รู้จัก Google AdWords ขุมทรัพย์ธุรกิจ-ที่มาของฟรีจาก "อ.กู"

รู้จัก Google AdWords ขุมทรัพย์ธุรกิจ-ที่มาของฟรีจาก "อ.กู"

รู้จัก Google AdWords ขุมทรัพย์ธุรกิจ-ที่มาของฟรีจาก "อ.กู"

ประชาชาติธุรกิจ

สนับสนุนเนื้อหา

รู้จัก Google AdWords ขุมทรัพย์ธุรกิจ-ที่มาของฟรีจาก "อ.กู"

"ของฟรีไม่มีในโลก" เป็นวลีที่ย้ำเตือนว่าของทุกอย่างมีต้นทุน ซึ่งเป็นจริงไม่ว่าจะอยู่ในยุคที่มนุษย์ยังเขียน-อ่านหนังสือบนกระดาษหรือยุคออนไลน์ ไม่เว้นแม้แต่การให้บริการของเสิร์ชเอ็นจิ้นยักษ์ใหญ่ "กูเกิล" ใครนึกอะไรไม่ออกต้องถามอาจารย์กู(เกิล) ที่ต้องหาแหล่งรายได้มาซัพพอร์ตบริการค้นข้อมูลฟรี ๆ

แหล่งรายได้ที่ว่าคือ "โฆษณาออนไลน์" เมื่อเราคีย์ "คำ" เพื่อค้นหาข้อมูลอะไรบางอย่างแล้วปรากฏผลการค้นหาใน 2-3 อันดับแรกมีกรอบสีเหลืองเล็ก ๆ ติดไว้ว่า "โฆษณา" นั่นล่ะ หรือที่รู้จักกันในชื่อบริการ "Google AdWords" เป็นระบบการโฆษณาผ่านการค้นหาโดยกูเกิลที่มีขึ้นมาตั้งแต่เมื่อ 14 ปีที่แล้ว (ปี 2543)

"AdWords" จะใช้ค่าความสอดคล้องกับผลของคำที่เราเสิร์ชมากที่สุด เช่น เมื่อเสิร์ชคำว่า "รองเท้า" อาจแสดงผลเป็นโฆษณาของรองเท้าขึ้นมา แต่จะไม่มีโฆษณา "รถยนต์" หรืออะไรก็ตามที่ไม่เกี่ยวข้องทั้งสิ้น

สำหรับเจ้าของธุรกิจที่ต้องการใช้ Google AdWords ทำได้ง่าย ๆ โดยไม่ต้องมีกำลังทรัพย์มหาศาลเหมือนการลงโฆษณาบนสื่อหลักอย่างทีวีหรือสิ่งพิมพ์แต่อย่างใด ขอแค่มีบัญชี Gmail ของ "กูเกิล" กับเว็บไซต์ส่วนตัวก็เริ่มต้นได้แล้วด้วยการเข้าไปที่หน้าโฮมเพจของ "กูเกิล" มองไปที่มุมด้านซ้ายล่างแล้วกดเข้าไปที่เขียนว่า "โฆษณา" จากนั้นเมื่อถึงหน้าควบคุมเป็นหน้าที่ของผู้ใช้ ที่จะเลือกคำที่ท่านอยากให้เพจของท่านโดนค้นเจอให้ตรงที่สุดแล้วใส่จำนวนเงินที่ยอมจ่ายมากที่สุดของวัน และสุดท้ายใส่จำนวนเงินที่มากที่สุดที่ยอมจ่ายสำหรับ 1 คลิก เพียงเท่านี้ทุกอย่างก็เรียบร้อย 

นอกจากการใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นของ "กูเกิล" เป็นช่องทางให้ผู้ใช้งานเห็นโฆษณาและเข้าถึงเว็บไซต์ของตนเองแล้ว ผู้ที่ใช้ AdWords ยังได้ประโยชน์จากตารางข้อมูลที่กูเกิลสรุปให้ดูทันที ไม่ว่าจะเป็นเปอร์เซ็นต์การมองเห็นของคนที่เสิร์ชเจอ อัตราที่คนคลิก เฉลี่ยเงินที่เสียไปเมื่อคนคลิก 

ข้อมูลเหล่านี้สามารถนำไปวิเคราะห์ต่อยอดได้มากมาย เช่น ถ้ามีคนเห็นโฆษณาผ่าน AdWords มาก แต่กลับไม่มียอดคลิกเข้าเว็บไซต์เลย อาจหมายความได้ว่าผู้โฆษณาต้องหาคำที่ "โดนใจ" หรือควรปรับปรุงแผนอะไรสักอย่างเพื่อให้คน "คลิก" เข้าเว็บไซต์ของตนมากขึ้น 

