"บิลบอร์ด"ทั่วกรุงโล่งไร้โฆษณา งัดแผน"ลด-แถม"กระตุ้นรายได้

"บิลบอร์ด"ทั่วกรุงโล่งไร้โฆษณา งัดแผน"ลด-แถม"กระตุ้นรายได้

"บิลบอร์ด"ทั่วกรุงโล่งไร้โฆษณา งัดแผน"ลด-แถม"กระตุ้นรายได้

ประชาชาติธุรกิจ

สนับสนุนเนื้อหา

ป้ายโฆษณาน่วม การเมืองพ่นพิษ เศรษฐกิจยอบแยบ สินค้าหั่นงบฯ ไตรมาสแรกกระอัก ดิจิทัล บิลบอร์ด-จอแอลอีดีโดนด้วย ผู้ประกอบการดิ้นฝุ่นตลบ ยอมหั่นราคา ซื้อ 1 เดือน แถม 1 เดือน จูงใจลูกค้า คาดภาพรวมทั้งปีคงโตไม่เกิน 5% 

ผลพวงจากยอดขายของสินค้าหลาย ๆอย่างที่ลดลง เนื่องจากผลกระทบทางเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ได้รับผลกระทบจากปัจจัยทางการ เมือง และทำให้ธุรกิจต่าง ๆต้องปรับลดงบประมาณทางการตลาดและงบฯโฆษณาลง ล่าสุดได้ส่งผลกระทบต่อเนื่องเป็นลูกโซ่มายังธุรกิจป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ หรือบิลบอร์ด ที่สินค้าต่าง ๆ มักจะนิยมใช้เพื่อตอกย้ำและรีไมนด์แบรนด์ ซึ่งผู้ประกอบการต้องเร่งปรับตัวด้วยการลดราคาและซื้อ 1 แถม 1 มากระตุ้นตลาด

นายสาคร ตรีธนจิตต์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ส.ธนา มีเดีย จำกัด ในฐานะนายกสมาคมป้ายและโฆษณา เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า จากสถานการณ์การเมืองที่เกิดขึ้น ส่งผลให้ลูกค้า (แบรนด์สินค้า) ลดการใช้งบฯโฆษณาในส่วนของป้ายบิลบอร์ดลง เช่นเดียวกับภาพรวมของธุรกิจโฆษณาและทำให้ภาพรวมธุรกิจป้ายโฆษณาไตรมาส 1 มีแนวโน้มการเติบโตลดลง แต่ยังไม่สามารถประเมินเป็นตัวเลขที่ชัดเจนได้ว่าจะลดลงมากน้อยเพียงใด ซึ่งการตัดงบฯโฆษณาดังกล่าวไม่ได้ส่งผลกระทบเฉพาะต่อป้ายบิลบอร์ดเท่านั้น แต่หมายรวมถึงธุรกิจสื่อนอกบ้าน ทั้งดิจิทัล บิลบอร์ด จอแอลอีดี ตามโลเกชั่นต่าง ๆ ด้วย โดยเฉพาะป้ายที่อยู่ในโลเกชั่นรอง ๆ ที่ได้รับผลกระทบมากและอยู่ในสถานการณ์ที่ลำบาก ส่วนป้ายโฆษณาที่อยู่ในโลเกชั่นที่ดีก็ยังสามารถไปได้

"ขณะนี้แม้จะ มีปัจจัยในเชิงบวกจากสินค้าหน้าร้อน ทั้งเครื่องดื่ม ครีมกันแดด ซึ่งคาดว่าจะผลักดันให้ป้ายบิลบอร์ดในช่วงไตรมาส 2 ฟื้นตัวกลับมาได้บ้าง แต่ตอนนี้ก็ยังไม่เห็นว่าสินค้าเหล่านี้จะหันมาใช้งบฯโฆษณาผ่านป้ายบิล บอร์ด"

นายสาครกล่าวต่อไปว่า ตอนนี้ผู้ประกอบการป้ายโฆษณาต้องเร่งปรับตัวซึ่งแต่ละบริษัทก็มีกลยุทธ์ที่ แตกต่างกันไป เช่น ลดค่าโฆษณา จัดโปรโมชั่น ซื้อ 1 เดือน แถม 1 เดือน เป็นต้น เพื่อให้ธุรกิจสามารถเดินหน้าต่อไปได้

ขณะที่นายสุรเชษฐ์ บำรุงสุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ให้บริการและวางแผนกลยุทธ์การใช้สื่อนอกบ้านในเครือดับบลิวพีพี กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ภาพรวมสื่อนอกบ้านไตรมาสแรกปีนี้คาดว่าจะเติบโตลดลงจากปัจจัยทางการเมืองที่ เกิดขึ้น ทำให้แบรนด์สินค้าชะลอการใช้งบฯโฆษณาลงทั้งระบบ ขณะที่ไตรมาส 2นี้แม้ว่าจะมีสัญญาณบวกจากการแข่งขันฟุตบอลเกิดขึ้น แต่ก็ไม่ได้กระตุ้นให้ธุรกิจนี้ฟื้นตัวกลับมา เพราะมีเพียงไม่กี่แบรนด์เท่านั้นที่ใช้กลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง 

