น

ขณะที่แนวโน้มการแข่งขัน สูงขึ้น โดยเฉพาะครึ่งปีหลังนี้ เชื่อว่าแต่ละแบรนด์ แต่ละค่ายจะงัดจุดแข็งของตัวเองพร้อมสินค้าใหม่ รวมถึงโปรโมชั่นพิเศษออกมาสู้ เพื่อดึงความสนใจจากผู้บริโภค

หนึ่ง ในคีย์ซักเซสก็คือ การพัฒนาสินค้าและการทำแคมเปญอิงกระแสภาพยนตร์ ซึ่งได้กระแสความแรงของภาพยนตร์มาช่วยสร้างการรับรู้และจุดกระแสแคมเปญให้ ติดตลาดอย่างรวดเร็ว แต่จะตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายมากแค่ไหน วัดกันที่ทีเด็ดของแต่ละแบรนด์สินค้า

ราคาทองปรับลด 100 บาท ทองรูปพรรณขายออก 20,750 บาท

ราคาทองปรับลด 100 บาท ทองรูปพรรณขายออก 20,750 บาท

ดาวโจนส์ลบ-ทำเนียบขาวปรับตำแหน่งใหม่

ดาวโจนส์ลบ-ทำเนียบขาวปรับตำแหน่งใหม่

พณ.มอบรางวัลเพชรพาณิชย์2560ให้เอกชน

พณ.มอบรางวัลเพชรพาณิชย์2560ให้เอกชน

ราคาทองครั้งที่2รูปพรรณขาย20,800บาท

ราคาทองครั้งที่2รูปพรรณขาย20,800บาท

เปิดตลาดหุ้นภาคบ่ายลบ2.73จุด

เปิดตลาดหุ้นภาคบ่ายลบ2.73จุด

กรมธนารักษ์เตรียมมอบสัญญาเช่าให้อีก14 ชุมชนปี61

กรมธนารักษ์เตรียมมอบสัญญาเช่าให้อีก14 ชุมชนปี61

ปิดตลาดหุ้นภาคเช้าลดลง4.21จุด

ปิดตลาดหุ้นภาคเช้าลดลง4.21จุด

ชาวดีเซลเฮ! บางจาก - ปตท. ปรับลดราคา 50 สต./ลิตร

ชาวดีเซลเฮ! บางจาก - ปตท. ปรับลดราคา 50 สต./ลิตร

ปตท.ลดราคาน้ำมันดีเซล50สต.แตะ24.69บ.มีผลพรุ่งนี้

ปตท.ลดราคาน้ำมันดีเซล50สต.แตะ24.69บ.มีผลพรุ่งนี้

ทอท.ได้รางวัลผู้นำองค์กรมีมูลค่าแบรนด์สูงสุด

ทอท.ได้รางวัลผู้นำองค์กรมีมูลค่าแบรนด์สูงสุด

หุ้นไทยเปิดตลาดเช้านี้ลบ1.88จุด

หุ้นไทยเปิดตลาดเช้านี้ลบ1.88จุด

ราคาทองคงที่รูปพรรณขายออกบาทละ20,750บ.

ราคาทองคงที่รูปพรรณขายออกบาทละ20,750บ.

เตรียมรับมือ ! รฟท. ขึ้นค่าโดยสารรถไฟรุ่นใหม่ 100 – 200 บาท เริ่ม 21 ส.ค. นี้

เตรียมรับมือ ! รฟท. ขึ้นค่าโดยสารรถไฟรุ่นใหม่ 100 – 200 บาท เริ่ม 21 ส.ค. นี้

เพาะ "เห็ดหลินจือแดง" ขายดี รอบละแสนบาท

เพาะ "เห็ดหลินจือแดง" ขายดี รอบละแสนบาท

โบรกมองหุ้นแกว่งตัวตามต่างประเทศ

โบรกมองหุ้นแกว่งตัวตามต่างประเทศ

ราคาทองพุ่งพรวด 200 บาท ส่งทองรูปพรรณขายออก 20,750 บาท

ราคาทองพุ่งพรวด 200 บาท ส่งทองรูปพรรณขายออก 20,750 บาท

หุ้นไทยเปิดตลาดเช้านี้บวก 1.32 จุด

หุ้นไทยเปิดตลาดเช้านี้บวก 1.32 จุด

6ด.ยอดใช้its your choiceกว่า3แสนคน

6ด.ยอดใช้its your choiceกว่า3แสนคน

ราคาทองปรับขึ้น200บ.ขายออก20,750บ.

ราคาทองปรับขึ้น200บ.ขายออก20,750บ.

พาณิชย์เผยราคาต้นหอมวันนี้ขึ้นอีกกก.ละ10บ.

พาณิชย์เผยราคาต้นหอมวันนี้ขึ้นอีกกก.ละ10บ.

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์