"บิลบอร์ด"ทั่วกรุงโล่งไร้โฆษณา งัดแผน"ลด-แถม"กระตุ้นรายได้

"บิลบอร์ด"ทั่วกรุงโล่งไร้โฆษณา งัดแผน"ลด-แถม"กระตุ้นรายได้

"บิลบอร์ด"ทั่วกรุงโล่งไร้โฆษณา งัดแผน"ลด-แถม"กระตุ้นรายได้

ประชาชาติธุรกิจ

สนับสนุนเนื้อหา

ป้ายโฆษณาน่วม การเมืองพ่นพิษ เศรษฐกิจยอบแยบ สินค้าหั่นงบฯ ไตรมาสแรกกระอัก ดิจิทัล บิลบอร์ด-จอแอลอีดีโดนด้วย ผู้ประกอบการดิ้นฝุ่นตลบ ยอมหั่นราคา ซื้อ 1 เดือน แถม 1 เดือน จูงใจลูกค้า คาดภาพรวมทั้งปีคงโตไม่เกิน 5% 

ผลพวงจากยอดขายของสินค้าหลาย ๆอย่างที่ลดลง เนื่องจากผลกระทบทางเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ได้รับผลกระทบจากปัจจัยทางการ เมือง และทำให้ธุรกิจต่าง ๆต้องปรับลดงบประมาณทางการตลาดและงบฯโฆษณาลง ล่าสุดได้ส่งผลกระทบต่อเนื่องเป็นลูกโซ่มายังธุรกิจป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ หรือบิลบอร์ด ที่สินค้าต่าง ๆ มักจะนิยมใช้เพื่อตอกย้ำและรีไมนด์แบรนด์ ซึ่งผู้ประกอบการต้องเร่งปรับตัวด้วยการลดราคาและซื้อ 1 แถม 1 มากระตุ้นตลาด

นายสาคร ตรีธนจิตต์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ส.ธนา มีเดีย จำกัด ในฐานะนายกสมาคมป้ายและโฆษณา เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า จากสถานการณ์การเมืองที่เกิดขึ้น ส่งผลให้ลูกค้า (แบรนด์สินค้า) ลดการใช้งบฯโฆษณาในส่วนของป้ายบิลบอร์ดลง เช่นเดียวกับภาพรวมของธุรกิจโฆษณาและทำให้ภาพรวมธุรกิจป้ายโฆษณาไตรมาส 1 มีแนวโน้มการเติบโตลดลง แต่ยังไม่สามารถประเมินเป็นตัวเลขที่ชัดเจนได้ว่าจะลดลงมากน้อยเพียงใด ซึ่งการตัดงบฯโฆษณาดังกล่าวไม่ได้ส่งผลกระทบเฉพาะต่อป้ายบิลบอร์ดเท่านั้น แต่หมายรวมถึงธุรกิจสื่อนอกบ้าน ทั้งดิจิทัล บิลบอร์ด จอแอลอีดี ตามโลเกชั่นต่าง ๆ ด้วย โดยเฉพาะป้ายที่อยู่ในโลเกชั่นรอง ๆ ที่ได้รับผลกระทบมากและอยู่ในสถานการณ์ที่ลำบาก ส่วนป้ายโฆษณาที่อยู่ในโลเกชั่นที่ดีก็ยังสามารถไปได้

"ขณะนี้แม้จะ มีปัจจัยในเชิงบวกจากสินค้าหน้าร้อน ทั้งเครื่องดื่ม ครีมกันแดด ซึ่งคาดว่าจะผลักดันให้ป้ายบิลบอร์ดในช่วงไตรมาส 2 ฟื้นตัวกลับมาได้บ้าง แต่ตอนนี้ก็ยังไม่เห็นว่าสินค้าเหล่านี้จะหันมาใช้งบฯโฆษณาผ่านป้ายบิล บอร์ด"