สำหรับค่าบริการ "เจ้าของธุรกิจ" ที่ลงโฆษณาจะเสียเงินเมื่อมีคนคลิกเข้าเว็บไซต์หรือลิงก์ที่แปะไว้ใน AdWords เท่านั้น โดยระยะเวลาในการโฆษณาจะอยู่ไปจนกระทั่งเงินโฆษณาที่เจ้าของธุรกิจตั้งงบประมาณไว้หมด และผู้ประกอบการสามารถเติมงบประมาณเพิ่มขึ้นได้ผ่านบัตรเครดิตและบัตรเดบิต หรือหากต้องการเปลี่ยนแปลงข้อมูลใด ๆ ก็สามารถเปลี่ยนได้ทันทีหลังล็อกอินเข้าระบบออนไลน์

หลายคนอาจสงสัยว่า "กูเกิล" มีระบบในการคัดเลือกโฆษณามาขึ้นอันดับหนึ่งได้อย่างไร "เอมี่ กุลโรจน์ปัญญา" หัวหน้าฝ่ายสื่อสารองค์กรและมวลชนสัมพันธ์ ประเทศอินโดนีเซีย และประเทศกลุ่มลุ่มแม่น้ำโขง "กูเกิล" ให้คำตอบว่า อย่างแรกผู้โฆษณาต้องเลือกคำที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ต้องการให้ผู้ค้นหาหาเจอมากที่สุด ถัดมาคือเว็บไซต์ต้องมีคุณภาพดีพอที่กูเกิลจะเลือกสรร โดยมีปัจจัยมากกว่า 200 ข้อ เช่น เนื้อหาเว็บไซต์หลอกลวงไหม ข้อมูลครบถ้วน สัมพันธ์กับคำที่ตั้งไว้ให้ค้นหาไหม และสุดท้ายคือ ข้อมูลในเว็บไซต์ต้องมีความเคลื่อนไหวใหม่ ๆ ตลอด

"เอมี่" ระบุว่า ผลประโยชน์ที่จะได้รับจากการใช้บริการ AdWords ได้แก่ การที่ทำให้เว็บไซต์มีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าที่ค้นหา สร้างความเท่าเทียมทางธุรกิจ สามารถเข้าถึงทุกคนได้ทุกมุมโลก รวมไปถึงการโฆษณาเสียเงินแล้วเห็นผลวัดได้เป็นรูปธรรม และสามารถปรับเปลี่ยนรายละเอียดต่าง ๆ ตามความต้องการของผู้ใช้ได้ตลอด

สำหรับเทรนด์การค้นหาของคนไทยในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา กูเกิลพบว่าคนไทยมีการค้นหาที่ละเอียดขึ้นอาจเป็นเพราะมีความต้องการที่จำแนกย่อยมากขึ้นเรื่อย ๆ รวมไปถึงมีความคุ้นเคยกับการใช้ระบบค้นหา 

ในส่วนของ AdWords ก็มีผู้ใช้บริการทั้งระดับผู้ใช้ธรรมดา ธุรกิจเอสเอ็มอี ไปจนถึงธุรกิจรายใหญ่มากขึ้น ซึ่งขณะนี้ระดับความสามารถของการโฆษณาเริ่มมีไปถึงการใช้ภาพโฆษณาแล้ว และในอนาคตมีแนวโน้มที่จะใช้วีดิโอสำหรับการโฆษณาด้วย 

ด้านผลตอบรับว่า แม้ใครต่อใครจะเกลียดการโฆษณา แต่ AdWords กลับได้รับผลตอบรับที่ดี อาจเพราะผู้ใช้รู้สึกไม่เหมือนการโฆษณา ทั้งเป็นผลการค้นหาที่ใกล้เคียงกับสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการมากที่สุด 

เอมี่ ทิ้งท้ายว่า นอกจาก AdWords แล้ว กูเกิลมีบริการที่ช่วยส่งเสริมการทำธุรกิจอื่น ๆ อีก ไม่ว่าจะเป็น Google Analytics ที่เป็นเครื่องมือในการตรวจสอบปริมาณคนเข้าเว็บไซต์อย่างละเอียด เช่น จำนวนหรือเวลาที่เข้าใช้ หรือ Google Trends เป็นอีกบริการที่ช่วยสำหรับการค้นหาว่าในขณะนี้กำลังมีคำค้นหาอะไรที่คนกำลังค้นหากันมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นปัจจุบัน ในรอบปี หรือตามสถานที่ต่าง ๆ ก็ตาม 

ต่อจากนี้เมื่อเสิร์ช "กูเกิล" แล้วเจอป้ายสีเหลืองที่มีคำว่า "โฆษณา" ติดอยู่เมื่อไร ไม่ต้องสงสัยว่านี่คือขุมทรัพย์ธุรกิจที่ทำให้ "กูเกิล" พัฒนาอะไรต่อมิอะไรมาให้บริการฟรี ๆ สำหรับผู้บริโภคทั่วไป