"ช่วง เดือนกุมภาพันธ์-เมษายน ถือว่าเป็นหน้าขายของหลายแบรนด์สินค้า และถือเป็นช่วงพีกของสื่อนอกบ้าน แต่ปีนี้กลับไม่มีเม็ดเงินโฆษณาเข้ามา ทำให้ภาพรวมสื่อนอกบ้านไม่โต แต่พอธุรกิจจะกลับมาขยับขึ้นในช่วงเดือนพฤษภาคมถึงกรกฎาคมก็เป็นช่วงหน้าฝน อย่างไรก็ตาม เชื่อว่าตั้งแต่เดือนสิงหาคมเป็นต้นไปแนวโน้มน่าจะดีขึ้น คาดว่าทั้งปีอาจจะเติบโตไม่เกิน 5% ของภาพรวมสื่อนอกบ้านปีก่อนที่มีมูลค่า 10,279 ล้านบาท โต 1% จากปี 2555" 

นายสหาย ณ นคร ผู้จัดการแผนกสื่อสารการตลาด บริษัท ดอกบัวคู่ จำกัด เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ในส่วนของป้ายโฆษณาถือเป็นสื่อนอกบ้านที่ดีที่สุด แต่ด้วยภาวะเศรษฐกิจ การเมืองขณะนี้ อะไรที่เป็นสิ่งฟุ่มเฟือยก็จำเป็นต้องตัดออก หรือลดการใช้งบฯลง เนื่องจากป้ายบิลบอร์ดเป็นสื่อที่เห็นเฉพาะกลุ่มในพื้นที่นั้น ๆ 

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานการใช้งบฯโฆษณาช่วง 2 เดือนแรกของปี 2557 (มกราคม-กุมภาพันธ์) พบว่ามีมูลค่ารวม 15,495 ล้านบาท ลดลง 5.69% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน โดยสื่อนอกบ้านมีมูลค่า 676 ล้านบาท โต 1.96% ตามด้วยสื่อเคลื่อนที่ 500 ล้านบาท ลดลง 0.79% และสื่อ ณ จุดขาย 203 ล้านบาท ลดลง 15.42% และสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ 1,269 ล้านบาท โต 56.47% 

ราคาทองปรับลด 100 บาท ทองรูปพรรณขายออก 20,750 บาท

ราคาทองปรับลด 100 บาท ทองรูปพรรณขายออก 20,750 บาท

ดาวโจนส์ลบ-ทำเนียบขาวปรับตำแหน่งใหม่

ดาวโจนส์ลบ-ทำเนียบขาวปรับตำแหน่งใหม่

พณ.มอบรางวัลเพชรพาณิชย์2560ให้เอกชน

พณ.มอบรางวัลเพชรพาณิชย์2560ให้เอกชน

ราคาทองครั้งที่2รูปพรรณขาย20,800บาท

ราคาทองครั้งที่2รูปพรรณขาย20,800บาท

เปิดตลาดหุ้นภาคบ่ายลบ2.73จุด

เปิดตลาดหุ้นภาคบ่ายลบ2.73จุด

กรมธนารักษ์เตรียมมอบสัญญาเช่าให้อีก14 ชุมชนปี61

กรมธนารักษ์เตรียมมอบสัญญาเช่าให้อีก14 ชุมชนปี61

ปิดตลาดหุ้นภาคเช้าลดลง4.21จุด

ปิดตลาดหุ้นภาคเช้าลดลง4.21จุด

ชาวดีเซลเฮ! บางจาก - ปตท. ปรับลดราคา 50 สต./ลิตร

ชาวดีเซลเฮ! บางจาก - ปตท. ปรับลดราคา 50 สต./ลิตร

ปตท.ลดราคาน้ำมันดีเซล50สต.แตะ24.69บ.มีผลพรุ่งนี้

ปตท.ลดราคาน้ำมันดีเซล50สต.แตะ24.69บ.มีผลพรุ่งนี้

ทอท.ได้รางวัลผู้นำองค์กรมีมูลค่าแบรนด์สูงสุด

ทอท.ได้รางวัลผู้นำองค์กรมีมูลค่าแบรนด์สูงสุด

หุ้นไทยเปิดตลาดเช้านี้ลบ1.88จุด

หุ้นไทยเปิดตลาดเช้านี้ลบ1.88จุด

ราคาทองคงที่รูปพรรณขายออกบาทละ20,750บ.

ราคาทองคงที่รูปพรรณขายออกบาทละ20,750บ.

เตรียมรับมือ ! รฟท. ขึ้นค่าโดยสารรถไฟรุ่นใหม่ 100 – 200 บาท เริ่ม 21 ส.ค. นี้

เตรียมรับมือ ! รฟท. ขึ้นค่าโดยสารรถไฟรุ่นใหม่ 100 – 200 บาท เริ่ม 21 ส.ค. นี้

เพาะ "เห็ดหลินจือแดง" ขายดี รอบละแสนบาท

เพาะ "เห็ดหลินจือแดง" ขายดี รอบละแสนบาท

โบรกมองหุ้นแกว่งตัวตามต่างประเทศ

โบรกมองหุ้นแกว่งตัวตามต่างประเทศ

ราคาทองพุ่งพรวด 200 บาท ส่งทองรูปพรรณขายออก 20,750 บาท

ราคาทองพุ่งพรวด 200 บาท ส่งทองรูปพรรณขายออก 20,750 บาท

หุ้นไทยเปิดตลาดเช้านี้บวก 1.32 จุด

หุ้นไทยเปิดตลาดเช้านี้บวก 1.32 จุด

6ด.ยอดใช้its your choiceกว่า3แสนคน

6ด.ยอดใช้its your choiceกว่า3แสนคน

ราคาทองปรับขึ้น200บ.ขายออก20,750บ.

ราคาทองปรับขึ้น200บ.ขายออก20,750บ.

พาณิชย์เผยราคาต้นหอมวันนี้ขึ้นอีกกก.ละ10บ.

พาณิชย์เผยราคาต้นหอมวันนี้ขึ้นอีกกก.ละ10บ.

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์