นายสาครกล่าวต่อไปว่า ตอนนี้ผู้ประกอบการป้ายโฆษณาต้องเร่งปรับตัวซึ่งแต่ละบริษัทก็มีกลยุทธ์ที่ แตกต่างกันไป เช่น ลดค่าโฆษณา จัดโปรโมชั่น ซื้อ 1 เดือน แถม 1 เดือน เป็นต้น เพื่อให้ธุรกิจสามารถเดินหน้าต่อไปได้

ขณะที่นายสุรเชษฐ์ บำรุงสุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ให้บริการและวางแผนกลยุทธ์การใช้สื่อนอกบ้านในเครือดับบลิวพีพี กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ภาพรวมสื่อนอกบ้านไตรมาสแรกปีนี้คาดว่าจะเติบโตลดลงจากปัจจัยทางการเมืองที่ เกิดขึ้น ทำให้แบรนด์สินค้าชะลอการใช้งบฯโฆษณาลงทั้งระบบ ขณะที่ไตรมาส 2นี้แม้ว่าจะมีสัญญาณบวกจากการแข่งขันฟุตบอลเกิดขึ้น แต่ก็ไม่ได้กระตุ้นให้ธุรกิจนี้ฟื้นตัวกลับมา เพราะมีเพียงไม่กี่แบรนด์เท่านั้นที่ใช้กลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง 

"ช่วง เดือนกุมภาพันธ์-เมษายน ถือว่าเป็นหน้าขายของหลายแบรนด์สินค้า และถือเป็นช่วงพีกของสื่อนอกบ้าน แต่ปีนี้กลับไม่มีเม็ดเงินโฆษณาเข้ามา ทำให้ภาพรวมสื่อนอกบ้านไม่โต แต่พอธุรกิจจะกลับมาขยับขึ้นในช่วงเดือนพฤษภาคมถึงกรกฎาคมก็เป็นช่วงหน้าฝน อย่างไรก็ตาม เชื่อว่าตั้งแต่เดือนสิงหาคมเป็นต้นไปแนวโน้มน่าจะดีขึ้น คาดว่าทั้งปีอาจจะเติบโตไม่เกิน 5% ของภาพรวมสื่อนอกบ้านปีก่อนที่มีมูลค่า 10,279 ล้านบาท โต 1% จากปี 2555" 

นายสหาย ณ นคร ผู้จัดการแผนกสื่อสารการตลาด บริษัท ดอกบัวคู่ จำกัด เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ในส่วนของป้ายโฆษณาถือเป็นสื่อนอกบ้านที่ดีที่สุด แต่ด้วยภาวะเศรษฐกิจ การเมืองขณะนี้ อะไรที่เป็นสิ่งฟุ่มเฟือยก็จำเป็นต้องตัดออก หรือลดการใช้งบฯลง เนื่องจากป้ายบิลบอร์ดเป็นสื่อที่เห็นเฉพาะกลุ่มในพื้นที่นั้น ๆ 

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานการใช้งบฯโฆษณาช่วง 2 เดือนแรกของปี 2557 (มกราคม-กุมภาพันธ์) พบว่ามีมูลค่ารวม 15,495 ล้านบาท ลดลง 5.69% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน โดยสื่อนอกบ้านมีมูลค่า 676 ล้านบาท โต 1.96% ตามด้วยสื่อเคลื่อนที่ 500 ล้านบาท ลดลง 0.79% และสื่อ ณ จุดขาย 203 ล้านบาท ลดลง 15.42% และสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ 1,269 ล้านบาท โต 56.47% 

Advertisement Replay Ad
'คมนาคม' เคาะใช้บัตรแมงมุมขึ้นรถเมล์ มิ.ย.61

'คมนาคม' เคาะใช้บัตรแมงมุมขึ้นรถเมล์ มิ.ย.61

สมาคมขายตรงไทยพร้อมเป็นเจ้าภาพจัดประชุมระดับโลก

สมาคมขายตรงไทยพร้อมเป็นเจ้าภาพจัดประชุมระดับโลก

ธปท. เปิดให้ดาวน์โหลดหนังสือรวมภาพ ธนบัตรรัชกาลที่ ๙ ฟรี​​​​​​​​​​​​​

ธปท. เปิดให้ดาวน์โหลดหนังสือรวมภาพ ธนบัตรรัชกาลที่ ๙ ฟรี​​​​​​​​​​​​​

ธุรกิจขายตรงปี60โต2-3%ค่าตลาด95,000ล.