4 ขั้นตอนมีเงินออมทันที ฉบับคนมีอาชีพค้าขาย

4 ขั้นตอนมีเงินออมทันที ฉบับคนมีอาชีพค้าขาย

กรมธนารักษ์เตรียมมอบสัญญาเช่าให้อีก14 ชุมชนปี61

กรมธนารักษ์เตรียมมอบสัญญาเช่าให้อีก14 ชุมชนปี61

5 ทิปส์ดีๆ ช่วยธุรกิจตั้งตัวได้

5 ทิปส์ดีๆ ช่วยธุรกิจตั้งตัวได้

เพาะ "เห็ดหลินจือแดง" ขายดี รอบละแสนบาท

เพาะ "เห็ดหลินจือแดง" ขายดี รอบละแสนบาท

อยากรวย เริ่มต้นง่าย ๆ ผึกนิสัยที่คนรวยมีเหล่านี้ดูสิ

อยากรวย เริ่มต้นง่าย ๆ ผึกนิสัยที่คนรวยมีเหล่านี้ดูสิ

พลิกชีวิต ! จากคนไร้บ้าน มาเลี้ยงผึ้ง สร้างรายได้ปีละกว่า 3 ล้าน

พลิกชีวิต ! จากคนไร้บ้าน มาเลี้ยงผึ้ง สร้างรายได้ปีละกว่า 3 ล้าน

ลูกจ้างเฮ ! รัฐบาลไฟเขียว ร่างพ.ร.บ.คุ้มครองแรงงานใหม่ เพิ่มสิทธิให้เพียบ

ลูกจ้างเฮ ! รัฐบาลไฟเขียว ร่างพ.ร.บ.คุ้มครองแรงงานใหม่ เพิ่มสิทธิให้เพียบ

10 สุดยอด “คอนโดสีลม-สาทร” ค่าเช่าแพงที่สุด!!

10 สุดยอด “คอนโดสีลม-สาทร” ค่าเช่าแพงที่สุด!!

รวยกันขนาดไหน? เผยตัวเลขทรัพย์สินของ 9 บุคคลระดับโลก ที่รวยที่สุดในสายเทคโนโลยี

รวยกันขนาดไหน? เผยตัวเลขทรัพย์สินของ 9 บุคคลระดับโลก ที่รวยที่สุดในสายเทคโนโลยี

ธ.ก.ส. ทุ่ม หมื่นล้าน ปล่อยกู้ดอก 0 % ช่วยเกษตรกรน้ำท่วม 44 จว.

ธ.ก.ส. ทุ่ม หมื่นล้าน ปล่อยกู้ดอก 0 % ช่วยเกษตรกรน้ำท่วม 44 จว.

ขนส่ง ออกใบขับขี่ใหม่ smart card ขับได้ทั้งอาเซียน เริ่ม 15 ส.ค.นี้

ขนส่ง ออกใบขับขี่ใหม่ smart card ขับได้ทั้งอาเซียน เริ่ม 15 ส.ค.นี้

ไอเดียสร้างเงิน! หนุ่มอดีตคนขับสองแถวรับจ้าง รักในงานศิลปะ ประดิษฐ์รถสองแถวไม้จำลองขายดี

ไอเดียสร้างเงิน! หนุ่มอดีตคนขับสองแถวรับจ้าง รักในงานศิลปะ ประดิษฐ์รถสองแถวไม้จำลองขายดี

20 เรื่องที่คน "รวย" เขาทำทุกวัน

20 เรื่องที่คน "รวย" เขาทำทุกวัน

ความน่ากลัวอัตราดอกเบี้ยของบัตรเครดิตการ์ด ที่คุณควรรู้ไว้

ความน่ากลัวอัตราดอกเบี้ยของบัตรเครดิตการ์ด ที่คุณควรรู้ไว้

เลือก “เงินฝาก” ให้โดนให้ปัง อย่ามองที่ “ดอกเบี้ย” อย่างเดียว

เลือก “เงินฝาก” ให้โดนให้ปัง อย่ามองที่ “ดอกเบี้ย” อย่างเดียว

สูตรลับความสำเร็จของ ปิยะเลิศ ใบหยก

สูตรลับความสำเร็จของ ปิยะเลิศ ใบหยก

"ออมเงิน" ตามวัย ทำได้ไม่มีจน

"ออมเงิน" ตามวัย ทำได้ไม่มีจน

ทอท. เตือน เตือนฝ่าฝืนตรวจค้นของเหลว เจอโทษคุก 1 ปี ปรับ 4 หมื่นบ.

ทอท. เตือน เตือนฝ่าฝืนตรวจค้นของเหลว เจอโทษคุก 1 ปี ปรับ 4 หมื่นบ.

5 กลยุทธ์สำคัญ ในการเป็นสตาร์ทอัพที่ประสบความสำเร็จ

5 กลยุทธ์สำคัญ ในการเป็นสตาร์ทอัพที่ประสบความสำเร็จ

รับจ้างต่อคิว โกยรายได้งามสัปดาห์กว่า 3 หมื่น !

รับจ้างต่อคิว โกยรายได้งามสัปดาห์กว่า 3 หมื่น !

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์