ธุรกิจขายตรงปี60โต2-3%ค่าตลาด95,000ล.

ปั๊มปตท.เปิดให้บริการ 26ต.ค.ตามปกติ

ปั๊มปตท.เปิดให้บริการ 26ต.ค.ตามปกติ

เอกชนหวังรัฐเร่งออกมาตรการกระตุ้นใช้จ่าย

เอกชนหวังรัฐเร่งออกมาตรการกระตุ้นใช้จ่าย

ส.อ.ท.ฉลองครบ 50 ปี เปิดตัวรายการโทรทัศน์

ส.อ.ท.ฉลองครบ 50 ปี เปิดตัวรายการโทรทัศน์

สนค.แนะเพิ่มรายการสินค้าขายในร้านธงฟ้าฯ

สนค.แนะเพิ่มรายการสินค้าขายในร้านธงฟ้าฯ

ราคาทองปรับครั้งที่ 2 ลดลง 50 บาท

ราคาทองปรับครั้งที่ 2 ลดลง 50 บาท

ปิดตลาดหุ้นภาคเช้าลบ11.30จุดลดลง780หลักทรัพย์

ปิดตลาดหุ้นภาคเช้าลบ11.30จุดลดลง780หลักทรัพย์

"ปลัดคลัง" แถลงด่วนโยกเงินค่าเดินทางใช้จ่ายธงฟ้าไม่เป็นจริง

"ปลัดคลัง" แถลงด่วนโยกเงินค่าเดินทางใช้จ่ายธงฟ้าไม่เป็นจริง

รฟท.ปรับปรุงพื้นที่หยุดรถยมราชรองรับปชช.

รฟท.ปรับปรุงพื้นที่หยุดรถยมราชรองรับปชช.

ไทยออยล์ เผย ราคาน้ำมันดิบขึ้นเล็กน้อย

ไทยออยล์ เผย ราคาน้ำมันดิบขึ้นเล็กน้อย

ดาวโจนส์ปิดบวกWTIขยับขึ้น1เซนต์ทองร่วงแรง

ดาวโจนส์ปิดบวกWTIขยับขึ้น1เซนต์ทองร่วงแรง

เปลี่ยนการจำหน่ายและสั่งจองเข็มที่ระลึก พระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพฯ

เปลี่ยนการจำหน่ายและสั่งจองเข็มที่ระลึก พระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพฯ

หุ้นไทยเปิดตลาดปรับตัวลดลง 2.75 จุด

หุ้นไทยเปิดตลาดปรับตัวลดลง 2.75 จุด

ราคาทองคงที่รูปพรรณขายออก20,750บาท

ราคาทองคงที่รูปพรรณขายออก20,750บาท

ทอท.ตั้งศูนย์อำนวยสะดวกปชช.ร่วมงานพระราชพิธีฯ

ทอท.ตั้งศูนย์อำนวยสะดวกปชช.ร่วมงานพระราชพิธีฯ

ซีพีเอฟประกาศวิสัยทัศน์ใช้ยาต้านจุลชีพในสัตว์

ซีพีเอฟประกาศวิสัยทัศน์ใช้ยาต้านจุลชีพในสัตว์

เอกอัครราชฑูตไทยประจำเยอรมนีชมบูธCPFมหกรรมอาหาร

เอกอัครราชฑูตไทยประจำเยอรมนีชมบูธCPFมหกรรมอาหาร

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์